![](\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/U8lyK8YLwD5wI3O_i7VUxbEBvZtwyd0_TmXAy-HVhg-5Vm7vpH1vhQPsXbyRLl8gXlEOtS2FemQrcF8HJC8zCP5krqTf56hJSPd-mEa26FyLnGUO5ujJjtVS3CP2dg\")
<\/p>\n\n\n\nUna de las razones por las que el SEO es tan eficaz es que, literalmente, es posible hacer una medici\u00f3n y seguimiento de casi todos los factores relacionados con \u00e9l. Ya sea que se analice la clasificaci\u00f3n en los resultados de b\u00fasqueda, el tr\u00e1fico, la participaci\u00f3n, los potenciales clientes o las conversiones, las m\u00e9tricas de SEO brindan informaci\u00f3n clave sobre c\u00f3mo se est\u00e1 desempe\u00f1ando una estrategia de b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/p>\n\n\n\n
Las m\u00e9tricas de SEO tambi\u00e9n entregan los datos necesarios para formular nuevas estrategias o iterar y mejorar los planes existentes. \u00bfC\u00f3mo saber qu\u00e9 m\u00e9tricas medir? Despu\u00e9s de todo, hay miles de datos disponibles en Google Analytics y una variedad de herramientas de SEO.<\/p>\n\n\n\n
Para hacer todo lo anterior, primero necesitamos establecer un objetivo final espec\u00edfico y medible en el tiempo. Pero, con tantos datos disponibles \u00bfSabes realmente en qu\u00e9 factores tienes que fijarte para hacer una medici\u00f3n y seguimiento exitoso de tu campa\u00f1a de SEO? <\/p>\n\n\n\n
Veamos uno a uno los principales factores de medici\u00f3n y seguimiento de SEO, cuyas m\u00e9tricas nos ayudar\u00e1n a saber c\u00f3mo se comportan las personas una vez que llegan a nuestro sitio web. <\/p>\n\n\n\n
La tasa de conversi\u00f3n es el porcentaje de visitantes a un sitio web que completan un objetivo deseado (una conversi\u00f3n) del n\u00famero total de visitantes. Una alta tasa de conversi\u00f3n es indicativa de un marketing y un dise\u00f1o web exitosos: significa que las personas saben y quieren lo que ofreces.<\/p>\n\n\n\n
Se puede aplicar una tasa de conversi\u00f3n a cualquier cosa, desde un registro de correo electr\u00f3nico hasta una compra y la creaci\u00f3n de una cuenta. Conocer la tasa de conversi\u00f3n nos permitir\u00e1 medir el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) que genera el tr\u00e1fico del sitio. La experiencia de los usuarios influye en la tasa de conversi\u00f3n de un sitio web<\/a>, en el link encontrar\u00e1s algunos aspectos a tomar en cuenta.<\/p>\n\n\n\n Un an\u00e1lisis realizado por el sitio Wordstream<\/a> en 2020, se\u00f1alaba que la tasa de conversi\u00f3n promedio de la p\u00e1gina de destino fue del 2.35%, al considerar todas las industrias. <\/p>\n\n\n\n M\u00e1s actual, en enero 2021, un estudio de Growcode E-commerce 2021<\/a>, compar\u00f3 las conversiones por sector, en la que destacan:<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1nto tiempo est\u00e1 el usuario en tu p\u00e1gina? <\/p>\n\n\n\n La cantidad de tiempo que los visitantes pasan en una p\u00e1gina es algo muy importante que debes considerar y revela si realmente est\u00e1n leyendo tu contenido. Por ejemplo, si el tiempo promedio en la p\u00e1gina para una publicaci\u00f3n de blog extensa es de solo 10 segundos, es seguro asumir que la mayor\u00eda de los visitantes no est\u00e1n leyendo la publicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, si una URL tiene poco tiempo en la p\u00e1gina, tampoco es necesariamente malo, pues hay que considerar la intenci\u00f3n de la p\u00e1gina. Por ejemplo, es normal que las p\u00e1ginas de \u00abContacto\u00bb tengan un tiempo promedio m\u00e1s bajo que el resto del sitio. En el link a continuaci\u00f3n podr\u00e1s comprobar la velocidad de carga de tu p\u00e1gina web.<\/a><\/p>\n\n\n\n Esta m\u00e9trica indica la cantidad de contenido (p\u00e1ginas web) que un usuario o grupo de usuarios en particular visualiza en un sitio web. Las p\u00e1ginas por visita generalmente se muestran como un promedio, que se calcula dividiendo el n\u00famero total de visitas a la p\u00e1gina por el n\u00famero total de visitantes. Se puede desglosar a\u00fan m\u00e1s por pa\u00eds, regi\u00f3n e incluso datos demogr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n \u00bfEl objetivo de tu p\u00e1gina es mantener a los lectores interesados \u200b\u200by llevarlos al siguiente paso? <\/p>\n\n\n\n Si es as\u00ed, las p\u00e1ginas por visita pueden ser una valiosa m\u00e9trica de participaci\u00f3n. Pero si el objetivo es independiente de otras p\u00e1ginas, como puede ser la descarga de alg\u00fan libro electr\u00f3nico, podr\u00eda ser normal que tengan una baja cantidad de p\u00e1ginas vistas por visita. <\/p>\n\n\n\n Nuevamente, el objetivo o el prop\u00f3sito de la p\u00e1gina es fundamental para evaluar si una campa\u00f1a de SEO fue exitosa o no.