{"id":68351,"date":"2023-03-22T11:46:10","date_gmt":"2023-03-22T14:46:10","guid":{"rendered":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/?p=68351"},"modified":"2023-04-24T18:11:35","modified_gmt":"2023-04-24T22:11:35","slug":"7-tips-para-tu-estrategia-de-marketing-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/7-tips-para-tu-estrategia-de-marketing-de-contenido\/","title":{"rendered":"7 tips para tu estrategia de marketing de contenido"},"content":{"rendered":"\n<p>Cuando se trata de marketing de contenido, todo lo que se haga debe ser parte de una estrategia m\u00e1s amplia dise\u00f1ada para lograr objetivos espec\u00edficos: m\u00e1s ventas, m\u00e1s clientes potenciales, m\u00e1s p\u00e1ginas vistas: sea lo que sea, se necesita un plan claro, bien pensado y definido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es una estrategia de marketing de contenido?<\/h2>\n\n\n\n<p>El marketing de contenido es una disciplina, que re\u00fane un conjunto espec\u00edfico de t\u00e1cticas utilizadas en el desarrollo y la gesti\u00f3n de contenido.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta puede utilizar varias formas de medios, incluidos blogs, videos, podcasts y\/o publicaciones en redes sociales para lograr fines comerciales espec\u00edficos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Y tambi\u00e9n es una disciplina que comparte muchos puntos en com\u00fan con la experiencia del usuario online (UX), el desarrollo web, el SEO,&nbsp;las relaciones p\u00fablicas y el marketing tradicional.<\/p>\n\n\n\n<p>Este art\u00edculo destaca algunos de los principales conceptos de&nbsp;la estrategia de contenido para la web y comparte algunas pautas pr\u00e1cticas que cualquier persona, especialmente aquellos nuevos en el marketing de contenido, deber\u00edan considerar antes de embarcarse en su propia estrategia.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, se presentan 7 tips que deben saber para alcanzar los objetivos finales de toda estrategia de marketing de contenido:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Cumplir con las expectativas de los usuarios.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Cumplir con los objetivos comerciales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Definir el objetivo<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n<p>Una estrategia de marketing de contenido comienza con la definici\u00f3n de un objetivo. Es decir, con la declaraci\u00f3n de lo que se desea lograr, lo que posteriormente permitir\u00e1 crear las m\u00e9tricas para el \u00e9xito.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo general hay cuatro grandes objetivos: conocimiento de marca, consideraci\u00f3n, decisi\u00f3n de compra y lealtad.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Conciencia de marca: Dirigir a los usuarios al sitio web para ir construyendo una audiencia. Sus principales m\u00e9tricas son el tr\u00e1fico web, interacciones en redes sociales, tr\u00e1fico referido, tasa de conversi\u00f3n de email marketing, tasa de rebote y tiempo de permanencia en la p\u00e1gina.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Consideraci\u00f3n: En este caso hablamos de conseguir que los visitantes vuelvan al sitio web, conocer mejor a los usuarios suscritos en las campa\u00f1as de email marketing y conseguir nuevos prospectos. Sus principales m\u00e9tricas son la tasa de apertura, el n\u00famero de prospectos, la tasa de clics, n\u00famero de suscritos a las campa\u00f1as de emailing, tiempo de permanencia en el sitio, n\u00famero de visitas por mes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Decisi\u00f3n de compra: Aqu\u00ed tambi\u00e9n hablamos del n\u00famero de usuarios que realizan una conversi\u00f3n en  la p\u00e1gina. Las m\u00e9tricas principales para medir el desempe\u00f1o son la tasa de conversi\u00f3n de prospectos a clientes y el tiempo promedio en que un prospecto pasa a ser un cliente.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Lealtad: Finalmente, para medir la lealtad debemos definir acciones que permitan aumentar la ventas  de usuarios recurrentes y los clientes referidos. Para esto se debe medir el porcentaje de clientes que vuelven a realizar una nueva compra, el aumento del ticket promedio y la tasa de retenci\u00f3n de clientes.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Tener una mejor comprensi\u00f3n de la audiencia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Muchas empresas descuidan el sentimiento del cliente.