A estas alturas, es casi imposible encontrar a alguien que no use Facebook o Instagram, y mucho menos a alguien que no conozca, al menos, una de estas plataformas.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan\u00a0statista.com<\/a>, Facebook tenia aproximadamente 2.930 millones de usuarios activos mensuales a partir del primer trimestre de 2022 y es la red social en l\u00ednea m\u00e1s utilizada en todo el mundo. Instagram, por otro lado, tiene aproximadamente 1.000 millones de usuarios activos mensuales.<\/p>\n\n\n\n Sabemos que Facebook e Instagram tienen un alcance gigantesco.\u00a0Pero, \u00bfPor qu\u00e9 crear un anuncio de video que, sin duda ser\u00e1 m\u00e1s costoso de producir, en lugar de un anuncio de texto o una publicaci\u00f3n de fotos?<\/p>\n\n\n\n Inevitablemente, todo se reduce a cu\u00e1nto les gusta a los usuarios de Facebook el contenido de video.\u00a0Los usuarios miran\u00a08.000 millones de horas<\/a> de\u00a0contenido de video todos los d\u00edas en la plataforma, adem\u00e1s, las publicaciones de video de Facebook tienen un\u00a0135% m\u00e1s de <\/a>alca<\/a>n<\/a>ce org\u00e1nico<\/a>\u00a0que las publicaciones de fotos.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, seg\u00fan\u00a0una encuesta<\/a>\u00a0realizada por Slidely, el 47% de los consumidores afirma que ahora obtiene la mayor parte de su contenido de video en Facebook, frente al 41% que dice que suele ver YouTube.\u00a0Y el 71% de los que miran videos de marketing en Facebook afirman que los anuncios que ven son relevantes.<\/p>\n\n\n\n A\u00fan m\u00e1s importante para las marcas, es que entre el 60 -70% de los que ven un video en Facebook, logran convertir y visitar el sitio web.<\/p>\n\n\n\n El video marketing es una de las mejores estrategias<\/a>, ya que este formato es altamente compartible y el aumento en la audiencia se debe principalmente a este aspecto.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Facebook e Instagram son excelentes plataformas para usar, pero no podemos simplemente subir cualquier video. Debe ajustarse a los est\u00e1ndares establecidos de la plataforma.<\/p>\n\n\n\n Tanto Facebook como Instagram ofrecen una amplia variedad de formatos diferentes para publicar videos, lo que es alentador si se tiene en cuenta que existen m\u00faltiples v\u00edas para navegar en ambas plataformas, adem\u00e1s del desplazamiento de feed est\u00e1ndar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Es recomendable leer todas las especificaciones de anuncios en\u00a0el centro de ayuda para empresas de Facebook<\/a>, ya que presentan todos los requisitos de anuncios y muestran una vista previa de c\u00f3mo se ver\u00e1 el anuncio.\u00a0Sin perjuicio de lo anterior, aqu\u00ed compartimos una lista r\u00e1pida de especificaciones a considerar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Facebook<\/strong><\/p>\n\n\n\n Instagram<\/strong><\/p>\n\n\n\n Lo primero que hay que hacer para agregar anuncios de video a las campa\u00f1as en Facebook e Instagram es configurar una\u00a0cuenta de Business Manager<\/a>\u00a0y crear tu nueva campa\u00f1a, seleccionando el objetivo: \u00abObtener Reproducciones de Video\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Posteriormente, en la nueva campa\u00f1a, se debe configurar el conjunto de anuncios seg\u00fan varias opciones que ya son comunes para quienes han creado anuncios en estas plataformas o incluso en Google Ads: <\/p>\n\n\n\n Al llegar al \u00e1rea de Ad Creative en el Administrador de anuncios de Facebook, hay que elegir si cargar un video desde la biblioteca de videos de Facebook o cargar un video que se encuentre en el computador u otro dispositivo.<\/p>\n\n\n\n Facebook tambi\u00e9n ofrece crear un nuevo anuncio de video a trav\u00e9s de su Video Creation Kit<\/a>.<\/p>\n\n\n\n El kit de creaci\u00f3n de video permite crear clips de video cortos uniendo varias fotos, lo que es una interesante manera de crear anuncios de video.