{"id":6872,"date":"2016-07-29T08:00:57","date_gmt":"2016-07-29T12:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=6872"},"modified":"2017-03-08T14:49:35","modified_gmt":"2017-03-08T17:49:35","slug":"4-impactos-de-los-nuevos-cambios-de-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/4-impactos-de-los-nuevos-cambios-de-adwords\/","title":{"rendered":"4 impactos de los nuevos cambios de Adwords"},"content":{"rendered":"

Sin duda el 2016 ha sido un a\u00f1o de cambios para las herramientas de marketing digital. La\u00a0Google Performance Summit<\/a>\u00a0trajo muchas sorpresas a los usuarios de AdWords, su plataforma estrella, por lo que cabe destacar algunos de las que generar\u00e1n m\u00e1s impacto en los pr\u00f3ximos meses entre todos quienes utilizan sus servicios a diario. \u00bfC\u00f3mo prepararse para lo nuevo de Adwords? Aqu\u00ed dejamos algunos de los puntos claves para tener en cuenta en futuras campa\u00f1as, seg\u00fan el blog especializado SearchEngineLand:<\/p>\n

1. Avisos de Texto M\u00e1s Amplios<\/h3>\n

Definitivamente, uno de los cambios m\u00e1s significativos en ser anunciados durante\u00a0la Performance Summit fue el de los avisos expandidos<\/a>, significando un 50 por ciento extra en espacio del anuncio, ampliando de forma importante las capacidades del sistema. Lo nuevo de Google Adwords no vendr\u00e1 sin esfuerzos necesarios, ya que el cambio implicar\u00e1 pensar nuevamente tanto las campa\u00f1as como los avisos futuros.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo prepararse para la hora de migrar? Una de las pr\u00e1cticas ideales para esto es comenzar a probar el espacio extra con palabras que tengan un desempe\u00f1o asegurado y que puedan aprovechar al m\u00e1ximo el espacio extra, tanto en el t\u00edtulo, como en las filas descriptivas 1 y 2. Mientras que el espacio extra te dar\u00e1 m\u00e1s creatividad, tambi\u00e9n ser\u00e1 necesario crear mensajes m\u00e1s completos y atractivos, por lo que es importante no dejar ese detalle de lado a la hora de redactar los avisos m\u00e1s extensos.<\/p>\n

2. Targeting Demogr\u00e1fico<\/h3>\n

Un cambio tal vez no lo demasiado grande como para ser destacado por Google; sin embargo,\u00a0la llegada del targeting demogr\u00e1fico<\/a>\u00a0tambi\u00e9n causar\u00e1 un impacto seguro dentro de los usuarios de AdWords. Ahora se podr\u00e1n utilizar 140 caracteres de texto en los avisos, redactados para diferentes audiencias que de seguro tendr\u00e1n una respuesta espec\u00edfica para cada uno de ellos.<\/p>\n

En el caso de ya estar avisando en canales que hayan generado reportes de performance demogr\u00e1fico, los datos generados por ellos pueden ser utilizados para avisos de b\u00fasqueda en AdWords. El ejemplo m\u00e1s com\u00fanmente utilizado para esto son los avisos de Facebook, que pueden servir como un excelente puntapi\u00e9 inicial a la hora de sumar esta caracter\u00edstica al servicio de avisos de Google. \u00bfC\u00f3mo prepararse para lo nuevo de Adwords en el caso de que no tengas informaci\u00f3n demogr\u00e1fica de otra fuente? puedes intentar deducirla a trav\u00e9s de par\u00e1metros con fuerte segmentaci\u00f3n de g\u00e9nero en visitas (como \u201cropa de mujer\u201d o \u201cropa de hombre\u201d).<\/p>\n

3. PromotedPins<\/h3>\n

Posiblemente uno de los impactos m\u00e1s grandes de lo nuevo de Google Adwords, los \u201cPromotedPins\u201d significan toda una revoluci\u00f3n en marketing geolocalizado. A trav\u00e9s de estos puntos destacados en Google Maps, los usuarios de la plataforma de mapas tanto en m\u00f3viles como en navegadores de escritorio podr\u00e1n ser motivados a\u00a0generar compras en negocios locales<\/a>\u00a0a trav\u00e9s de avisos especializados con ofertas y descuentos exclusivos.<\/p>\n

Para esto, la compa\u00f1\u00eda ha establecido formatos de feeds para que las tiendas puedan mostrar su inventario local en tiempo real desde los avisos, de manera que los usuarios puedan saber que lo que buscan estar\u00e1 disponible en la tienda. Tambi\u00e9n se ha cambiado el feed de Google My Business, de manera que pueda incluir datos de ubicaciones de una tienda y de sus sucursales en caso de ser cadenas con m\u00e1s de una locaci\u00f3n. Esta caracter\u00edstica abre todo un nuevo campo de marketing localizado en la plataforma l\u00edder en mapas, que actualmente\u00a0alcanza los mil millones de usuarios<\/a>. C\u00f3mo prepararse para lo nuevo de Adwords, depender\u00e1 mucho de qu\u00e9 tan listos tengas este tipo de feeds.<\/p>\n

4. Conversiones Locales<\/h3>\n

Continuando con la importancia de lo local, el evento tambi\u00e9n dio lugar al impacto del an\u00e1lisis de las conversiones locales, las cuales ya se est\u00e1n rastreando hace dos a\u00f1os y desde entonces han significado m\u00e1s de mil millones de visitas registradas. \u00bfC\u00f3mo afecta esto? entregando informaci\u00f3n valiosa sobre los horarios en los que una tienda est\u00e1 m\u00e1s concurrida, permitiendo a los usuarios elegir una hora desocupada para poder visitar y realizar sus compras.<\/p>\n

Si bien esta es una caracter\u00edstica que est\u00e1 m\u00e1s orientada a grandes negocios con un flujo intensivo de clientela, la compa\u00f1\u00eda ha anunciado que tambi\u00e9n se est\u00e1 considerando\u00a0el uso de tecnolog\u00eda de Beacons<\/a>, para aquellos negocios m\u00e1s peque\u00f1os que tambi\u00e9n deseen generar reportes detallados sobre sus horas y plasmarlos en la informaci\u00f3n de su negocio en Google.<\/p>\n

No cabe duda de que lo nuevo de Google Adwords est\u00e1 lleno de sorpresas y nuevas oportunidades. Teniendo en cuenta esta informaci\u00f3n, ser\u00e1 posible estar preparado para enfrentar bien y poder aprovechar al m\u00e1ximo estas nuevas caracter\u00edsticas en futuras campa\u00f1as.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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