&nbsp;Subestiman a su audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero la verdad es que resulta crucial<a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/que-es-y-como-encontrar-tu-mercado-objetivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> segmentar, saber qui\u00e9nes son los clientes, qu\u00e9 quieren y c\u00f3mo podemos satisfacer sus necesidades<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Comprender a la audiencia tambi\u00e9n permitir\u00e1 crear contenido m\u00e1s apropiado (y apetecible) y compartirlo en los canales m\u00e1s apropiados para atraer al p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si se tiene una tienda f\u00edsica, es posible considerar una inversi\u00f3n m\u00e1s fuerte en anuncios locales de SEO o PPC para orientar y atraer a m\u00e1s clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O tambi\u00e9n, si se quiere promocionar servicios en l\u00ednea, es posible crear seminarios web, podcast o art\u00edculos de blog para generar conciencia de marca, aumentar el tr\u00e1fico org\u00e1nico y obtener clientes potenciales e incluso ventas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para comenzar a crear este perfil de la audiencia hay que contestar a una serie de preguntas sobre las caracter\u00edsticas del cliente ideal:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Cu\u00e1l es su informaci\u00f3n sociodemogr\u00e1fica: edad, sexo, procedencia, estado civil, profesi\u00f3n, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>C\u00f3mo consume el contenido: en qu\u00e9 canales, dispositivos, horario y uso que hace de \u00e9l.<\/li>\n\n\n\n<li>Qu\u00e9 le interesa y cu\u00e1les son sus necesidades.<\/li>\n\n\n\n<li>Cu\u00e1l es su grado de influencia en el sector, o posici\u00f3n dentro de la empresa (B2B)<\/li>\n\n\n\n<li>Cu\u00e1les son sus sue\u00f1os y miedos.<\/li>\n\n\n\n<li>Qu\u00e9 les gusta hacer en su tiempo libre, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Una investigaci\u00f3n entre todos los departamentos, principalmente de ventas u operaciones, junto con breves encuestas a clientes actuales servir\u00e1n para respaldar el perfil de la audiencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2000\" height=\"2000\" src=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Blog-post-amico.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-68360\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Blog-post-amico.png 2000w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Blog-post-amico-768x768.png 768w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Blog-post-amico-1536x1536.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Centrarse en la retenci\u00f3n de clientes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Por lo general, cuando hablamos de cualquier tipo de marketing, el enfoque siempre est\u00e1 en atraer y captar nuevos prospectos.&nbsp;Pero, \u00bfQu\u00e9 pasa con los clientes y prospectos que ya se tienen?<\/p>\n\n\n\n<p>El primer lugar al que acuden muchas empresas cuando buscan aumentar las ventas es a su base de clientes actual.&nbsp;\u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Los clientes habituales <a href=\"https:\/\/blog.rjmetrics.com\/2016\/02\/26\/5-questions-to-get-you-on-the-path-to-10mil-in-annual-revenue\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tienden a gastar un 300% m\u00e1s<\/a>&nbsp;que los clientes nuevos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Los clientes habituales refieren un 50% m\u00e1s que los compradores \u00fanicos.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Conseguir nuevos clientes es&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.markinblog.com\/customer-loyalty-retention-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">7 veces m\u00e1s caro<\/a>&nbsp;que mantener uno existente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbesagencycouncil\/2020\/01\/29\/the-value-of-investing-in-loyal-customers\/?sh=1bf783f421f6\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Los clientes existentes gastan un 31% m\u00e1s<\/a>&nbsp;que los clientes nuevos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esas son algunas estad\u00edsticas bastante relevantes para considerar.&nbsp;Entonces, mientras se piensa en una estrategia de contenidos, es crucial concentrarse en aquellos clientes ya captados y en c\u00f3mo mejorar su experiencia con la marca.&nbsp;Algunas ideas incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Crear una experiencia m\u00e1s personalizada para los clientes y compartir m\u00e1s contenido centrado en los intereses (m\u00e1s adelante profundizaremos en este punto).<\/li>\n\n\n\n<li>Mantener su sitio web actualizado y optimizado para mejorar la experiencia del cliente.<\/li>\n\n\n\n<li>Involucrando a los clientes pidi\u00e9ndoles comentarios y testimonios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Crear contenido de alta calidad y que sea valioso para los usuarios<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Hay mucho ruido en Internet, por lo que s\u00ed o s\u00ed hay que ofrecer valor si se desea atraer personas o empresas.&nbsp;En este aspecto, es necesario tener claridad sobre el ciclo de venta de cada negocio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo general, el marketing de contenido B2C (empresa a cliente) est\u00e1 dirigido a un ciclo de ventas corto, mientras que el marketing de contenido B2B (empresa a empresa)&nbsp; est\u00e1 dirigido a un ciclo de ventas m\u00e1s largo.