{"id":67529,"date":"2022-03-02T20:36:26","date_gmt":"2022-03-02T23:36:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tusclicks.com\/blog\/?p=67529"},"modified":"2022-03-02T20:36:28","modified_gmt":"2022-03-02T23:36:28","slug":"que-es-google-ads-grants","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/que-es-google-ads-grants\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Google Ad Grants y c\u00f3mo sacarle partido?"},"content":{"rendered":"\n<p>Google Ad Grants es la versi\u00f3n sin fines de lucro de <a href=\"https:\/\/www.tusclicks.com\/google-ads\/\"><strong>Google Ads<\/strong><\/a>, la plataforma de distribuci\u00f3n publicitaria de Google, ideada para dar respuesta a las necesidades publicitarias de las ONG &#8216;s.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres saber m\u00e1s sobre qu\u00e9 es Google Ad Grants sigue leyendo con atenci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En esta gu\u00eda encontrar\u00e1s todo lo que necesitas saber sobre el Programa de Subvenciones de Google Ads para organizaciones sin fines de lucro. Conocer\u00e1s c\u00f3mo calificar el proyecto por parte de Google y las pautas de publicidad m\u00e1s importantes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-es-google-ad-grants\">\u00bfQu\u00e9 es Google Ad Grants?<\/h2>\n\n\n\n<p>El <a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/es_es\/grants\/\"><strong>programa Google Ad Grants<\/strong><\/a> ofrece a las organizaciones sin fines de lucro la oportunidad de anunciarse en Google Ads, sin costo alguno, con el fin de que puedan promover de este modo sus proyectos, acciones, misiones e iniciativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello, otorga a aquellas entidades calificadas, acceso a USD $10.000&nbsp; de inversi\u00f3n mensual en anuncios en red de b\u00fasqueda, algo que dota a estas de una ventaja significativa, entre otras <a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/5-razones-por-las-que-invertir-en-google-adwords\/\"><strong>razones<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"596\" height=\"615\" src=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-48.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-67532\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-conseguir-que-una-organizacion-sin-fines-de-lucro-sea-elegible-en-google-ad-grants\">\u00bfC\u00f3mo conseguir que una organizaci\u00f3n sin fines de lucro sea elegible en Google Ad Grants?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para calificar, las entidades u organizaciones deben pasar por un proceso de solicitud y seguir una serie de detalles del programa para mantener la subvenci\u00f3n en el tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Si trabajas en una organizaci\u00f3n sin fines de lucro y te atrae esta opci\u00f3n para ponerla en marcha, debes saber que es necesario determinar la elegibilidad de la entidad y calificar el perfil.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ser elegible por parte de Google Grants, una organizaci\u00f3n debe:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Contar con un sitio web que funcione correctamente y proporcione detalles de informaci\u00f3n adecuados sobre la organizaci\u00f3n.<\/li><li>Aceptar las certificaciones requeridas por Google Grants respecto a c\u00f3mo recibir y emplear las donaciones obtenidas.<\/li><li>Tener una forma jur\u00eddica y actividad econ\u00f3mica certificada como organizaci\u00f3n ben\u00e9fica actual y v\u00e1lida seg\u00fan el pa\u00eds al que pertenezca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Existen algunas organizaciones que no son elegibles por parte de Google Grants:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Administraciones p\u00fablicas y entidades u organizaciones gubernamentales.<\/li><li>Centros de salud, hospitales y cl\u00ednicas m\u00e9dicas.<\/li><li>Centros educativos como guarder\u00edas, escuelas, institutos, academias y universidades. Ser\u00e1n elegibles aquellas \u00e1reas que puedan llevar a cabo acciones&nbsp; filantr\u00f3picas o sin \u00e1nimo de lucro relacionadas con este \u00e1mbito. Dispone de un <a href=\"https:\/\/edu.google.com\/\"><strong>programa similar para instituciones educativas<\/strong><\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-conservar-la-elegibilidad-en-google-ad-grants\">\u00bfC\u00f3mo conservar la elegibilidad en Google Ad Grants?<\/h2>\n\n\n\n<p>Conseguir una subvenci\u00f3n en Google Ad Grants es un proceso sencillo, pero que puede llevar tiempo y cierta documentaci\u00f3n. En cualquier caso, una vez hayas obtenido la subvenci\u00f3n, la parte m\u00e1s complicada ser\u00e1 mantenerla.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esto depende de la elegibilidad de tu organizaci\u00f3n y su mantenimiento. Pero te preguntar\u00e1s, \u00bfC\u00f3mo se mantiene?<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Todos los <a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/15-consejos-para-crear-anuncios-exitosos-en-google-ads\/\"><strong>anuncios de la cuenta en Google Ad Grants<\/strong><\/a> deben vincularse a la URL del sitio web que se aprob\u00f3 en el proceso de solicitud y nunca apuntar a p\u00e1ginas que se emplean principalmente para enviar tr\u00e1fico a otras p\u00e1ginas web.<\/li><li>No se pueden mostrar anuncios de Google Adsense u otras formas de <a href=\"https:\/\/www.tusclicks.com\/guias-de-marketing\/publicidad-en-internet\/\"><strong>publicidad en internet <\/strong><\/a>(como enlaces de afiliados), mientras se realizan campa\u00f1as de Google Grants y se dirige a los usuarios a la web.