<\/p>\n\n\n\n El porcentaje o tasa de rebote indica que un usuario visit\u00f3 solo una p\u00e1gina determinada y se fue de tu sitio en unos cuantos segundos. <\/p>\n\n\n\n A primera vista, muchas personas creen que esta m\u00e9trica est\u00e1 ligada a la calidad del sitio web, pero en realidad nos dice muy poco sobre la experiencia del usuario si no lo ponemos en un contexto. <\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, hay casos de aumento en la tasa de rebote de sitios web de restaurantes que funcionan de forma excepcional. Claro, el problema era que los usuarios simplemente buscaban la direcci\u00f3n, el horario de funcionamiento y el men\u00fa, luego, visitaban el local en persona \u00bfqu\u00e9 mejor? <\/p>\n\n\n\n Si lo que quieres es medir la calidad de la p\u00e1gina, existe la m\u00e9trica de profundidad de desplazamiento.<\/p>\n\n\n\n Esta m\u00e9trica mide qu\u00e9 tan lejos se desplazan los visitantes hacia las distintas p\u00e1ginas web del sitio. <\/p>\n\n\n\n \u00bfLos visitantes llegan a tu contenido m\u00e1s relevante? Si no lo est\u00e1n viendo, puedes probar diferentes formas para que los usuarios lleguen a \u00e9l, como contenido destacado al inicio del sitio, botones, multimedia (videos, im\u00e1genes), etc. <\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s de lo anterior, tambi\u00e9n es importante considerar la calidad del contenido. \u00bfEst\u00e1s omitiendo palabras relevantes? \u00bfEs atractivo para el visitante continuar navegando por el sitio? <\/p>\n\n\n\n Es probable que en este momento te est\u00e9s preguntando de qu\u00e9 manera puedo hacer seguimiento a la profundidad de desplazamiento. Y la respuesta es, con Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n El posicionamiento web es una m\u00e9trica importante. Pero medir el rendimiento de un sitio web es mucho m\u00e1s que eso, porque puedes estar clasificando en los primeros lugares de los resultados de b\u00fasqueda en Google, pero si no recibes visitas, tienes un problema. <\/p>\n\n\n\n Pero, \u00bfc\u00f3mo se puede determinar la cantidad de tr\u00e1fico que recibe tu sitio desde las b\u00fasquedas en Google? Una de las formas m\u00e1s precisas de hacerlo es con Google Analytics, una gran herramienta repleta de datos, m\u00e9tricas y registros del comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n Se refiere a c\u00f3mo un sitio se clasifica en los motores de b\u00fasqueda para un grupo espec\u00edfico de palabras claves, esto tiene un impacto importante para la optimizaci\u00f3n del SEO, tr\u00e1fico web, la generaci\u00f3n de oportunidades de venta y las conversiones. <\/p>\n\n\n\n Varios estudios muestran que m\u00e1s de la mitad de todos los usuarios de motores de b\u00fasqueda hacen clic en un resultado en la primera p\u00e1gina<\/a>, y cuanto m\u00e1s alto se clasifica en ese SERP (P\u00e1gina de resultados del buscador), mejor se encuentra.<\/p>\n\n\n\n Tanto para las clasificaciones org\u00e1nicas como para las clasificaciones pagadas con Google Ads, se puede lograr una clasificaci\u00f3n m\u00e1s alta de palabras clave utilizando herramientas de investigaci\u00f3n de palabras clave, mejorando su posicionamiento, por ejemplo, con una estrategia de palabras clave de cola larga o long tail<\/a>, ya que aquellas palabras clave m\u00e1s competitivas o generales no convierten tan bien como las palabras clave espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n Se refiere al n\u00famero total de enlaces que apuntan a tu sitio. Pueden provenir de directorios y sitios de redes sociales, pero la mayor\u00eda de las veces provienen de publicaciones de blogs y el contenido de otros sitios web.<\/p>\n\n\n\n Un backlink de calidad es un v\u00ednculo que proviene de un sitio web de alta autoridad de dominio en el que tanto los motores de b\u00fasqueda c\u00f3mo los usuarios conf\u00edan en \u00e9l. En otras palabras, los robots no solo conf\u00edan en el sitio web, sino que las personas reales tambi\u00e9n conf\u00edan en \u00e9l, y cuanto m\u00e1s confiable sea el sitio web y la autoridad de dominio, mejor ser\u00e1 la calidad del enlace y m\u00e1s relevante para tu mejorar tu posicionamiento web.<\/p>\n\n\n\n El problema con los backlinks de alta calidad es que son mucho m\u00e1s dif\u00edciles de obtener y, por lo tanto, requieren mucho m\u00e1s tiempo.