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto significa que <strong>en B2C<\/strong>, el marketing de contenidos anima al consumidor a actuar por impulso y satisfacer una necesidad. Lo hace jugando con las emociones del consumidor, conect\u00e1ndolos con un sentimiento sobre una marca o producto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, el <strong>marketing de contenido B2B<\/strong> generalmente trata de generar confianza con el consumidor. Al crear contenido sobre un nicho a lo largo de todo el recorrido del comprador, el marketing B2B deben convencer a los clientes para que realicen compras m\u00e1s grandes y significativas. Lo hacen enfoc\u00e1ndose en los deseos, necesidades y desaf\u00edos de personas clave dentro de la organizaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>Por supuesto, hay muchos contenidos B2C y B2B que no encajan f\u00e1cilmente en ninguna de las dos categor\u00edas. Por ejemplo, las ventas de autom\u00f3viles tienen un ciclo de ventas largo debido al precio y la importancia de la compra. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Promoci\u00f3n de contenido B2C y B2B<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los canales de difusi\u00f3n de contenido que se elijan tambi\u00e9n pueden variar en funci\u00f3n del ciclo de venta:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, en B2C (ciclo de venta corto), tenemos:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Facebook<\/li>\n\n\n\n<li>Instagram<\/li>\n\n\n\n<li>Tik Tok<\/li>\n\n\n\n<li>Boletines o newsletters<\/li>\n\n\n\n<li>Transmisi\u00f3n de video en vivo<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mientras que los B2B tienen que ser mucho m\u00e1s selectivos y saber realmente d\u00f3nde est\u00e1 la audiencia espec\u00edfica:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Correo personalizados.<\/li>\n\n\n\n<li>Seminarios web<\/li>\n\n\n\n<li>LinkedIn<\/li>\n\n\n\n<li>Blogs<\/li>\n\n\n\n<li>Informes<\/li>\n\n\n\n<li>SEO<\/li>\n\n\n\n<li>Presentaciones corporativas<\/li>\n\n\n\n<li>Videos explicativos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La raz\u00f3n principal detr\u00e1s de la diferencia en los canales es que los productos B2C tienden a ser prioritarios tanto en contextos profesionales como personales. Los productos B2B, por otro lado, suelen capturan la imaginaci\u00f3n durante la jornada laboral.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora, cualquiera sea el caso, es imperativo crear algo que valga la pena leer.&nbsp;Si alguien llegase a pensar que leer un art\u00edculo de tres minutos fue una p\u00e9rdida de tiempo, ese alguien nunca m\u00e1s volver\u00e1 a esa p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2000\" height=\"2000\" src=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Online-page-bro.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-68361\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Online-page-bro.png 2000w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Online-page-bro-768x768.png 768w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Online-page-bro-1536x1536.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Entonces, \u00bfC\u00f3mo se crea contenido de alto valor?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Pensando en la audiencia y brind\u00e1ndoles soluci\u00f3n a los problemas que enfrentan o las preguntas que tienen.<\/li>\n\n\n\n<li>Usar las redes sociales para escuchar lo que quiere la audiencia.<\/li>\n\n\n\n<li>Aumentar el valor del contenido m\u00e1s popular ya existente.<\/li>\n\n\n\n<li>Respetar el tiempo de la audiencia, simplificando contenidos muy extensos o dif\u00edciles de entender.<\/li>\n\n\n\n<li>Crear herramientas, recursos y plantillas que sean \u00fatiles para el p\u00fablico y f\u00e1ciles de compartir.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>5. Usar las 5Q (o las 5W en ingl\u00e9s)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En general, los periodistas son excelentes especialistas en marketing de contenido. No es solo porque est\u00e1n acostumbrados a escribir, sino, m\u00e1s bien, porque tienen instintos finamente desarrollados para contar una historia. Saben recopilar y priorizar los datos necesarios, hacen las preguntas correctas y se aseguran de obtener una respuesta directa antes de escribir una sola l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p>Y cuando los reporteros est\u00e1n investigando una historia, repasan las llamadas 5Q o 5W:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>\u00bfQui\u00e9n?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCu\u00e1ndo?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfD\u00f3nde?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfPor qu\u00e9?&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Justamente, estas seis grandes preguntas pueden ser suficientes para cualquier reportaje period\u00edstico. Incluso, los m\u00e1s ortodoxos, argumentan que una historia no est\u00e1 completa a menos que se respondan estas seis preguntas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En el caso de la estrategia de contenidos es lo mismo, con algunas peque\u00f1as consideraciones:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>\u00bfPor qu\u00e9?: <\/strong>Conocer los objetivos del contenido que se va a crear.