{"id":6784,"date":"2016-07-09T08:00:54","date_gmt":"2016-07-09T12:00:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=6784"},"modified":"2017-03-08T15:53:01","modified_gmt":"2017-03-08T18:53:01","slug":"el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/","title":{"rendered":"El trabajo en equipo del marketing offline y online"},"content":{"rendered":"

En el mundo de los negocios, es de conocimiento que cuando los usuarios adoptan nuevos h\u00e1bitos de consumo, siempre surgen oportunidades comerciales que las empresas pueden utilizar para alcanzar de mejor forma a su p\u00fablico objetivo. A trav\u00e9s de las nuevas tendencias, en donde el consumo de contenidos digitales ha crecido fuertemente, surge la diferenciaci\u00f3n entre marketing offline y marketing online, este \u00faltimo enfocado en medios que utilizan Internet como soporte principal para conectar con potenciales clientes.<\/p>\n

Inversi\u00f3n actual en marketing<\/h3>\n

Seg\u00fan\u00a0datos de SocialMediaToday<\/a>, las compa\u00f1\u00edas invierten un 10,4% de sus ingresos en acciones de marketing, representando los canales online solo un 25% de aqu\u00e9l monto. No obstante, el 28% de los profesionales del \u00e1rea, reconoce haber reducido su porcentaje de inversi\u00f3n en marketing tradicional para potenciar actividades online, en b\u00fasqueda de mejores retornos a la inversi\u00f3n.<\/p>\n

Los distintos tipos de marketing<\/h3>\n

El marketing offline se refiere a las anuncios y publicidad en diarios, revistas, v\u00eda p\u00fablica, radio y televisi\u00f3n, soportes en los cuales no es posible generar ning\u00fan tipo de interacci\u00f3n, situaci\u00f3n que produce una atenci\u00f3n cada vez menor de su p\u00fablico objetivo. Por otra parte, el marketing online, que contempla desde publicaciones en blogs, redes sociales, anuncios en banners, presencia en redes de sitios, buscadores y redes sociales, se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s relevante para los consumidores, con un creciente aumento del tiempo que dedican a ellos, en donde pueden llegar a consumir contenidos muy espec\u00edficos, seg\u00fan sus preferencias, cuando ellos quieran y especialmente adaptados a los dispositivos m\u00f3viles, en donde la inmediatez y la posibilidad de interacci\u00f3n, logra generar un mayor atractivo y engagement.<\/p>\n

El aumento de inversi\u00f3n en marketing digital, una tendencia global<\/h3>\n

Durante el a\u00f1o 2012, el monto destinado a publicidad en televisi\u00f3n representaba un 40,3%, versus un 40,2% el 2015, es decir no experiment\u00f3 ning\u00fan crecimiento en 3 a\u00f1os. Los avisos en prensa bajaron de 18,9% a 15,8% en el mismo periodo. Por otra parte, la inversi\u00f3n en medios digitales aument\u00f3 m\u00e1s de 5 puntos su participaci\u00f3n, pasando de un 18% a 23,4% en esos tres a\u00f1os, lo que representa un incremento del 30%.<\/p>\n

Cuando hablamos de marketing digital, los puntos a los que prestan m\u00e1s atenci\u00f3n los profesionales del marketing, son elsitio web oficial<\/a>\u00a0de la empresa y la publicidad en medios digitales; estas dos se perciben como las actividades que m\u00e1s inciden en el \u00e9xito de una estrategia online.<\/p>\n

El futuro: el trabajo en equipo del marketing offline y online<\/h3>\n

Si bien por mucho tiempo se consideraban como acciones totalmente independientes, durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os se observar\u00e1n departamentos de marketing compuestos por especialistas offline y online trabajando completamente en conjunto, en donde la anal\u00edtica, redes sociales y video online, cobrar\u00e1n mucha relevancia y seguir\u00e1n algunas tendencias claras:<\/p>\n

-Medici\u00f3n:<\/strong> el 42% de los profesionales de marketing, cree que la anal\u00edtica y el trabajo con m\u00e9tricas ser\u00e1 una habilidad central de este departamento en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os. Adem\u00e1s, el 86% de las m\u00e1s grandes compa\u00f1\u00edas usa la anal\u00edtica para dirigir sus focos de atenci\u00f3n y el 80% de ellas provee una experiencia de usuario consistente en todos sus puntos de contacto.<\/p>\n

-Redes sociales:<\/strong> se estima que cerca del 53% de las personas menciona a compa\u00f1\u00edas, productos o servicios en Twitter; de ellas, un 48% manifiesta alguna intenci\u00f3n de compra, lo que permite obtener interesantes insights sobre preferencias de consumo. A su vez, los influenciadores en redes sociales son muy relevantes, ya que el 25% del\u00a0boca a boca<\/em>\u00a0es generado por el 10% de la poblaci\u00f3n m\u00e1s activa.<\/p>\n