<\/li><li>Mantener cierta proactividad en la gesti\u00f3n de la cuenta y los anuncios de Google, iniciando sesi\u00f3n en la cuenta cada mes, ya que puede ser pausada sin notificaci\u00f3n.<\/li><li>Los anuncios deben reflejar la misi\u00f3n de la organizaci\u00f3n sin fines de lucro y\/o sus acciones.&nbsp;<\/li><li>No pueden ofrecer productos financieros, como hipotecas o tarjetas de cr\u00e9dito.&nbsp;<\/li><li>Los anuncios tampoco pueden solicitar donaciones en forma de grandes bienes o productos de alto valor, como veh\u00edculos o propiedades inmobiliarias, ni utilizar t\u00e9rminos de b\u00fasqueda relacionados.<\/li><li>Se puede hacer publicidad para vender productos siempre y cuando el 100 % de los ingresos est\u00e9n destinados a apoyar la causa ben\u00e9fica, para lo cual se requiere de validaci\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Importante prestar especial atenci\u00f3n a esto, ya que Google declara que la violaci\u00f3n de cualquiera de estas pautas est\u00e1 sujeta a la eliminaci\u00f3n del programa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, hay que estar atento a los cambios en los citados t\u00e9rminos de elegibilidad, puesto que Google se reserva el derecho de complementar o modificar estas pautas en cualquier momento.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"968\" height=\"345\" src=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-50.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-67534\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-50.png 968w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-50-768x274.png 768w\" sizes=\"(max-width: 968px) 100vw, 968px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-funciona-el-programa-de-subvenciones-de-google-ad-grants\">\u00bfC\u00f3mo funciona el programa de subvenciones de Google Ad Grants?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Una vez visto los factores de elegibilidad para una entidad sin fines de lucro, profundicemos un poco m\u00e1s en los detalles relacionados con las campa\u00f1as de publicidad en Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>El programa de subvenciones de Google Ad Grants funciona del siguiente modo. Los beneficiarios de las subvenciones de Google Grants pueden <a href=\"https:\/\/www.tusclicks.com\/guias-de-marketing\/publicidad-gratis-para-paginas-web\/\"><strong>realizar publicidad de forma gratuita<\/strong><\/a> en la red de distribuci\u00f3n de b\u00fasqueda de Google Ads.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si la organizaci\u00f3n es seleccionada para recibir una subvenci\u00f3n de Google Ad Grants para promocionar sus acciones, podr\u00e1 crear y administrar su propia cuenta de manera similar a los anunciantes de pago, disponiendo de un control total sobre esta.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, existen algunas limitantes:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>El presupuesto o inversi\u00f3n diaria no puede superar los USD $10.000 mensuales (USD $329 diarios en el caso de que la campa\u00f1a se muestre todos los d\u00edas del mes).<\/li><li>No se pueden emplear keywords con un CPC m\u00e1ximo superior a USD $2.<\/li><li>Los anuncios solo pueden aparecer en google.com, por lo que no se pueden utilizar todos los tipos de red de distribuci\u00f3n publicitaria de los que dispone Google Ads (por ejemplo, no se puede emplear la Red de Display).<\/li><li>Si no se emplea la inversi\u00f3n se pierde por lo que es complicado encontrar la forma de gastar de forma efectiva estas cantidades.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Estas restricciones hacen que resulte complicado administrar la cuenta de manera adecuada, pero con los consejos adecuados, Google Ad Grants puede convertirse en una de las principales v\u00edas de promoci\u00f3n para la entidad sin fines de lucro.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1907\" height=\"887\" src=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-53.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-67537\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-53.png 1907w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-53-768x357.png 768w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-53-1536x714.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1907px) 100vw, 1907px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"consejos-sobre-como-implementar-campanas-en-google-ads-con-la-subvencion-de-grants\">Consejos sobre c\u00f3mo implementar campa\u00f1as en Google Ads con la subvenci\u00f3n de Grants<\/h2>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed podr\u00e1s encontrar algunos <a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/50-tips-para-optimizar-tu-cuenta-de-google-ads-y-obtener-mas-clientes\/\"><strong>consejos pr\u00e1cticos para la creaci\u00f3n y gesti\u00f3n de campa\u00f1as en Google Ad<\/strong><\/a> Grants:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"keyword-research\">Keyword Research&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Para seleccionar las <a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/que-son-las-palabras-clave\/\">palabras clave<\/a> es importante:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Determinar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario, analizar el volumen de b\u00fasquedas y CPC para cada t\u00e9rmino.<\/li><li>Asegurarte de elegir t\u00e9rminos relevantes con diferentes tipos de concordancia. Al s\u00f3lo poder competir en la puja de t\u00e9rminos por un m\u00e1ximo de $2, podr\u00eda ser complicado encontrar suficientes Keywords para la campa\u00f1a.