<\/p>\n\n\n\n Seguimiento de resultados<\/strong><\/p>\n\n\n\n Como se mencion\u00f3 anteriormente, la sinergia entre ambas plataformas es muy potente.\u00a0Y es posible rastrear y administrar los anuncios de Facebook e Instagram en el panel del administrador de anuncios de Facebook.<\/p>\n\n\n\n Incluso para aquellos que no est\u00e1n familiarizados con una interfaz anal\u00edtica, todas las campa\u00f1as se administran f\u00e1cilmente y los resultados son f\u00e1ciles de monitorear.<\/p>\n\n\n\n Pero, \u00bfqu\u00e9 estamos rastreando? Al igual que el ROI de las inversiones f\u00edsicas, ser\u00eda necesario medir el ROI de las redes sociales para monitorear que no se est\u00e9 malgastando el presupuesto en publicidad sin sentido.<\/p>\n\n\n\n En general, si no se es un experto, no es f\u00e1cil medir el ROI en redes sociales. Por eso, la mayor\u00eda de las campa\u00f1as pueden medirse por n\u00famero de suscripciones de correo electr\u00f3nico, contactos, conversiones o descargas, por mencionar algunas.<\/p>\n\n\n\n Facebook recomienda reducir los anuncios de video a quince segundos<\/a>, ya que estos tienen m\u00e1s posibilidades de verse hasta el final.\u00a0Adem\u00e1s, dichos videos son elegibles para mostrarse en las Historias de Instagram.<\/p>\n\n\n\n Sorprende un poco que los anuncios de video de Facebook pueden durar mucho m\u00e1s de una hora. Esto es incre\u00edblemente largo, y las posibilidades de que alguien complete un video de de esa extensi\u00f3n parecen bastante improbables.<\/p>\n\n\n\n Despu\u00e9s de analizar millones de videos, los datos de Wistia mostraron que, en promedio, las personas ven m\u00e1s del 80 % de un video cuando este es de menos de 30 segundos. Y que cuanto m\u00e1s largo es el video, menos personas lo ven.<\/p>\n\n\n\n Incluir la parte m\u00e1s convincente de la historia o el mensaje al comienzo del video.\u00a0Facebook recomienda hacerlo dentro de los primeros tres segundos del video.<\/p>\n\n\n\n Las ubicaciones tambi\u00e9n son muy importantes a la hora de captar la atenci\u00f3n. Instagram Feed y Audience Network permiten videos de hasta 120 segundos de duraci\u00f3n.\u00a0Mientras que Facebook Feed, Marketplace y Messenger Home admiten videos que se reproducen hasta 240 minutos.<\/p>\n\n\n\n Debido a que estos videos (relaci\u00f3n de aspecto 1:1 y 4:5) ocupan m\u00e1s espacio en el feed del espectador, las tasas de participaci\u00f3n son m\u00e1s altas con estos formatos, especialmente en dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n\n\n\n En la secci\u00f3n de noticias de Facebook, el texto principal est\u00e1 arriba del bot\u00f3n y del video\/imagen. En la secci\u00f3n de noticias de Instagram, est\u00e1 debajo del bot\u00f3n y la imagen\/video. Y en Instagram Stories, est\u00e1 debajo del video, pero encima del bot\u00f3n. Esto influye en cosas tan sencillas como escribir bien \u201chaz click sobre o bajo la imagen o video\u201d, para llamar a la acci\u00f3n al usuario. <\/p>\n\n\n\n Muchos videos se ven con el sonido apagado.\u00a0As\u00ed que el texto y los gr\u00e1ficos son bienvenidos. Muchas veces los usuarios revisan las redes sociales desde lugares p\u00fablicos o incluso desde el trabajo, por lo que muchas veces el sonido no es apropiado. Aqu\u00ed es cuando recomendamos agregar subt\u00edtulos. Las pruebas internas muestran que\u00a0los anuncios de video con subt\u00edtulos aumentan el tiempo de visualizaci\u00f3n del video en un promedio del 12 %,\u00a0seg\u00fan Facebook<\/a>.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 videos funcionaron mejor org\u00e1nicamente en Facebook o en un sitio web? Para esto, hay que analizar distintas m\u00e9tricas, como la participaci\u00f3n y la tasa de reproducci\u00f3n del contenido de video en todos los canales antes de determinar en qu\u00e9 videos vale la pena invertir. Siempre hay que promover el mejor contenido.