{"id":6733,"date":"2016-07-02T08:00:14","date_gmt":"2016-07-02T12:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=6733"},"modified":"2017-03-08T16:29:51","modified_gmt":"2017-03-08T19:29:51","slug":"10-cosas-debes-saber-sobre-los-anuncios-de-texto-ampliado-de-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/10-cosas-debes-saber-sobre-los-anuncios-de-texto-ampliado-de-adwords\/","title":{"rendered":"10 cosas que debes saber sobre los anuncios de texto ampliado de Adwords"},"content":{"rendered":"

Los anuncios de texto ampliado son uno de los cambios m\u00e1s grandes que Google Adwords realizado \u00faltimamente: el l\u00edmite de texto ser\u00e1 incrementado al doble, seg\u00fan fue anunciado en el seminario \u00abGoogle Performance Summit\u00bb. El sitio especializado\u00a0Wordstream<\/a>, ha resumido las 10 consideraciones que todo anunciante debe tomar en cuenta sobre esta actualizaci\u00f3n en los anuncios de Adwords.<\/p>\n

1. \u00bfQu\u00e9 son los anuncios de texto ampliado?<\/h3>\n

B\u00e1sicamente se trata de enlaces patrocinados con una extensi\u00f3n 2x mayor que los anuncios actuales. Fueron dise\u00f1ados para aumentar la presencia y mejorar resultados en dispositivos m\u00f3viles, contando con un t\u00edtulo mayor y una descripci\u00f3n mucho m\u00e1s completa. Como han sido dise\u00f1ados especialmente para celulares, todo lo que se visualice bien en ellos ser\u00e1 aplicado a computadoras de escritorio y tablets. Se busca una experiencia consistente, independiente de la forma en la que el usuario se encuentre navegando.<\/p>\n

2. Representan el cambio m\u00e1s grande de Adwords en los \u00faltimos 15 a\u00f1os<\/h3>\n

La industria ha evolucionado y hoy la relevancia de los celulares es clara: m\u00e1s del 50% de los usuarios realiza b\u00fasquedas y navega sitios web desde estos dispositivos. Por esta raz\u00f3n, Google busc\u00f3 re-imaginar los anuncios, pensando primero enmobile<\/em>, buscando mejorar la experiencia de los usuarios.<\/p>\n

El primer cambio que implement\u00f3 Google para mejorar la experiencia multi-dispositivo, fue en Febrero 2016, cuando eliminaron los anuncios del lado derecho que se desplegaban al navegar desde PC.<\/p>\n

3. Cambios de los anuncios de texto ampliado<\/h3>\n

Se dice que los anuncios son el doble de extensos, pero exactamente son un 47% m\u00e1s amplios que los actuales: el nuevo l\u00edmite es de 140 caracteres para la redacci\u00f3n del aviso, superando la antigua restricci\u00f3n de 25-35-35 (95 caracteres). La siguiente tabla resume los cambios experimentados por el formato:<\/p>\n

 <\/p>\n

\"2\"<\/p>\n

4. Encabezado de los nuevos anuncios<\/h3>\n

Como podemos ver, antes el encabezado consist\u00eda solamente en una l\u00ednea de 25 caracteres; ahora los anunciantes tendr\u00e1n 2 filas de 30 caracteres cada una, lo que significa que se podr\u00e1n crear anuncios con mejores y m\u00e1s completos llamados a la acci\u00f3n.<\/p>\n

5. Descripciones de los nuevos anuncios<\/h3>\n

En lugar de contar con un l\u00edmite de 2 l\u00edneas de 35 caracteres cada una, ahora existir\u00e1 un \u00fanico bloque descriptivo de 80 caracteres, por lo que ser\u00e1 posible \u00abcontar historias\u00bb que lleven a los clientes a la acci\u00f3n.<\/p>\n

6. Cambios en la URL mostrada<\/h3>\n

Anteriormente, era necesario digitar manualmente la URL visible en los anuncios, lo que pod\u00eda producir errores. Ahora, esta direcci\u00f3n ser\u00e1 autom\u00e1ticamente extra\u00edda de la URL de destino de los avisos. Por supuesto, ser\u00e1 posible modificar la ruta, para elegir solamente mostrar el dominio o bien una secci\u00f3n en espec\u00edfico del sitio, por ejemplo:TusClicks.cl\/Adwords<\/a><\/p>\n

7. \u00bfC\u00f3mo se ver\u00e1n los nuevos anuncios?<\/h3>\n

Como ha sido mencionado, en un mundo pensado \u00abprimero para m\u00f3viles\u00bb la idea es que el usuario visualice mayor informaci\u00f3n de la empresa, producto o servicio sin que tenga que realizar click; por eso este \u00abgiro\u00bb a anuncios m\u00e1s completos y descriptivos, que permitan una mejor experiencia.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"3\"<\/p>\n

8. La respuesta de los anuncios ser\u00e1 superior<\/h3>\n

Como los anuncios podr\u00e1n utilizar un mayor espacio en las pantallas, la tasa de respuesta en ellos ser\u00e1 superior. Los estudios preliminares indican que el CTR% (tasa de clicks por sobre impresiones) debiera aumentar en aproximadamente un 20%.<\/p>\n

9. \u00bfCuando estar\u00e1n disponibles los anuncios?<\/h3>\n

Google no ha indicado una fecha exacta, pero se espera que la implementaci\u00f3n sea gradual, con algunos pa\u00edses habilitados como mercados de prueba, antes que el resto.<\/p>\n

10. Factores para tomar en cuenta de inmediato<\/h3>\n

Si bien los nuevos anuncios a\u00fan no se encuentran disponibles, existen algunas consideraciones que s\u00ed deber\u00edan tomarse en cuenta ahora; el m\u00e1s importante es el \u00abQuality Score\u00bb o\u00a0nivel de calidad<\/a>, es decir el puntaje que Google le entrega a una cuenta de Adwords, que viene dado por el historial y resultado de los anuncios. Mientras m\u00e1s eficaz y eficiente sea una campa\u00f1a, mayor conversi\u00f3n y nivel de calidad. Esta es una invitaci\u00f3n a optimizar: como los anuncios de texto ampliado ser\u00e1n m\u00e1s extensos, quienes ocupen las primeras posiciones de enlaces patrocinados se deber\u00e1 enormemente beneficiados, pero aquellos anunciantes en las posiciones 3, 4 o 5, se volver\u00e1n menos relevantes.<\/p>\n

Por otra parte, estos cambios implican redactar nuevamente todos los anuncios de texto y es necesario sacar ventaja del nuevo formato. Si Google te est\u00e1 otorgando un mayor espacio con los anuncios de texto ampliado, tienes que invertir el tiempo necesario para sacarles provecho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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