{"id":6743,"date":"2016-07-03T08:00:46","date_gmt":"2016-07-03T12:00:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=6743"},"modified":"2017-03-08T16:29:58","modified_gmt":"2017-03-08T19:29:58","slug":"2-actualizaciones-de-google-afectaran-las-busquedas-locales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/2-actualizaciones-de-google-afectaran-las-busquedas-locales\/","title":{"rendered":"2 Actualizaciones de Google que afectar\u00e1n las b\u00fasquedas locales"},"content":{"rendered":"<p>Es normal que Google realice actualizaciones constantes en los productos y servicios que ofrece. Cientos de ingenieros trabajan a diario para eso, con el objetivo de optimizar el portafolio de la compa\u00f1\u00eda, generar mayores \u00edndices de rentabilidad y una mejor experiencia de uso.<\/p>\n<p>En ocasiones estas modificaciones generan gran impacto en sus usuarios. Para 2016, son varios los anuncios que cambiar\u00e1n el panorama de los avisos de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/7-consejos-para-administrar-adwords-como-experto\/\">Adwords<\/a>. Seg\u00fan un art\u00edculo de Ginny Marvin publicado en el sitio de\u00a0<a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/google-ads-local-finder-results-maps-not-search-partner-247779#.Mencionar\">Search Engine Land<\/a>, durante el mes de abril, Google realiz\u00f3 dos actualizaciones que afectar\u00e1n notablemente las b\u00fasquedas locales en Adwords y, por lo tanto, las campa\u00f1as de marketing de los negocios minoristas y proveedores de servicios cuyos anuncios publicitarios no cuenten con una extensi\u00f3n de ubicaci\u00f3n.<\/p>\n<h3>1. Anuncios en el despliegue de negocios locales<\/h3>\n<p>Una de las nuevas actualizaciones tiene relaci\u00f3n con los resultados de negocios locales que pueden aparecer en el buscador. Cuando un usuario escribe las palabras claves para encontrar un servicio o producto cercano, debajo de los resultados patrocinados, se despliega un mapa con resultados de tiendas locales, incorporando un enlace para ver m\u00e1s lugares. Al ser pinchado, se abrir\u00e1 el mapa para mostrar los puntos de referencia geolocalizados, pero ahora en los primeros lugares aparecer\u00e1n anuncios de negocios patrocinados de Adwords, por lo que incluir la extensi\u00f3n de localizaci\u00f3n del negocio en Adwords ser\u00e1 ahora a\u00fan m\u00e1s relevante.<\/p>\n<p>Por ejemplo, al realizar la b\u00fasqueda \u00abdelivery sushi providencia\u00bb, y hacer click en \u00abM\u00e1s lugares\u00bb en la b\u00fasqueda local, se abrir\u00e1 una nueva ventana con el mapa. En en primer lugar, podremos encontrar un resultado patrocinado, seguido de m\u00e1s opciones que han llegado org\u00e1nicamente a ser indexadas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6745\" src=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/5.jpg\" alt=\"5\" width=\"647\" height=\"368\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Los resultados o anuncios que arroja el buscador local responden a las extensiones de ubicaci\u00f3n insertas en Google Adwords y\/o a la informaci\u00f3n de ubicaci\u00f3n de Google Maps, actualizada globalmente en 2013. Por lo tanto, los peque\u00f1os negocios que no cuenten con esta caracter\u00edstica, ser\u00e1n relevados a los \u00faltimos lugares, aunque su campa\u00f1a de Adwords se encuentre correctamente configurada. Lo que se sigue buscando con esto, es mejorar la experiencia del usuario incorporando anuncios de empresas que sean realmente relevantes a la b\u00fasqueda del usuario y la ubicaci\u00f3n mostrada.<\/p>\n<p>Tal y como sucedi\u00f3 cuando Google elimin\u00f3 los anuncios laterales, en febrero de este a\u00f1o, los publicistas se ver\u00e1n forzados a cambiar sus estrategias de marketing y adaptar sus campa\u00f1as a las nuevas condiciones de funcionamiento para b\u00fasquedas locales en Adwords.<\/p>\n<h3>2. Google Maps ahora es parte central de los productos Google<\/h3>\n<p>El servicio de mapas de Google, es uno de los que m\u00e1s cambios implementar\u00e1 este a\u00f1o. En abril\u00a0<a href=\"http:\/\/www.thesempost.com\/google-maps-adwords-core-location-extentions\/\">dej\u00f3 de ser un Search Partner<\/a>\u00a0para convertirse en parte fundamental de Google y sus b\u00fasquedas locales en Adwords. Desde entonces, los anuncios con extensi\u00f3n de ubicaci\u00f3n ser\u00e1n los beneficiados en las b\u00fasquedas, mientras que los que no posean la integraci\u00f3n simplemente no ser\u00e1n presentados en la plataforma.<\/p>\n<p>Para quienes hab\u00edan decidido no incluir los Search Partners de Google en su estrategia Adwords, este cambio los beneficiar\u00e1 en caso de poseer extensiones de localizaci\u00f3n, pues autom\u00e1ticamente ser\u00e1n incluidos en los resultados de b\u00fasqueda patrocinada para Google Maps, lo cual les permitir\u00e1 aumentar el n\u00famero de impresiones y el tr\u00e1fico de clientes potenciales hacia su sitio.<\/p>\n<p>Pero los anunciantes que no utilizan las extensiones de ubicaci\u00f3n, al no contar con Maps como socio de b\u00fasqueda y en consecuencia no poder publicitar en el sitio, tendr\u00e1n una ca\u00edda significativa de impresiones y clics en sus anuncios.<\/p>\n<h3>Foco en potenciar las b\u00fasquedas m\u00f3viles<\/h3>\n<p>Otro\u00a0<a href=\"http:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2016\/05\/24\/google-mobile-first\">cambio significativo<\/a>\u00a0que potenciar\u00e1 a Google Maps, es la inclusi\u00f3n de\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/2404182?hl=es-419\">mejores y mayores despliegues de anuncios<\/a>locales al navegar en la aplicaci\u00f3n; desde botones de descuento, comercios patrocinados en el mapa de los alrededores o inclusive el nuevo an\u00e1lisis de compras\u00a0<em>in-store<\/em>\u00a0basado en la geolocalizaci\u00f3n de los clientes.<\/p>\n<p>Estas modificaciones son producto del proyecto de Google que busca ser considerado mucho m\u00e1s que un\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/como-funciona-google-adwords\/\">motor de b\u00fasqueda<\/a>. Para la empresa, es fundamental ofrecer soluciones de marketing digital que tengan relaci\u00f3n y coherencia con sus diferentes productos y servicios, as\u00ed como entregar siempre las mejor experiencia a sus visitantes. El foco en Google Maps es claro: las personas visitan 1.5 billones de destinos basados en b\u00fasquedas que realizaron en Google. Adem\u00e1s, las b\u00fasquedas relacionadas a lugares representan cerca de 1\/3 de todas las consultas desde celulares y han crecido un 50% m\u00e1s r\u00e1pido que otros tipos de b\u00fasquedas durante el a\u00f1o pasado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es normal que Google realice actualizaciones constantes en los productos y servicios que ofrece. 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