<\/p>\n\n\n\n Generar videos y publicar anuncios, cuesta tiempo y dinero, por lo que es recomendable dirigir los videos a una audiencia meta clara y relevante, y enfocar as\u00ed el presupuesto en atraer a los clientes potenciales realmente interesados en lo que se ofrece. <\/p>\n\n\n\n Una vez que los anuncios de video de Facebook e Instagram hayan obtenido una cantidad significativa de visitas, se debe analizar si el dinero invertido est\u00e1 generando alg\u00fan un retorno. \u00bfCu\u00e1ntas personas est\u00e1n viendo videos? \u00bfCu\u00e1ntos de ellos hacen clic en los anuncios? \u00bfCu\u00e1ntos visitan el sitio web despu\u00e9s de verlo? Comprender c\u00f3mo impacta al p\u00fablico objetivo ayudar\u00e1 a mejorar la producci\u00f3n de nuevos videos y a garantizar que estos tengan un impacto positivo. <\/p>\n\n\n\n La respuesta es ambos y depende. Porque como sabemos, Facebook e Instagram son propiedad de la misma empresa, que ahora se conoce con el nombre de Meta. <\/p>\n\n\n\n Cuando pruebes anuncios en ambas plataformas, cada vez que lanzas una campa\u00f1a diferente, los resultados que se obtendr\u00e1n por plataforma var\u00edan y se ven afectados por muchos factores diferentes:<\/p>\n\n\n\n Y este listado podr\u00eda seguir y seguir identificando factores que influyen en el rendimiento de una u otra campa\u00f1a. Adem\u00e1s, el algoritmo de Facebook e Instagram son diferentes, y es algo complicado que no se puede dominar totalmente, debido a sus factores desconocidos e incontrolables.<\/p>\n\n\n\n Por esta raz\u00f3n, algunas empresas prefieren estar en una de las dos plataformas, mientras que a otras les acomoda estar en ambas. <\/p>\n\n\n\n Podr\u00eda ser cierto que una gran parte de los potenciales clientes de una empresa est\u00e1 m\u00e1s activa en una de las plataformas, pero, es muy probable, que est\u00e9n en ambas, por lo que ese no deber\u00eda ser un factor decisivo para colocar los anuncios. Especialmente si tiene un presupuesto reducido.<\/p>\n\n\n\n Lo ideal ser\u00eda probar un anuncio, tanto en Facebook, como en Instagram, revisar los resultados y, si una plataforma supera con creces a la otra, entonces transferir todo o gran parte del presupuesto a esa plataforma.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Fashion-blogging-rafiki.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\u00bfPor qu\u00e9 los anuncios de video? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Especificaciones que tienes que considerar para subir tu v\u00eddeo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
C\u00f3mo configurar una campa\u00f1a publicitaria de video<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"\"\/](\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/xulJ4eaU5KSVQ4gP44izoTFXkGX5o4vuDwcX_ueiSe2jNo2czw3zLq0S7JXSylWaYVRx9teyYtSNAxkQOUjtqnQdD9KAOLSZlvpY8U6xWoUQYTH1R2bLiacbVKZCVwMbFToaGOy5klZBO2TGj57zJk6aTCr3JVJ046CI_GU-gC52r2gedRWpvvC7FAg9Ey7wINrk_p5ABw\")
![\"\"](\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/image-79.png\")
<\/figure>\n\n\n\nLas mejores estrategias para obtener mayor conversi\u00f3n <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Videos cortos<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
Capta la atenci\u00f3n del espectador r\u00e1pidamente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Los videos verticales y cuadrados generan m\u00e1s participaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ubicaci\u00f3n del texto<\/strong> en los videos <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Agrega\u00a0subt\u00edtulos\u00a0a tus videos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Anunciar contenido de video que se haya desempe\u00f1ado bien en otros lugares<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Segmentaci\u00f3n de la audiencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
M\u00e9tricas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Anuncios de videos en Facebook o en Instagram \u00bfQu\u00e9 es mejor? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n