-Video digital:<\/strong> se estima que el 84% de los usuarios de Internet en el mundo consume videos online y m\u00e1s de la mitad de los\u00a0millennials<\/em>\u00a0ven programas de TV en tabletas, computadores de escritorio o tel\u00e9fonos inteligentes. La televisi\u00f3n se ha transformado en una actividad multi-dispositivo.<\/p>\n

-Email marketing:<\/strong> se mantendr\u00e1 vigente y el 58% de los profesionales del marketing cree que el correo va a recuperar su importancia como una herramienta esencial del marketing online.
\n
\n-Aumento exponencial de publicidad en celulares:<\/strong> se estima que el 2019, la inversi\u00f3n de marketing orientada a dispositivos m\u00f3viles llegar\u00e1 a representar un 50% del presupuesto total de marketing, es decir, ser\u00e1 indispensable.<\/p>\n

El marketing offline y el marketing online, m\u00e1s que competir deben complementarse y ser medidos seg\u00fan su\u00a0efectividad en t\u00e9rminos de ROI o retorno sobre la inversi\u00f3n<\/a>\u00a0y por c\u00f3mo se apoyan mutuamente para conseguir los objetivos deseados. Eso lo sabe el 35% de los gerentes de marketing, quienes creen que las acciones digitales representaran m\u00e1s del 50% de la inversi\u00f3n el 2019.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En el mundo de los negocios, es de conocimiento que cuando los usuarios adoptan nuevos h\u00e1bitos de consumo, siempre surgen oportunidades comerciales que las empresas pueden utilizar para alcanzar de mejor forma a su p\u00fablico objetivo. <\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":60340,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[403,447,446],"yoast_head":"\nEl trabajo en equipo del marketing offline y online<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En el mundo de los negocios, es de conocimiento que cuando los usuarios adoptan nuevos h\u00e1bitos de consumo, siempre surgen oportunidades comerciales que las empresas pueden utilizar para alcanzar de mejor forma a su p\u00fablico objetivo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El trabajo en equipo del marketing offline y online\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En el mundo de los negocios, es de conocimiento que cuando los usuarios adoptan nuevos h\u00e1bitos de consumo, siempre surgen oportunidades comerciales que las empresas pueden utilizar para alcanzar de mejor forma a su p\u00fablico objetivo.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-07-09T12:00:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2017-03-08T18:53:01+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/trabajo-en-equipo.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"300\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/\",\"url\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/\",\"name\":\"El trabajo en equipo del marketing offline y online\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-07-09T12:00:54+00:00\",\"dateModified\":\"2017-03-08T18:53:01+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"\"},\"description\":\"En el mundo de los negocios, es de conocimiento que cuando los usuarios adoptan nuevos h\u00e1bitos de consumo, siempre surgen oportunidades comerciales que las empresas pueden utilizar para alcanzar de mejor forma a su p\u00fablico objetivo.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"El trabajo en equipo del marketing offline y online\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/\",\"name\":\"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.\",\"description\":\"Tusclicks Blog \/ Posicionamiento web \/ Mejoras P\u00e1ginas Web \/ Marketing Internet\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El trabajo en equipo del marketing offline y online","description":"En el mundo de los negocios, es de conocimiento que cuando los usuarios adoptan nuevos h\u00e1bitos de consumo, siempre surgen oportunidades comerciales que las empresas pueden utilizar para alcanzar de mejor forma a su p\u00fablico objetivo.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"El trabajo en equipo del marketing offline y online","og_description":"En el mundo de los negocios, es de conocimiento que cuando los usuarios adoptan nuevos h\u00e1bitos de consumo, siempre surgen oportunidades comerciales que las empresas pueden utilizar para alcanzar de mejor forma a su p\u00fablico objetivo.","og_url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/","og_site_name":"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.","article_published_time":"2016-07-09T12:00:54+00:00","article_modified_time":"2017-03-08T18:53:01+00:00","og_image":[{"width":900,"height":300,"url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/trabajo-en-equipo.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/","url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/","name":"El trabajo en equipo del marketing offline y online","isPartOf":{"@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website"},"datePublished":"2016-07-09T12:00:54+00:00","dateModified":"2017-03-08T18:53:01+00:00","author":{"@id":""},"description":"En el mundo de los negocios, es de conocimiento que cuando los usuarios adoptan nuevos h\u00e1bitos de consumo, siempre surgen oportunidades comerciales que las empresas pueden utilizar para alcanzar de mejor forma a su p\u00fablico objetivo.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/el-trabajo-en-equipo-del-marketing-offline-online\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"El trabajo en equipo del marketing offline y online"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/","name":"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.","description":"Tusclicks Blog \/ Posicionamiento web \/ Mejoras P\u00e1ginas Web \/ Marketing Internet","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":""}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6784"}],"collection":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6784"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6784\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60340"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6784"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6784"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6784"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}