{"id":7108,"date":"2016-09-30T08:00:46","date_gmt":"2016-09-30T11:00:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7108"},"modified":"2017-03-07T14:54:34","modified_gmt":"2017-03-07T17:54:34","slug":"consejos-para-enfrentar-los-cambios-de-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/consejos-para-enfrentar-los-cambios-de-google-adwords\/","title":{"rendered":"Consejos para enfrentar los cambios de Google AdWords"},"content":{"rendered":"

Cuando el \u201cgigante de Internet\u201d da un paso, marca el rumbo de las empresas que quieren ser m\u00e1s competitivas en el campo del marketing digital. Y es que durante este a\u00f1o Google anunci\u00f3 cambios que significan un gran avance para quienes realizan campa\u00f1as en Google AdWords.<\/p>\n

El foco est\u00e1 centrado en los dispositivos m\u00f3viles<\/strong>, y las mejoras que desarrollaron se alinean en este sentido. \u00bfLas principales? La expansi\u00f3n de textos en AdWords y la capacidad de hacer ajustes de oferta seg\u00fan dispositivo.<\/p>\n

Estas modificaciones significan un\u00a0paso adelante para las compa\u00f1\u00edas anunciantes<\/strong>, pero igualmente, requieren una adecuaci\u00f3n de las estrategias de campa\u00f1a.<\/p>\n

Para orientar mejor a las marcas, Search Engine Land prepar\u00f3 un\u00a0art\u00edculo con algunos consejos<\/a>\u00a0para que te adaptes a las nuevas tendencias de textos anuncios Google AdWords.<\/p>\n

M\u00e1s caracteres<\/h3>\n

Es uno de los cambios m\u00e1s dr\u00e1sticos: la expansi\u00f3n de textos en AdWords. Ahora las empresas podr\u00e1n disponer de m\u00e1s espacio a la hora de promocionar sus productos y servicios en el sitio de resultados de b\u00fasquedas (SERP). A saber:<\/p>\n

    \n
  • T\u00edtulos de 25 a 30 caracteres con espacios.<\/li>\n
  • El cuerpo del texto o descripci\u00f3n se ampl\u00eda a 80 caracteres con espacios.<\/li>\n<\/ul>\n

    Esto\u00a0altera la manera en que las empresas escriben sus anuncios<\/strong>. De hecho, las marcas anunciantes ya est\u00e1n extendiendo los encabezados, donde la descripci\u00f3n de la l\u00ednea 1 se combina con el t\u00edtulo, en lugar de tener que reescribir las dos cabeceras de texto de nuevo.<\/p>\n

    As\u00ed, algunas compa\u00f1\u00edas han optado por\u00a0reciclar contenido<\/strong>\u00a0y subir lo m\u00e1s importante al t\u00edtulo principal. Un ajuste, en este sentido, redunda en una mayor eficiencia de tiempo en la reelaboraci\u00f3n de los anuncios. Esto no limita tus posibilidades de probar nuevos titulares dobles, pero sin duda\u00a0ahorrar\u00e1s tiempo trabajando con una copia existente<\/strong>.<\/p>\n

    Con este cambio en los textos anuncios Google AdWords, las empresas tambi\u00e9n est\u00e1n haciendo\u00a0uso de los llamados a la acci\u00f3n (CTA) en el doble t\u00edtulo<\/strong>. Sin embargo, si no quieres optar por esta alternativa, es importante que te asegures de que el CTA est\u00e9 presente en la descripci\u00f3n que, como se\u00f1alamos, se expandi\u00f3 a 80 caracteres.<\/p>\n

    En relaci\u00f3n al cuerpo del anuncio, es muy probable que debido a la expansi\u00f3n de textos en AdWords, \u00e9ste quede perdido. M\u00e1s all\u00e1 de que se haya ampliado,\u00a0piensa su redacci\u00f3n como una<\/strong>\u00a0<\/strong>meta description\u00a0org\u00e1nica. No te obsesiones con hacerla perfecta ni lo m\u00e1s extensa posible<\/strong>. Preoc\u00fapate de que est\u00e9n las palabras clave y que la mini rese\u00f1a sea fiel al producto o servicio. Pero recuerda: es mejor dedicarles tiempo a los dos titulares y a las extensiones de anuncio.<\/p>\n

    Ahora bien, si todav\u00eda no tienes la opci\u00f3n de crear anuncios de texto ampliados en tu cuenta,\u00a0haz una plantilla de Excel con los nuevos par\u00e1metros<\/strong>\u00a0en los campos de Encabezado 1 y 2, Descripci\u00f3n y URL Final.<\/p>\n

    Comienza con las campa\u00f1as que tengan\u00a0palabras clave de alto tr\u00e1fico y escribe al menos dos piezas diferentes para hacer pruebas.<\/strong>\u00a0<\/strong>Seg\u00fan Google, este nuevo formato ha dado como resultado un aumento superior al 20% de la tasa de clics (CTR), as\u00ed que debes ensayar bien para sacarles rendimiento a tus avisos.<\/p>\n

    Foco en el m\u00f3vil<\/h3>\n

    Hoy en d\u00eda, Google llega a un 90% de los usuarios de Internet, y gran parte de ellos utilizan los dispositivos m\u00f3viles. Celulares o\u00a0tablets\u00a0cambiaron definitivamente la forma en que vivimos y, en consecuencia, lo que esperamos de las marcas.<\/p>\n

    Para Google, la ruta del consumidor se rompi\u00f3 en micro-momentos<\/strong>\u00a0<\/strong>que ocurren en tiempo real y definen intenciones de compra. En cada uno, las personas resuelven sus problemas cotidianos, lo que significa una oportunidad para que las marcas est\u00e9n m\u00e1s cerca y den forma a las preferencias de sus clientes.<\/p>\n

    En este sentido, ahora podr\u00e1s hacer\u00a0ofertas con ajustes individuales seg\u00fan dispositivo<\/strong>. Esto permite incrementar la oferta de una palabra clave solamente en\u00a0tablet\u00a0o reducir la oferta en una hora espec\u00edfica \u00fanicamente en\u00a0smartphones.<\/p>\n

    El reto, en consecuencia, es la separaci\u00f3n de tus campa\u00f1as m\u00f3viles y de escritorio. Puedes mantener todo como est\u00e1, pero pierdes la capacidad de escribir tus anuncios en forma segmentada, lo que le da valor agregado a tu producto o servicio. En general, toma nota de las siguientes recomendaciones:<\/p>\n

      \n
    • Prefiere el enfoque h\u00edbrido antes que las campa\u00f1as espec\u00edficas.<\/strong>\u00a0<\/strong>Por ejemplo: no hagas campa\u00f1as solo para\u00a0tablets\u00a0a menos que tengas estudios de peso para hacerlas.<\/li>\n
    • Prueba y ensaya de acuerdo a los porcentajes de tr\u00e1fico y conversi\u00f3n<\/strong>. Si un celular tiene mejor rendimiento en \u201cX\u201d campa\u00f1a, multiplica su oferta.<\/li>\n
    • Cuando la diferencia de rendimiento entre dispositivos no es tan relevante,\u00a0utiliza el criterio<\/strong>\u00a0para definir la mejor opci\u00f3n para tu pr\u00f3xima campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n

      Es importante estar al tanto de estas tendencias de textos anuncios Google AdWords para mejorar tu estrategia de marketing digital. Inicia el proceso de cambio desde ahora y ver\u00e1s mejores resultados en tus anuncios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Cuando el \u201cgigante de Internet\u201d da un paso, marca el rumbo de las empresas que quieren ser m\u00e1s competitivas en el campo del marketing digital. 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