<\/p>\n\n\n\n En el link a continuaci\u00f3n te presentamos algunos consejos que te podr\u00e1n ayudar en el link building<\/a>. <\/p>\n\n\n\n En internet hay muchas herramientas disponibles para realizar un seguimiento al posicionamiento web de un sitio y las m\u00e9tricas antes mencionadas, sin embargo, aprovechar las propias herramientas que proporcionan los motores de b\u00fasqueda puede ayudar a detectar oportunidades de SEO y a evitar posibles problemas.<\/p>\n\n\n\n Principales aspectos que deben considerar una auditor\u00eda SEO:<\/p>\n\n\n\n Realizar auditor\u00edas en los sitios web de los competidores tambi\u00e9n pueden proporcionar informaci\u00f3n valiosa sobre oportunidades de SEO para tu propio sitio web.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n Descubrir todas estas m\u00e9tricas, analizar el contenido y las oportunidades de mejora, ayudar\u00e1 a dise\u00f1ar un plan de SEO basado en evidencia y datos concretos, con lo que podr\u00e1s priorizar aquellas acciones m\u00e1s urgentes para tu campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Para priorizar las correcciones de SEO de manera efectiva, es esencial definir primero los objetivos espec\u00edficos y luego identificar cu\u00e1les son las mejores acciones para alcanzar esos objetivos.<\/p>\n\n\n\n Para esto, te puede ayudar la cl\u00e1sica plantilla de administraci\u00f3n del tiempo elaborada por Stephen Covey en su libro \u201cLos 7 h\u00e1bitos de las personas altamente efectivas\u201d:<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, controlar peque\u00f1os problemas urgentes de SEO puede parecer m\u00e1s efectivo a corto plazo, pero puede conducir a descuidar correcciones importantes no urgentes. Los elementos no urgentes e importantes son, en \u00faltima instancia, los que mover\u00e1n la aguja para el SEO de un sitio web. No pospongas esto.<\/p>\n\n\n\n Finalmente, es necesario decir que gran parte del \u00e9xito del seguimiento depender\u00e1 de planificar y programar eficazmente las tareas de SEO. Adem\u00e1s, medir su progreso a trav\u00e9s de las m\u00e9tricas mencionadas anteriormente permitir\u00e1 monitorear su efectividad y rectificar los esfuerzos de SEO cuando algo no est\u00e9 funcionando. <\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, si en una simple modificaci\u00f3n al sitio modificaste el t\u00edtulo y la meta descripci\u00f3n de una p\u00e1gina, y eso provoc\u00f3 una baja en el CTR (Tasa de clics), es posible que el cambio haya sido a un texto demasiado vago. La idea es que siempre exista una buena relaci\u00f3n con el contenido, tema de la p\u00e1gina y palabras clave que se quieran posicionar. <\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n es importante estar atento a las ca\u00eddas en las clasificaciones, los CTR, el tr\u00e1fico org\u00e1nico y las conversiones, ya que estos indicadores son clave para identificar eventuales contratiempos y adelantarnos antes de que se conviertan en un problema mayor. Lo mejor que podemos hacer es ensuciarnos las manos. Hacer, probar, desarrollar nuestras habilidades y analizar, porque cuando se trata de hacer seguimiento a una campa\u00f1a de SEO, los datos ser\u00e1n tu mejor aliado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una de las razones por las que el SEO es tan eficaz es que, literalmente, es posible hacer una medici\u00f3n y seguimiento de casi todos los factores relacionados con \u00e9l. 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2. Tiempo en la p\u00e1gina<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure><\/div>\n\n\n\n3. P\u00e1ginas por visita<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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4. Porcentaje de rebote<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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5. Profundidad de desplazamiento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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6. Tr\u00e1fico de b\u00fasqueda<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
7. Clasificaciones de palabras clave<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Algunas herramientas gratis para descubrir palabras clave:<\/h3>\n\n\n\n
8. N\u00famero de backlinks<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
C\u00f3mo rastrear estas m\u00e9tricas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
El an\u00e1lisis de sitios web de la competencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
C\u00f3mo priorizar las mejoras de SEO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de SEO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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