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00bfCu\u00e1l<\/strong>?: Cu\u00e1l es el mensaje.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00bfQui\u00e9n?<\/strong>&nbsp;Qui\u00e9n es la audiencia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00bfD\u00f3nde?<\/strong>: D\u00f3nde se leer\u00e1 el mensaje (canal, ubicaci\u00f3n, dispositivo, contexto).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00bfC\u00f3mo?:<\/strong>&nbsp;C\u00f3mo se debe estructurar y presentar el contenido.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00bfCu\u00e1ndo?<\/strong> Hace referencia a cuando crear y publicar el contenido.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En pocas palabras, las 5Q proporcionan una lista de verificaci\u00f3n para garantizar que la estrategia de contenido cubra los principales aspectos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>6. La voz y el tono tambi\u00e9n importan<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La voz y el tono son herramientas extremadamente poderosas de la estrategia de contenido. Es la forma en que una marca se comunica y se conecta con su audiencia a trav\u00e9s de mensajes e interacciones con los clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>La voz de una marca refleja su personalidad e identidad.&nbsp;Debe ser coherente en todo el contenido.&nbsp;El tono, por otro lado, puede y debe adaptarse seg\u00fan el contexto del contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, la definici\u00f3n de estos aspectos, ayuda a las empresas a diferenciarse de la competencia y a comunicar los valores de la marca a su audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, el tono de voz de Nike es serio y poderoso. Han realizado muchas campa\u00f1as a lo largo de los a\u00f1os alentando a los atletas a ser lo mejor que pueden ser.<\/p>\n\n\n\n<p>Otras marcas prefieren mostrar su lado m\u00e1s divertido, como muchas veces lo hace Dunkin&#8217; Donuts a trav\u00e9s de sus cuentas de Instagram.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Emular la comunicaci\u00f3n cara a cara<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En estos d\u00edas, los clientes a menudo se comunican con las marcas a trav\u00e9s de las redes sociales o por un chat en l\u00ednea, en lugar de llamar a servicio al cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta es una estupenda oportunidad para reforzar la voz y el tono de una marca. Por eso, muchas marcas van incluso un paso m\u00e1s all\u00e1 y responden de manera proactiva a las quejas que les hacen por redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed hay un ejemplo del tono que utiliza Casa Ideas a trav\u00e9s de su CEO en LinkedIn:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/dKukqw7AR_Mo_0D4eBAUCtO1zc6Kst4HtXeXFdIer4L-A_QS5f5fV_zK2TBTDXHu-41F0BF-Zt94dSRz7lYZ2wg-6Kd5l1BYoCzD3Xm_wbx03uLWV1BoIOdAzTFVzrQA1DHKBEqZ1l0neDNOtUdYPA\" alt=\"Vista previa de la imagen\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><strong>C\u00f3mo encontrar la voz y el tono<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Paso 1: Definir los valores fundamentales:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Crear una declaraci\u00f3n de prop\u00f3sito o misi\u00f3n de la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Elaborar un listado con 50-100 adjetivos que describen qui\u00e9nes somos, qui\u00e9nes nos gustar\u00eda ser y quienes no somos. Eso dar\u00e1 una base enorme de palabras para comenzar a trabajar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Paso 2: Definir la voz y el tono:<\/p>\n\n\n\n<p>Se trata de proponer adjetivos que describan el tono deseado por la empresa. Por lo general, se habla de cuatro dimensiones del tono de voz:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Divertido \/ Serio.<\/li>\n\n\n\n<li>Formal \/ Informal<\/li>\n\n\n\n<li>Respetuoso \/ Irreverente.<\/li>\n\n\n\n<li>Entusiasta \/ Pr\u00e1ctico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Paso 3: Observar a la audiencia:<\/p>\n\n\n\n<p>Para comenzar esta etapa, hay que averiguar qu\u00e9 canales prefieren. La mejor manera de hacerlo es ir directamente a la fuente, ya sea Twitter, Instagram, TikTok, Facebook, Blogs u otros.<\/p>\n\n\n\n<p>Luego, hay que analizar qu\u00e9 cosas positivas dice la gente, qu\u00e9 cosas negativas, \u00bfhay alguna tendencia?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Toda esta informaci\u00f3n permitir\u00e1 ir afinando sutilmente la voz y el tono. Si el caso es que la marca es nueva o no obtiene muchos resultados de esta manera, se puede realizar el mismo an\u00e1lisis con las marcas de la competencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Paso 4: Crear e implementar pautas voz y tono<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, hay que establecer pautas claras de marca, escribi\u00e9ndose en el tono de voz de la marca que ha definido. Esto crear\u00e1 un ejemplo perfecto de c\u00f3mo usarlo correctamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n se pueden incluir ejemplos correctos e incorrectos del uso para mostrar al resto de la empresa qu\u00e9 hacer y qu\u00e9 evitar. Estas directrices internas deben incluir:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Un retrato del p\u00fablico objetivo y su voz.