{"id":7066,"date":"2016-09-19T08:00:26","date_gmt":"2016-09-19T11:00:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7066"},"modified":"2017-03-07T15:54:59","modified_gmt":"2017-03-07T18:54:59","slug":"las-pruebas-hace-facebook-con-sus-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/las-pruebas-hace-facebook-con-sus-anuncios\/","title":{"rendered":"Las pruebas que hace Facebook con sus anuncios"},"content":{"rendered":"

A mediados de este a\u00f1o, Facebook comenz\u00f3 a probar un nuevo dise\u00f1o en sus p\u00e1ginas para versiones de escritorio, con el cual se omiten los anuncios publicitarios del lado derecho de la pantalla. Uno de los objetivos es liberar m\u00e1s espacio para que las fotos de portada y los botones interactivos sean m\u00e1s grandes.<\/p>\n

De acuerdo a declaraciones emitidas por un portavoz de Facebook y recogidas por el sitio\u00a0Marketing Land<\/a>, el mecanismo se adopt\u00f3 para facilitar la interacci\u00f3n entre los usuarios y las empresas en Facebook:<\/p>\n

\u00abEstamos probando un nuevo dise\u00f1o para p\u00e1ginas, para que la gente lo tenga m\u00e1s f\u00e1cil a la hora de buscar informaci\u00f3n o interactuar con\u00a0negocios y empresas en Facebook<\/a>, incluyendo una foto de portada m\u00e1s grande y botones m\u00e1s destacados\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Los cambios est\u00e9ticos m\u00e1s visibles en esta prueba son dos:<\/p>\n

    \n
  1. La imagen de portada ya no est\u00e1 parcialmente oscurecida por la foto de perfil superpuesta.<\/li>\n
  2. Se omiten los anuncios de publicidad que anteriormente aparec\u00edan en la parte derecha de las p\u00e1ginas de escritorio.<\/li>\n<\/ol>\n

    Pero hay que tomar estos cambios con calma, pues esto no significa que la eliminaci\u00f3n de los anuncios ser\u00e1 plena y gradual, al menos no por el momento.<\/p>\n

    La importancia de los m\u00f3viles para Facebook<\/h3>\n

    Eliminar los anuncios del lado derecho de las pantallas de escritorio puede parecer una acci\u00f3n sin sentido, sin embargo, esta decisi\u00f3n radica en la poca importancia que tienen para el negocio de Facebook. Los usuarios de esta red social provienen cada vez m\u00e1s de los dispositivos m\u00f3viles; por lo que esta prueba no representa un riesgo mayor para la empresa fundada en 2004 por Mark Zuckerberg.<\/p>\n

    La red social inform\u00f3 que durante el primer trimestre de 2016, los ingresos por publicidad para pantallas de escritorio crecieron en 5% versus el a\u00f1o anterior, alcanzando los US $936,2 millones, pero su contribuci\u00f3n a los ingresos totales de publicidad de Facebook se redujo a s\u00f3lo un 18%. Esta cantidad est\u00e1 muy por debajo de los ingresos obtenidos gracias a la publicidad para m\u00f3viles, que ya representa el 82%.<\/p>\n

    Hasta el momento todo indica que las intenciones del nuevo dise\u00f1o de Facebook son buenas, ya que al navegar entre las p\u00e1ginas sin anuncios, la\u00a0experiencia de usuario<\/a>\u00a0se torna mucho m\u00e1s clara, moderna y limpia. Pero, \u00bfrealmente Facebook mantendr\u00e1 esta presentaci\u00f3n sin generar ingresos por venta de espacios publicitarios? Por ahora, se ha dejado claro que se trata de un test temporal, es decir, que en cualquier momento se puede regresar a la presentaci\u00f3n acostumbrada. Sin embargo, hay que comenzar a pensar con c\u00f3mo ser\u00eda el ejecutar campa\u00f1as de marketing bajo este nuevo dise\u00f1o de las p\u00e1ginas de Facebook.<\/p>\n

    En la b\u00fasqueda de nuevos formatos<\/h3>\n

    Otras novedades publicitarias de la red social, podr\u00edan sugerir que la eliminaci\u00f3n temporal de publicidad al interior de las p\u00e1ginas para la versi\u00f3n de escritorio, sirve para enfocarse mejor en otras opciones con mayor potencial. A partir de julio y agosto de este a\u00f1o,\u00a0la empresa dio a conocer que estaba en la b\u00fasqueda de nuevas formas para generar ingresos a trav\u00e9s de Facebook Live<\/a>, herramienta que ha cobrado gran importancia para varias marcas y que adem\u00e1s, ha contado con gran aceptaci\u00f3n por parte de los usuarios de la red.<\/p>\n

    Este panorama, fue la inspiraci\u00f3n para realizar pruebas que integren avisos publicitarios durante algunas transmisiones en vivo. Las inserciones ser\u00edan peque\u00f1as pausas comerciales presentadas en los videos, las cuales no durar\u00edan m\u00e1s de 15 segundos, tal como ocurre en otros lugares como Youtube. \u00bfSer\u00e1 la eliminaci\u00f3n de la publicidad en versiones de escritorio una manera de compensar esta nueva inserci\u00f3n de publicidad en las transmisiones directas? Definitivamente Facebook ha detectado sus oportunidades para optimizar sus espacios publicitarios y se encuentra generando las pruebas necesarias para mejorar.<\/p>\n

    Hay espacio para experimentar<\/h3>\n

    Los aparatos m\u00f3viles como los celulares, cobran cada vez m\u00e1s popularidad en comparaci\u00f3n con las computadoras de escritorio. Por eso, eliminar la publicidad en estas versiones no ha sido un sacrificio tan grande como lo supondr\u00edamos antes de un analizar el contexto. Adem\u00e1s,\u00a0en Facebook, cada d\u00eda se ven en promedio 100 millones de horas de video<\/a>, y se estima que los videos en el celular representar\u00e1n el 75% del tr\u00e1fico total de datos en dispositivos m\u00f3viles para el a\u00f1o 2020. Con esta perspectiva, la inserci\u00f3n de publicidad en Facebook Live cobra mucho sentido.<\/p>\n

    Y t\u00fa, \u00bfya notaste el nuevo dise\u00f1o de Facebook en su versi\u00f3n para escritorio? \u00bfQu\u00e9 opinas?.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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