{"id":6985,"date":"2016-08-28T08:00:23","date_gmt":"2016-08-28T11:00:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=6985"},"modified":"2017-03-07T18:17:31","modified_gmt":"2017-03-07T21:17:31","slug":"los-ingredientes-para-tu-campana-en-adwords-pt-1-el-objetivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/los-ingredientes-para-tu-campana-en-adwords-pt-1-el-objetivo\/","title":{"rendered":"Los ingredientes para tu campa\u00f1a en Adwords pt 1: El objetivo"},"content":{"rendered":"

Gestionar campa\u00f1as de Adwords puede parecer sencillo: ingresas a la plataforma, configuras tu tipo de campa\u00f1a, dise\u00f1as el anuncio y listo. No obstante, hacer esto ser\u00e1 poco \u00fatil si no hay un manejo posterior donde se eval\u00faen los resultados y afinen detalles. Existen algunos ingredientes para una campa\u00f1a en Adwords exitosa, entre ellos la correcta fijaci\u00f3n del objetivo, que revisaremos a continuaci\u00f3n en base a los consejos entregados por los\u00a0expertos de Kissmetrics<\/a>:<\/p>\n

La importancia del p\u00fablico<\/h3>\n

Una campa\u00f1a en Adwords que no tiene bien definido a su p\u00fablico ideal, tiene\u00a0pocas posibilidades de ser exitosa<\/a>. De nada sirve que miles de personas vean tu anuncio si no son las que est\u00e1n interesadas en lo que tienes que ofrecer.<\/p>\n

Optimizaci\u00f3n del objetivo<\/h3>\n

Es importante tener en cuenta que el presupuesto que tenemos destinado a la campa\u00f1a en Adwords se va gastando a diario, por lo que hay que\u00a0asegurarse de que sea invertido correctamente<\/a>. Aqu\u00ed hay tres puntos claves a refinar: keywords, puja y orientaci\u00f3n de la campa\u00f1a. Al hacer una revisi\u00f3n de estas \u00e1reas deber\u00edamos encontrar cosas que est\u00e1n dando resultados y otras que no. Optimizar se trata de quitar la inversi\u00f3n de lo que no funciona para asignarlo a lo que est\u00e1 retribuyendo satisfactoriamente.<\/p>\n

 <\/p>\n

Optimizaci\u00f3n de las keywords<\/h3>\n

Por m\u00e1s empe\u00f1o que se le ponga a la selecci\u00f3n de palabras clave inicial, es altamente probable que se necesite volver a trabajar en estas. Es casi imposible prever las variaciones que surgir\u00e1n de estas palabras en las b\u00fasquedas de tu p\u00fablico; por lo que debes poner atenci\u00f3n a las m\u00e9tricas para ver hacia d\u00f3nde apuntar. Hay diversas t\u00e1cticas que permiten optimizar las Keywords, que detallamos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n

1. \u00abPoda\u00bb de Keywords<\/h4>\n

Aqu\u00ed se busca eliminar Keywords y frases que est\u00e1n generando clicks pero no llegan a ser conversiones. Al hablar de \u201cpoda\u201d, nos referimos a cortar palabras que contengan t\u00e9rminos irrelevantes para la campa\u00f1a. Si estamos vendiendo poleras de algod\u00f3n, habr\u00eda que eliminar todas aquellas keywords que incluyan \u201cpoli\u00e9ster\u201d, para evitar invertir dinero en personas que buscan otra cosa.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se puede podar a trav\u00e9s de \u201cpalabras claves negativas\u201d, es decir, seleccionar keywords cuya b\u00fasqueda no ser\u00e1 tomada en cuenta a la hora de poner anuncios.<\/p>\n

Otra poda ocurre mediante el \u201cnivel de calidad\u201d, el cual es evaluado por Google Adwords en una escala del 1 al 10. Los criterios para el puntaje tienen que ver con la tasa de clicks, relevancia y comportamiento de los visitantes al llegar a la p\u00e1gina de destino. Para conocer el nivel de calidad de tus keywords visita la pesta\u00f1a \u201cPalabras clave\u201d y baja a la secci\u00f3n \u201cEstado\u201d.<\/p>\n

Es recomendable eliminar todas aquellas keywords que tengan un nivel de calidad menor a 3. Esto tiene una gran importancia ya que Google Adwords reduce los puntajes de otras palabras en el grupo de anuncios a partir de aquellas que tengan una baja evaluaci\u00f3n.<\/p>\n

La \u00faltima modalidad de poda es a trav\u00e9s del costo de conversi\u00f3n, el cual ser\u00e1 medido si has configurado a Google AdWords para que lo haga. Algunas keywords tendr\u00e1n una alta tasa de conversi\u00f3n, sin embargo el costo por click puede ser muy elevado para los beneficios que traiga.<\/p>\n

2. \u00abPesca\u00bb de Keywords<\/h4>\n

Consiste en revisar aquellas palabras que est\u00e1n teniendo mayor \u00e9xito y a partir de estas pensar en potenciales keywords que puedan aportar positivamente gestionar campa\u00f1as de AdWords.<\/p>\n

3. \u00abReplantar\u00bb Keywords<\/h4>\n

Este proceso implica mover las keywords que tienen mejor rendimiento a una campa\u00f1a separada de aquellas que no van tan bien, lo que permite controlar mejor tu presupuesto, tener informes m\u00e1s precisos y subir los puntajes de \u201cnivel de calidad\u201d.<\/p>\n

Optimizaci\u00f3n de la puja<\/h3>\n

La puja es la cantidad que est\u00e1s dispuesto a pagar por keyword y es un valor que se necesita estudiar para no entregar m\u00e1s dinero del que se recibe. Por ejemplo, si se busca pagar $50.000 pesos por conversi\u00f3n (puede ser una venta, llamada telef\u00f3nica, etc.), entonces debes multiplicar esto por la tasa de conversi\u00f3n de la palabra clave que para esta situaci\u00f3n diremos que es del 2%.<\/p>\n

$50.000 x 0,02 = 1.000<\/p>\n

1.000 pesos ser\u00eda lo \u00f3ptimo a pagar por la palabra clave.<\/p>\n

Orientaci\u00f3n de la Campa\u00f1a<\/h3>\n

Aqu\u00ed es importante considerar los siguientes factores:<\/p>\n

*De dispositivo<\/em>: Define si est\u00e1s orientando tu campa\u00f1a a computadores de escritorio o dispositivos m\u00f3viles. Apegarse al que est\u00e1 dando mejores resultados y eliminar aquel que rinde menos podr\u00eda mejorar la campa\u00f1a dr\u00e1sticamente.<\/p>\n

*Geogr\u00e1fica<\/em>: Permite ver en qu\u00e9 lugares est\u00e1 siendo recibida mejor tu campa\u00f1a. Nuevamente, quita el presupuesto de lo que no resulta y re-invierte en aquello que s\u00ed.<\/p>\n

*Temporal<\/em>: Aqu\u00ed puedes obtener informaci\u00f3n sobre las horas del d\u00eda en que obtienes mejores resultados. Esto es especialmente \u00fatil cuando tu negocio funciona en base a horarios, por ejemplo en el caso de restaurantes.<\/p><\/blockquote>\n

Como se puede apreciar, gestionar campa\u00f1as de Adwords es un proceso que sigue ocurriendo despu\u00e9s de lanzada la operaci\u00f3n y que puede mejorar notablemente al optimizar los distintos factores que influyen en el objetivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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