<\/li>\n\n\n\n<li>La actitud de la marca hacia la audiencia (es decir, qu\u00e9 tan formal o informal debe ser).<\/li>\n\n\n\n<li>Los valores fundamentales de la marca.<\/li>\n\n\n\n<li>La declaraci\u00f3n de misi\u00f3n o prop\u00f3sito.<\/li>\n\n\n\n<li>La arquitectura del mensaje.<\/li>\n\n\n\n<li>Vocabulario a utilizar.<\/li>\n\n\n\n<li>Vocabulario a evitar.<\/li>\n\n\n\n<li>Reglas gramaticales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Una vez que se hayan creado estas pautas, compartirlas con toda la empresa para comenzar su implementaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>7. El SEO, punto importante para el marketing de contenido<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Combinar una estrategia de marketing de contenido con una estrategia de SEO es la forma de asegurarse de maximizar las oportunidades de tr\u00e1fico org\u00e1nico y mantenerse al d\u00eda en lo que respecta a la creaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Dicho esto, se entiende que <a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-crear-contenido-relevante-y-amigable-para-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cada estrategia de marketing de contenido debe incorporar las mejores pr\u00e1cticas de SEO para ser efectiva<\/a>. De esta manera, la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO) ser\u00e1 un aspecto cr\u00edtico de cualquier estrategia de contenido y no debe tomarse a la ligera.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien la creaci\u00f3n de contenido de alto valor es un excelente primer paso en el proceso de SEO, tambi\u00e9n se deben considerar otros factores, como palabras clave y frases de palabras clave de cola larga, para ayudar el posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pasos para desarrollar una estrategia de SEO m\u00e1s consistente:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>a. Identificar al P\u00fablico Objetivo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El primer paso del desarrollo de cualquier estrategia de marketing de contenido SEO es descubrir qui\u00e9n es el p\u00fablico objetivo y comprender sus deseos, necesidades, puntos d\u00e9biles e intereses.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>b. Realizar una investigaci\u00f3n de palabras clave<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Realizar una<a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-elegir-las-palabras-claves-y-mejorar-el-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> investigaci\u00f3n exhaustiva de palabras clave <\/a>y encontrar aquellas que satisfagan las necesidades del p\u00fablico objetivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>c. Incorporar varios formatos de contenido<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para decidir qu\u00e9 formatos utilizar, hay que fijarse en el tipo de contenido que es tendencia y que recibe tasas de interacci\u00f3n y conversi\u00f3n m\u00e1s altas hoy en d\u00eda, e incorporarlo en la estrategia.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, recomendamos algunos tipos de contenido que hoy son tendencia:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Publicaciones de blogs.<\/li>\n\n\n\n<li>V\u00eddeos.<\/li>\n\n\n\n<li>Podcasts.<\/li>\n\n\n\n<li>Infograf\u00eda.<\/li>\n\n\n\n<li>Ebooks.<\/li>\n\n\n\n<li>Contenido interactivo , como calculadoras, encuestas, cuestionarios, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>d. Optimizar completamente el contenido<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esto<a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/aspectos-de-seo-que-debe-contemplar-el-contenido-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> incluye la optimizaci\u00f3n en casi todas partes<\/a>, incluso en los encabezados del contenido, en las meta descripciones y hasta en las im\u00e1genes.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A muchas personas les gusta crear listas de verificaci\u00f3n u otros recordatorios para asegurarse de que cada contenido nuevo sea optimizado oportunamente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>e. Programar publicaciones con frecuencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Publicar en un blog y en las redes sociales con frecuencia y en un horario regular es se\u00f1al de consistencia. Para ayudar con esto, muchas personas usan un calendario de contenido semanal o mensual.