{"id":6947,"date":"2016-08-15T08:00:18","date_gmt":"2016-08-15T11:00:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=6947"},"modified":"2017-03-07T22:35:20","modified_gmt":"2017-03-08T01:35:20","slug":"por-que-los-anuncios-de-facebook-son-tan-efectivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/por-que-los-anuncios-de-facebook-son-tan-efectivos\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 los anuncios de Facebook son tan efectivos?"},"content":{"rendered":"<p>Hablar de Facebook es hablar de amistad y biograf\u00eda. Aunque hay otras redes sociales muy grandes, ninguna ha alcanzado el nivel de afectividad e intimidad de esta red social. Es precisamente ese grado de cercan\u00eda el que quieren conseguir las empresas al anunciar sus contenidos en este gigante del Internet. Y razones para hacerlo tienen de sobra\u2026<\/p>\n<h3>Compromiso<\/h3>\n<p>Uno de los factores que atrae publicidad en Facebook es el nivel de compromiso de los m\u00e1s de\u00a0<strong>1.650 millones de usuarios<\/strong>activos, algo as\u00ed como 1\/5 de la poblaci\u00f3n mundial. La plataforma es parte importante de sus vidas, ya que es un lugar para expresar sentimientos, comunicarse con familiares y tambi\u00e9n informarse de las noticias.<\/p>\n<p>En el timeline, y acorde a su finalidad de conectar al mundo, la compa\u00f1\u00eda de Mark Zuckerberg les da prioridad a los perfiles personales por sobre los medios de comunicaci\u00f3n. Esto quiere decir que cuando ingreses a tu p\u00e1gina de inicio ver\u00e1s m\u00e1s fotos de vacaciones, fiestas de cumplea\u00f1os y actualizaciones de estado de tus seres queridos.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo repercute esto? En que los sitios de noticias como The New York Times o El Pa\u00eds probablemente perder\u00e1n en alcance org\u00e1nico, por lo que deber\u00e1n generar m\u00e1s inversi\u00f3n de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/5-consejos-para-crear-anuncios-de-facebook-exitosos\/\">anuncios en Facebook<\/a>\u00a0para ganar difusi\u00f3n.<\/p>\n<p>De todos modos, no tienen mucho de qu\u00e9 preocuparse, porque si algo est\u00e1 garantizado es el\u00a0<strong>creciente grado de fidelizaci\u00f3n<\/strong>\u00a0y personalizaci\u00f3n que tiene esta red social. Recordemos que dos tercios de los inscritos se conectan diariamente, de tal manera que la visibilidad que pueden lograr las empresas es gigantesca.<\/p>\n<h3>Segmentaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Pese a que el n\u00famero de usuarios sube, la creaci\u00f3n de contenido baja. Por eso Facebook est\u00e1 desarrollando m\u00e1s tecnolog\u00eda para analizar minuciosamente el comportamiento de su comunidad y fomentar la generaci\u00f3n de entradas. Incluso saben cu\u00e1les fueron las palabras ingresadas en ese post que no publicaste\u2026<\/p>\n<p>Por esto y m\u00e1s, la cantidad de informaci\u00f3n que almacenan es sumamente \u00fatil para las empresas que buscan clientes potenciales. Como los datos est\u00e1n segmentados, la publicidad en Facebook permite dirigirse a p\u00fablicos espec\u00edficos que pueden estar interesados en los productos o servicios de las organizaciones.<\/p>\n<p>Los anuncios en Facebook son muy visuales y tienen miles de\u00a0<strong>par\u00e1metros personalizados de audiencia<\/strong>. Por lo tanto, cuando una empresa decide invertir en esta plataforma, sabe que el nicho de mercado que atacar\u00e1 ser\u00e1 el correcto. Los datos son tan refinados que las campa\u00f1as ir\u00e1n dirigidas espec\u00edficamente a personas que tienen un determinado comportamiento o que pertenecen a cierto grupo demogr\u00e1fico.<\/p>\n<p>En definitiva, m\u00e1s que llegar a tantas personas como sea posible, se trata de tener\u00a0<strong>\u00e9nfasis<\/strong>, un paradigma que se sit\u00faa en la vereda contraria de la televisi\u00f3n y la radio.<\/p>\n<h3>Rentabilidad<\/h3>\n<p>Las empresas tienen muchos elementos que considerar a la hora de decidir d\u00f3nde difundir el contenido, siendo uno de los m\u00e1s importantes los fr\u00edos n\u00fameros. Afortunadamente, Facebook es una de las\u00a0<strong>plataformas de publicidad m\u00e1s rentables\u00a0<\/strong>en el mercado y as\u00ed lo demuestran las estad\u00edsticas.<\/p>\n<p>Por ejemplo, el CPM promedio o costo de mil impresiones por anuncio se redujo en un 11% a nivel mundial entre el \u00faltimo trimestre de 2014 y el primero de 2015. En igual periodo, el costo por clic (CPC) para las empresas de retail en Estados Unidos disminuy\u00f3 en seis centavos, mientras que el CTR o proporci\u00f3n de clic\u00a0<a href=\"http:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2016\/01\/25\/does-facebook-advertising-work\">aument\u00f3 en un 2,45%<\/a>.<\/p>\n<p>Por supuesto, con 11 diferentes formatos de anuncios en Facebook, los costos variar\u00e1n en funci\u00f3n de los tipos de publicidad en ejecuci\u00f3n y los objetivos de la campa\u00f1a. Hoy en d\u00eda, esta red social se est\u00e1 diversificando cada vez m\u00e1s con videos que se cargan directamente, transmisiones en vivo y otras aplicaciones que, en rigor, significan espacios m\u00e1s atractivos para publicitar contenidos.<\/p>\n<p>Aun cuando la tentaci\u00f3n de poner todos los huevos en la canasta es grande, lo fundamental para lograr mayor rentabilidad es\u00a0<strong>aplicar las m\u00e9tricas<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>que se ajusten al p\u00fablico objetivo. Si la estrategia es generar m\u00e1s clics y menos costos, entonces hay que centrarse en el \u201cRelevance Score\u201d o \u201cNivel de Calidad\u201d que recibe un anuncio de parte de su audiencia. Si el prop\u00f3sito es obtener clientes potenciales, lo mejor es focalizarse en el CPA o costo por acci\u00f3n, lo que se puede traducir en m\u00e1s suscripciones, descargas de software o ventas de productos.<\/p>\n<p>Como vemos, la publicidad en Facebook genera un rendimiento efectivo que hace imprescindible esta herramienta en toda\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/3-estrategias-poco-conocidas-para-facebook-ads\/\">estrategia digital<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hablar de Facebook es hablar de amistad y biograf\u00eda. Aunque hay otras redes sociales muy grandes, ninguna ha alcanzado el nivel de afectividad e intimidad de esta red social. 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