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Por ello, es importante ser creativo y usar keywords long tail o palabras clave de cola larga, que puedan proveer algo de tr\u00e1fico. Adem\u00e1s, que no se empleen de forma frecuente por la competencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, en vez de buscar \u00fanicamente donaciones monetarias, quiz\u00e1s puedas generar m\u00e1s tr\u00e1fico al sitio web con t\u00e9rminos similares a:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Voluntariado<\/li><li>Otras formas de colaboraci\u00f3n<\/li><li>Donaciones no monetarias<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"usar-palabras-clave-negativas\">Usar palabras clave negativas<\/h3>\n\n\n\n<p>Se recomienda el empleo moderado de<a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2453972?hl=es\"> t\u00e9rminos de b\u00fasqueda negativos<\/a> para la optimizaci\u00f3n de este tipo de campa\u00f1as.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es cierto, que quiz\u00e1s resulte dif\u00edcil invertir tanto dinero para seg\u00fan qu\u00e9 fin, pero tampoco se debe gastar de forma innecesaria. Bloquear el posible tr\u00e1fico que no sea relevante para la organizaci\u00f3n ayudar\u00e1 a mantener la optimizaci\u00f3n de la campa\u00f1a y no bloquear los recursos comerciales de esta.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero tampoco se debe exceder. En funci\u00f3n de la sem\u00e1ntica de los t\u00e9rminos empleados, puedas estar restringiendo la muestra de los anuncios para un posible grupo de usuarios interesados.<\/p>\n\n\n\n<p>En este sentido, recomendamos revisar que <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/2491146?hl=es\">tipo de consultas<\/a> activan los anuncios con mayor regularidad y que provean un tr\u00e1fico m\u00e1s o menos relevante para la entidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"tipos-de-concordancia-de-palabra-clave\">Tipos de concordancia de palabra clave<\/h3>\n\n\n\n<p>El uso de los <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7478529?hl=es\">tipos de concordancia<\/a> no debe restringirse demasiado. El empleo de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda en concordancia amplia genera un mayor n\u00famero de impresiones y clics potenciales, permitiendo a la entidad estar abierta a m\u00e1s b\u00fasquedas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00f3gicamente, habr\u00e1 que prestar atenci\u00f3n sobre aquellos usuarios que quieren realizar una donaci\u00f3n, no recibirla, aunque puede tambi\u00e9n formar parte de los intereses de la entidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Nuestra recomendaci\u00f3n es que sigas buscando y localizando palabras clave en las que quieras estar en frase y concordancia exacta, las cuales puedas manejar con un m\u00e1ximo de puja por CPC de USD $2 que te permitan mostrar los anuncios de forma competitiva.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1917\" height=\"1011\" src=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-51.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-67535\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-51.png 1917w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-51-768x405.png 768w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-51-1536x810.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 1917px) 100vw, 1917px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"aprovechar-el-presupuesto-al-maximo\">Aprovechar el presupuesto al m\u00e1ximo<\/h3>\n\n\n\n<p>Llevar a cabo campa\u00f1as de publicidad en Google Ad Grants conlleva un enfoque estrat\u00e9gico y de gesti\u00f3n de la campa\u00f1a distinto al planteado en campa\u00f1as con pago real.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aprovechar todo el presupuesto puede llegar a ser complejo, aunque en otros quiz\u00e1s se quede corto y sea insuficiente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En cualquier caso, contar con una estructura de cuenta s\u00f3lida, en la cual mantengas una estructura clara de los grupos de anuncios segmentados seg\u00fan tus objetivos, as\u00ed como la gesti\u00f3n y optimizaci\u00f3n continua de la campa\u00f1a <a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/3-errores-que-desperdician-tu-presupuesto-en-adwords\/\">(sin sobre optimizar)<\/a>, ser\u00e1n las mejores pr\u00e1cticas que podr\u00e1s poner en marcha para poder aprovechar del mejor modo esta inversi\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esto te permitir\u00e1 <a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/5-consejos-para-reducir-el-cpc-de-tu-campana-en-google-adwords\/\">reducir el CPC de tus campa\u00f1as<\/a> poco a poco para conseguir ser m\u00e1s competitivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora que ya sabes todo sobre Google Ad Grants, seguro que te ser\u00e1 sencillo lograr que tu organizaci\u00f3n sin fines de lucro pueda beneficiarse de este programa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esperamos que este art\u00edculo haya sido de gran utilidad y te deseamos suerte en la&nbsp; obtenci\u00f3n de tu subvenci\u00f3n en Google Ad Grants.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si buscas una agencia de performance y SEM de confianza para la <a href=\"https:\/\/www.tusclicks.com\/ong\/\">gesti\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias en Google Ads para ONG y organizaciones sin fines de lucro<\/a>, en <a href=\"https:\/\/www.tusclicks.com\/\">TusClicks<\/a> podemos ayudarte. \u00a1Cont\u00e1ctanos!&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Ad Grants es la versi\u00f3n sin fines de lucro de Google Ads, la plataforma de distribuci\u00f3n publicitaria de Google, ideada para dar respuesta a las necesidades publicitarias de las ONG &#8216;s. 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