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>f. Desarrollar una estrategia de construcci\u00f3n de enlaces<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Determinar <a href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-conseguir-backlinks-de-calidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">c\u00f3mo se incluir\u00e1n enlaces en el contenido y en el sitio web<\/a>, tambi\u00e9n ser\u00e1 clave para mejorar el posicionamiento y para facilitar la navegaci\u00f3n a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>g. Seguimiento y medici\u00f3n de resultados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, para saber qu\u00e9 est\u00e1 funcionando y qu\u00e9 necesita atenci\u00f3n, hay que hacer un seguimiento para medir el rendimiento del contenido y los esfuerzos de SEO.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es clave que se creen KPI o indicadores de rendimiento que ayudan a rastrear el rendimiento de la estrategia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>7. La reutilizaci\u00f3n del contenido<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La reutilizaci\u00f3n del contenido no solo permite aprovechar m\u00e1s el contenido creado con anterioridad, sino que tambi\u00e9n ayuda a distribuirlo mejor. Pero aqu\u00ed est\u00e1 la cuesti\u00f3n: simplemente copiar y pegar una parte del contenido de un blog en las redes sociales no es reutilizaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>La forma correcta de reciclar el contenido es modificarlo para cumplir con las expectativas de cada canal de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Beneficios de reutilizar contenido<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul>\n<li>Ayuda con la distribuci\u00f3n de contenido. Reutilizar el contenido, por ejemplo, cambiando su formato de contenido escrito a contenido de audio, ayuda a expandir el alcance de este. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Ayuda a mantener la frecuencia de publicaci\u00f3n y aumentar la presencia en l\u00ednea . Reutilizar el contenido, permite seguir lanzando contenido de alta calidad en diferentes canales sin tener que preocuparse por crear contenido nuevo las 24 horas del d\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Satisface la demanda de contenido de la audiencia. No a todas las personas les gusta consumir contenido basado en texto o video. En lugar de alejar a una porci\u00f3n del p\u00fablico objetivo, puedes reutilizar distintas partes del contenido en distintos formatos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Impulsa el SEO. Tener m\u00faltiples piezas de contenido en una sola palabra clave mejora la posici\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2000\" height=\"2000\" src=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Media-player-amico.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-68363\" srcset=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Media-player-amico.png 2000w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Media-player-amico-768x768.png 768w, https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Media-player-amico-1536x1536.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>7 formas de reutilizar contenido<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>a) Reutilizar un documento t\u00e9cnico o informe de investigaci\u00f3n en una publicaci\u00f3n de blog.<\/p>\n\n\n\n<p>b) Convertir una publicaci\u00f3n de blog en un hilo de Twitter o una publicaci\u00f3n de LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<p>c) Dise\u00f1ar infograf\u00edas a partir del contenido de un blog.<\/p>\n\n\n\n<p>d) Crear contenido de video a partir de contenido escrito o viceversa.<\/p>\n\n\n\n<p>e) Crear contenido de audio a partir del contenido del blog o viceversa.<\/p>\n\n\n\n<p>f) Convertir publicaciones de blog de temas similares en un libro electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<p>9) Compartir contenido de blog como contenido de correo electr\u00f3nico o newsletter.<\/p>\n\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n. Ya sea que se est\u00e9 comenzando con una estrategia de contenido o que se est\u00e9 implementando desde hace un tiempo, nunca est\u00e1 de m\u00e1s revisar el plan y asegurarse de que est\u00e9 actualizado, sea innovador y atractivo para prospectos y clientes, sin importar cu\u00e1ndo o c\u00f3mo tengan la intenci\u00f3n de comprar.<\/p>\n\n\n\n<p>Si necesitas ayuda con la creacion de una estrategia de contenido para tu negocio, nosotros te podemos ayudar, nuestra metodologia comienza con la implementaci\u00f3n de un blog y creamos nuevas publicaciones para tu empresa. Con el tiempo. este nuevo contenido comenzar\u00e1 a aparecer para las distintas b\u00fasquedas que se realizan en Google.<a href=\"http:\/\/tusclicks.com\/seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> \u00a1Cont\u00e1ctanos! <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando se trata de marketing de contenido, todo lo que se haga debe ser parte de una estrategia m\u00e1s amplia dise\u00f1ada para lograr objetivos espec\u00edficos: m\u00e1s ventas, m\u00e1s clientes potenciales, m\u00e1s p\u00e1ginas vistas: sea lo que sea, se necesita un plan claro, bien pensado y definido.&nbsp; \u00bfQu\u00e9 es una estrategia de marketing de contenido? 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