Realizar una estrategia de marketing de contenidos es cada vez m\u00e1s relevante. Ya sea para peque\u00f1as o grandes empresas, implementar acciones para atraer nuevos clientes, incrementar el engagement y potenciar las ventas, son de vital importancia. Si bien hoy en d\u00eda existe mayor conocimiento de marketing digital, todav\u00eda es posible detectar contenidos que no incluyen conceptos importantes o los utilizan de forma equivocada. A continuaci\u00f3n, revisaremos 10 situaciones deben evitarse en una estrategia de este tipo:<\/p>\n
Es com\u00fan observar errores del marketing de contenidos en relaci\u00f3n a las palabras claves utilizadas, tanto para otorgar densidad como para definir el t\u00edtulo del contenido.<\/p>\n
En muchas ocasiones, la decisi\u00f3n respecto a cu\u00e1l t\u00e9rmino utilizar se basa solamente en criterios de b\u00fasqueda y volumen. Sin embargo, la selecci\u00f3n debe ser mucho m\u00e1s profunda, realiz\u00e1ndose una planificaci\u00f3n que considere todos los objetivos del negocio; desde branding hasta posicionamiento.<\/p>\n
Por otra parte, es posible investigar cu\u00e1les son las \u00abpalabras claves inteligentes\u00bb; aquellos t\u00e9rminos que tienen alta afinidad con la audiencia objetivo y buena probabilidad de ser utilizadas. Con la informaci\u00f3n adecuada, se podr\u00e1n generar ideas y crear contenidos que transformen a los visitantes en compradores.<\/p>\n
Una vez que se planifican los contenidos, es muy \u00fatil y recomendado probar aquellas ideas para comprobar su efectividad. Herramientas como\u00a0BuzzSumo<\/a>, pueden ser de gran ayuda para confirmar si determinados temas, podr\u00edan tener el inter\u00e9s esperado por parte de nuestro p\u00fablico objetivo.<\/p>\n Un error muy frecuente en una\u00a0estrategia de marketing de contenidos<\/a>, tiene relaci\u00f3n a la frecuencia en que se realizar\u00e1n las publicaciones. No tiene sentido comenzar a crear y publicar contenidos en un sitio web, si a las pocas semanas o meses se dar\u00e1 un alto a su continuidad; debe ser algo constante, que se mantenga en el tiempo. Incluso, es muy probable que los primeros resultados comiencen a notarse luego de 3 o 4 meses. La recomendaci\u00f3n, es que se considere una planificaci\u00f3n de por lo menos un a\u00f1o, tiempo en el cual probablemente el tr\u00e1fico org\u00e1nico sea relevante versus el pagado, es decir los resultados justifiquen plenamente la inversi\u00f3n realizada.<\/p>\n La calidad de los contenidos es fundamental. Frecuentemente se observan errores del marketing de contenidos, en donde no se toma en cuenta la calidad y si la cantidad. Esta es una de las peores pr\u00e1cticas que se puede realizar y podr\u00eda da\u00f1ar de forma irreversible la confianza de los usuarios. Seg\u00fan un estudio realizado por Janrain, el 74% de los usuarios se frustra cuando el contenido de un sitio le parece irrelevante.<\/p>\n Con el uso de b\u00fasquedas pagadas, es posible observar cuales keywords est\u00e1n convirtiendo mejor. Planificar el contenido en base a las palabras claves de mejor conversi\u00f3n, podr\u00eda hacer que un sitio web sea m\u00e1s rentable.<\/p>\n Por otra parte, analizando la informaci\u00f3n de tr\u00e1fico org\u00e1nico que proporciona Google Webmaster Tools con su Search Console, es posible visualizar qu\u00e9 t\u00e9rminos han sido indexados por Google, cu\u00e1nto tr\u00e1fico est\u00e1n enviando, las veces que aparecemos en los resultados y en qu\u00e9 posici\u00f3n promedio lo estamos haciendo. Analizando esta data podr\u00eda decidirse seguir potenciando un t\u00e9rmino que tenga potencial para mejorar.<\/p>\n Es cierto, las herramientas que Google entrega de forma gratuita son excelentes, siempre se recomienda utilizarlas, y de seguro son un importante aporte. Sin embargo, vale la pena \u00abpensar m\u00e1s all\u00e1\u00bb. Si bien\u00a0Google Analytics<\/a>\u00a0es de mucha utilidad, hay que tomar en cuenta que la informaci\u00f3n que entrega tiene relaci\u00f3n con lo que ya tiene, es decir con indicarnos el termino de b\u00fasqueda que gener\u00f3 un mayor n\u00famero de visitas o qu\u00e9 contenido es m\u00e1s popular; pero no indica qu\u00e9 tipo de contenidos son los que tienen un mayor potencial para nuestro negocio. En el caso de\u00a0Google Keyword Planner<\/a>, es un gran indicador de tendencias y como herramienta para comparar la popularidad en el uso de t\u00e9rminos, pero hay muchas palabras claves del long-tail, que son muy dif\u00edciles de encontrar y evaluar.<\/p>\n Otra de las situaciones que suelen ocurrir al realizar marketing de contenidos, es no medir los resultados. Hay diversas formas de evaluar si determinados contenidos est\u00e1n funcionando correctamente seg\u00fan la estrategia y objetivos definidos. Sin embargo, en ocasiones ya sea por no saber c\u00f3mo hacerlo, por falta de conocimiento o incluso por no contar con las herramientas adecuadas, las mediciones no son realizadas.<\/p>\n Muchas veces se eval\u00faa a las visitas org\u00e1nicas como \u00abobtenidas gratis\u00bb; este es un error com\u00fan. Una estrategia de marketing de contenidos debe otorgar un valor al tr\u00e1fico org\u00e1nico; ya sea comparando su aporte versus el tr\u00e1fico pagado o calculando cu\u00e1ntos nuevos clientes han sido captados desde los resultados de b\u00fasqueda naturales.<\/p>\nBaja frecuencia de publicaciones y foco en el corto plazo<\/h3>\n
Calidad de los contenidos<\/h3>\n
No utilizar la data de Google Adwords y Webmaster Tools<\/h3>\n
Confiar exclusivamente en Google<\/h3>\n
No medir los resultados<\/h3>\n
No cuantificar la rentabilidad del tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/h3>\n
Confundir contenidos con SEO<\/h3>\n