{"id":6812,"date":"2016-07-15T08:00:51","date_gmt":"2016-07-15T12:00:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=6812"},"modified":"2017-03-08T15:35:56","modified_gmt":"2017-03-08T18:35:56","slug":"google-usara-textos-mas-largos-en-sus-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/google-usara-textos-mas-largos-en-sus-anuncios\/","title":{"rendered":"Google usar\u00e1 textos m\u00e1s largos en sus anuncios"},"content":{"rendered":"

Si hay algo que caracteriza al marketing digital son los constantes cambios. Siguiendo tal premisa es que dentro de los\u00a0anuncios de Google de este a\u00f1o<\/a>\u00a0se destac\u00f3 una importante modificaci\u00f3n en su sistema de avisaje. Ac\u00e1 te contamos de qu\u00e9 se trata.<\/p>\n

La reciente eliminaci\u00f3n de la publicidad a trav\u00e9s de las barras laterales del sector derecho de Google le abri\u00f3 una puerta al gigante inform\u00e1tico para realizar modificaciones en la configuraci\u00f3n de su avisaje tradicional, apreciable en los primeros resultados de una b\u00fasqueda. Un cambio trascendental recientemente realizado, es el aumento en la extensi\u00f3n de los caracteres de los anuncios de Google, algo que los har\u00e1 ser m\u00e1s\u00a0responsivos<\/a>, es decir, le brindar\u00e1 mayor uniformidad a los mensajes independientemente de la plataforma en que estos se desplieguen: computadores de escritorio, tablets, celulares, etc.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la explicaci\u00f3n de este cambio?<\/h3>\n

Los nuevos textos anuncios en Google \u00abayudar\u00e1n a un mejor desempe\u00f1o de los avisos en cada tipo de pantalla, especialmente, frente a los usuarios de dispositivos m\u00f3viles que desean saber exactamente en qu\u00e9 consiste una oferta antes de entrar a un sitio Web\u00bb, seg\u00fan comunic\u00f3 el Vicepresidente Senior de Avisaje y Comercio de Google, Sridhar Ramaswamy, en el\u00a0blog oficial<\/a>\u00a0de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

\u00bfEra realmente necesaria una adaptaci\u00f3n de los textos de anuncios en Google?<\/h3>\n

Seg\u00fan\u00a0Google Blog<\/a>, de los trillones de b\u00fasquedas a trav\u00e9s del gigante norteamericano m\u00e1s de la mitad se realizan a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

Si lo anterior no fuera suficiente para convencer a los m\u00e1s incr\u00e9dulos, a\u00fan hay m\u00e1s cifras que apoyan esta idea: las b\u00fasquedas asociadas a ubicaci\u00f3n, por ejemplo, est\u00e1n creciendo un 50% m\u00e1s r\u00e1pido que todas las b\u00fasquedas asociadas a dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

Los cambios en los anuncios en Google<\/h3>\n

Si los t\u00edtulos de los anuncios antes ten\u00edan una sola l\u00ednea\u00a0y 25 caracteres ahora contar\u00e1n con hasta dos l\u00edneas de 30 caracteres. Las descripciones, por otro lado, pasar\u00e1n de dos p\u00e1rrafos de 35 caracteres cada uno a un solo p\u00e1rrafo de hasta 80 caracteres.<\/p>\n

Las URL de los textos de anuncios en Google tambi\u00e9n son parte de los cambios, y es que si antiguamente deb\u00edan ser escritas en forma manual ahora ser\u00e1n extra\u00eddas autom\u00e1ticamente de la direcci\u00f3n final a donde deber\u00e1 redirigir cada anuncio. Esto entregar\u00e1 mayor precisi\u00f3n en los resultados de una campa\u00f1a, ya que reducir\u00e1 el riesgo de error.<\/p>\n

Los desaf\u00edos no ser\u00e1n menores: si bien las b\u00fasquedas a trav\u00e9s smartphones y tablets pueden permitir llegar m\u00e1s y mejor a los p\u00fablicos objetivos, este tipo de usuarios es diferente a aquellos que navegan a trav\u00e9s de computadores de escritorio y laptops.<\/p>\n

De acuerdo a informaci\u00f3n del sitio\u00a0Smart Insights<\/a>, los dispositivos m\u00f3viles representan 2.8 horas de navegaci\u00f3n de un usuario promedio, a nivel global. Si se considera solo el tiempo de navegaci\u00f3n a trav\u00e9s de computadores de escritorio o conexiones fijas, \u00e9ste alcanza las 2.4 horas.<\/p>\n

Seg\u00fan datos de\u00a0Monetate<\/a>\u00a0correspondientes al primer cuarto de este a\u00f1o, 90% de las sesiones de compra que comienzan en computadores de escritorio o laptops, culminan con una conversi\u00f3n. Mientras que de las sesiones que comienzan en alg\u00fan dispositivo m\u00f3vil, s\u00f3lo el 64% termina en una conversi\u00f3n. Esto quiere decir que al menos un 30% de los consumidores est\u00e1n utilizando un dispositivo diferente para completar sus compras.<\/p>\n

Explicaciones para estas cifras pueden haber muchas, pero todo parece apuntar a que los dispositivos m\u00f3viles han ampliado much\u00edsimo los tiempos de navegaci\u00f3n de los usuarios. Sin embargo, este fen\u00f3meno no parece tener una correlaci\u00f3n directa en las conversiones de los usuarios, ya que esos tiempos de navegaci\u00f3n son utilizados para funciones distintas al ecommerce.<\/p>\n

Los sitios responsivos ofrecen la ventaja de permitir llegar a todo tipo de clientes, en diversas locaciones y dispositivos, otorgando flexibilidad en el presupuesto de aquellas empresas que no poseen recursos destinados a generar contenidos espec\u00edficos para cada tipo de plataforma. Si bien adecuar el material publicado para mobile o desktop puede marcar una importante diferencia al momento de utilizar insumos, esto tambi\u00e9n significa una gran inversi\u00f3n log\u00edstica y monetaria.<\/p>\n

Estos cambios en los anuncios de Google son los m\u00e1s grandes desde el lanzamiento de Ads, hace 15 a\u00f1os atr\u00e1s. El desaf\u00edo ahora para los publicistas ser\u00e1 aprovechar cada una de las ventajas del nuevo servicio de avisaje para posicionar mejor sus campa\u00f1as en la web y en los distintos tipos de h\u00e1bitos de consumo a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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