{"id":7054,"date":"2016-09-16T08:00:01","date_gmt":"2016-09-16T11:00:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7054"},"modified":"2017-03-07T16:23:32","modified_gmt":"2017-03-07T19:23:32","slug":"6-formas-de-malgastar-tu-presupuesto-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/6-formas-de-malgastar-tu-presupuesto-ppc\/","title":{"rendered":"6 formas de malgastar tu presupuesto PPC"},"content":{"rendered":"<p>En marketing digital, gestionar correctamente los presupuestos de campa\u00f1as digitales es fundamental, en caso contrario se corre el riesgo de utilizar la inversi\u00f3n de forma equivocada y desperdiciar los recursos de una empresa. Inspirados en una\u00a0<a href=\"http:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2016\/06\/13\/ppc-mistakes-destroy-budget\">publicaci\u00f3n de Wordstream<\/a>, les contaremos cuales son las principales formas en que se podr\u00eda malgastar el presupuesto ppc que se tenga disponible.<\/p>\n<h3>Competir contra uno mismo<\/h3>\n<p>Aunque suene extra\u00f1o, no lo es tanto. Para campa\u00f1as a realizar en buscadores, hasta el m\u00e1s m\u00ednimo detalle podr\u00eda llegar a costar mucho. En este caso nos referimos a hacer una segunda campa\u00f1a tomando como base una primera., muchas veces se comete el error de clonar una campa\u00f1a existente, pero sin realizar el cambio de las keywords seleccionadas. Aquello podr\u00eda provocar que, adem\u00e1s de apuntar por un mismo target de usuarios, aumente el costo de ambas campa\u00f1as, ya que se estar\u00e1 compitiendo en la puja directamente con las mismas palabras de pago, y de esa forma, el presupuesto ppc se vera afectado.<\/p>\n<h3>No revisar los reportes<\/h3>\n<p>En ocasiones ha ocurrido, que campa\u00f1as que est\u00e1n muy bien configuradas y que est\u00e1n con un excelente rendimiento, de un momento a otro han bajado su efectividad de forma dram\u00e1tica. Lo anterior, ha ocurrido, cuando una determinada keyword incluida dentro de la campa\u00f1a, es tomada por los buscadores, a una palabra o termino asociado grandes peaks de tr\u00e1fico, en donde alguna situaci\u00f3n puntual, provoca millones de b\u00fasquedas relacionada, y que dependiendo de c\u00f3mo se escriban, podr\u00eda provocar que se muestre un anuncio PPC, a alguien que no tendr\u00e1 ning\u00fan inter\u00e9s por el mismo. Para evitar lo anterior, es fundamental revisar constantemente los reportes que sean generados por panel de anuncios PPC que se est\u00e9 utilizando<\/p>\n<h3>Error en la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica.<\/h3>\n<p>Una de los principales atractivos de este tipo de publicidad, es\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/la-orientacion-geografica-en-google-adwords\/\">segmentar de acuerdo a las zonas geogr\u00e1ficas<\/a>\u00a0de un pa\u00eds o a nivel global. Sin embargo, en ocasiones se producen errores campa\u00f1a PPC al hacer una definici\u00f3n equivocada respecto a qu\u00e9 mercados son los apropiados para un determinado negocio. Hay casos, en donde al margen del inter\u00e9s de posibles clientes, los costos de env\u00edo, formas de pago complejas o valor del producto al equivalente en moneda local, hacen muy dif\u00edcil que finalmente se efectu\u00e9 un pedido desde determinadas zonas o pa\u00edses, por lo que es muy recomendable evaluar lo anterior al momento de configurar una campa\u00f1a.<\/p>\n<h3>Experimentos Fallidos<\/h3>\n<p>Es indudable que una de las principales necesidades en marketing digital, es probar con cosas nuevas, pero uno de los principales errores campa\u00f1a PPC es cuando un experimento resulta fallido. Es importante que, al momento de experimentar, los propuestos sean separados entre una campa\u00f1a continua o constante en comparaci\u00f3n a una campa\u00f1a de experimento. En caso de estar ambas consumiendo bajo un mismo presupuesto, podr\u00eda ocurrir que la campa\u00f1a de prueba consuma parte importante del presupuesto, y de esa forma afectar los resultados totales que sean generados.<\/p>\n<h3>No utilizar Long Tail Keywords<\/h3>\n<p>En ocasiones, se comete el error de utilizar en exceso keywords que son muy utilizadas a nivel general, por diferentes tipos de negocios o industrias. Lo anterior, muy probablemente significar\u00e1 que el costo promedio ser\u00e1 alto, provocando que el presupuesto ppc se gaste de forma muy r\u00e1pida. Utilizar Long Tail keywords siempre ser\u00e1 una gran oportunidad para captar nuevos clientes o usuarios a un costo m\u00e1s bajo.<\/p>\n<h3>Patrocinio de Celebridades<\/h3>\n<p>Tener el apoyo de una celebridad puede ser muy importante para un negocio, sin embargo, sus acciones podr\u00edan generar implicancias en los buscadores y afectar el rendimiento de determinadas keywords que pudieran estar relacionadas a su nombre. Por lo mismo, es muy recomendable monitorear en la web, hechos o comentarios relacionados a celebridades asociadas a una determinada marca o empresa.<\/p>\n<p>Las\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/4-impactos-de-los-nuevos-cambios-de-adwords\/\">herramientas de marketing digital<\/a>\u00a0cuentan con diferentes alternativas para optimizar el presupuesto disponible, por lo mismo, es importante evitar cometer errores campa\u00f1a PPC que pudieran afectar de forma negativa los resultados y signifiquen malgastar la inversi\u00f3n que ser\u00e1 realizada. Ser muy cuidadoso al momento de configurar los anuncios, as\u00ed como seleccionar las keywords adecuadas ser\u00e1 fundamental. Adem\u00e1s, una segmentaci\u00f3n apropiada es de gran importancia para manejar el presupuesto de forma eficiente. Por \u00faltimo, tambi\u00e9n ser\u00e1 necesario hacer un seguimiento constate a los reportes, as\u00ed como a la cantidad y calidad de conversiones obtenidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En marketing digital, gestionar correctamente los presupuestos de campa\u00f1as digitales es fundamental, en caso contrario se corre el riesgo de utilizar la inversi\u00f3n de forma equivocada y desperdiciar los recursos de una empresa. 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