{"id":7153,"date":"2016-10-17T08:00:53","date_gmt":"2016-10-17T11:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7153"},"modified":"2017-03-07T01:06:26","modified_gmt":"2017-03-07T04:06:26","slug":"cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es la estructura ideal de una campa\u00f1a en Facebook?"},"content":{"rendered":"

Las empresas han venido ampliando el n\u00famero de canales para ejecutar sus campa\u00f1as de Social Media Marketing, pero Facebook sigue siendo el m\u00e1s popular con un\u00a061% de vendedores publicitando en su plataforma.<\/a><\/p>\n

Sin embargo, gran parte de las compa\u00f1\u00edas, independientemente de su tama\u00f1o, a\u00fan cometen varios errores a la hora de estructurar las\u00a0campa\u00f1as de anuncios en Facebook\u00a0<\/strong>y no logran explotarlas al m\u00e1ximo.<\/strong>\u00a0Brad O’Brien, experto en marketing digital, comercio electr\u00f3nico y SEO, comparti\u00f3 en Marketingland.com un\u00a0sencillo m\u00e9todo para hacerlo y obtener excelentes resultados<\/a>. Veamos.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 se basa?<\/h3>\n

Existen diversos procedimientos para estructurar campa\u00f1as de anuncios en este canal.\u00a0P<\/strong>ero el que presenta O’Brien, adem\u00e1s de ser bastante simple y l\u00f3gico, ha arrojado excelentes resultados. Su principio fundamental reposa en el modelo de\u00a0hub-and-spoke<\/a>\u00a0aplicado \u00faltimamente en diferentes estrategias de marketing digital.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo?<\/h3>\n

El modelo hub-and-spoke se inspira en una rueda de carreta, donde Hub hace referencia a al centro (donde se acopla el eje), y spoke a los radios. Aplicado en el Content Marketing, por ejemplo, se propone que las las plataformas de la empresa deben ser el foco del contenido, mientras que las redes sociales no deben ser m\u00e1s que medios de difusi\u00f3n que giran a su alrededor y se usan como herramientas para dirigir el tr\u00e1fico hacia el sitio.<\/p>\n

\"fb\"<\/center> <\/p>\n

La idea de O’Brien es usar este mismo concepto para estructurar la\u00a0campa\u00f1a de anuncios en Facebook<\/a>,\u00a0<\/strong>pero con la diferencia de que el n\u00facleo es un objetivo de campa\u00f1a espec\u00edfico y los radios son los grupos de Ads, compuestos por anuncios generados en base a criterios de segmentaci\u00f3n determinados por su \u00abHub\u00bb o n\u00facleo.<\/p>\n

\"fb1\"<\/center><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es ese objetivo?<\/h3>\n

Toda campa\u00f1a estructurada de esta manera debe tener un objetivo espec\u00edfico de conversi\u00f3n, independiente de los objetivos generales de la estrategia de Social Media Marketing: vender un producto o servicio,\u00a0generar leads<\/a>, aumentar la audiencia cualificada, conseguir que los clientes pasen de una suscripci\u00f3n gratuita a una suscripci\u00f3n de pago, etc.<\/p>\n

Pero no basta con formularlo, sino que tiene que estar claramente definido y segmentado al m\u00e1ximo. Por ejemplo, si se va a crear una campa\u00f1a de Ads para una tienda de mascotas que busca potenciar las ventas de productos nuevos como gimnasios para gatos, collares GPS para perros y pets-clothes con nanotecnolog\u00eda, obligatoriamente hay que crear una por cada elemento, con un objetivo espec\u00edfico que ser\u00e1 el foco de los siguientes niveles del entramado publicitario.<\/p>\n

\u00bfY los siguientes niveles?<\/h3>\n

B\u00e1sicamente son dos, aunque de ellos se pueden desprender otras ramificaciones de acuerdo a las caracter\u00edsticas espec\u00edficas de cada campa\u00f1a. Como ya se se\u00f1al\u00f3, dependen estrictamente del n\u00facleo (objetivo de campa\u00f1a) y no pueden ser contradictorios a \u00e9ste.<\/p>\n

    \n
  • Set Ads<\/strong>: Cada grupo de anuncios se crea en base a criterios de presupuesto, ubicaci\u00f3n de la audiencia, horario de publicaci\u00f3n, tipo de oferta, p\u00fablico objetivo, datos y oferta de orientaci\u00f3n.<\/li>\n
  • Ad creativo:\u00a0<\/strong>Cada anuncio debe ser atractivo y responder a los criterios de segmentaci\u00f3n aplicados anteriormente. La idea es que sea de excelente calidad y pueda convertirse en contenido viral. En todo caso, siempre deben hacer un llamado a la acci\u00f3n y enlazar a al sitio del anunciante, aplicando un poco el concepto original de hub-and-spoke.<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00bfPor qu\u00e9 esta estructura?<\/h3>\n

    Cada objetivo de conversi\u00f3n tiene diferentes m\u00e1rgenes de beneficio. Al ubicarlos en varias campa\u00f1as se puede administrar de manera m\u00e1s eficiente el presupuesto para publicidad en Facebook y medir con mayor objetividad los resultados de cada una, con m\u00e9tricas simples y f\u00e1ciles de leer.<\/p>\n

    De otra parte, permite definir claramente la audiencia y dem\u00e1s criterios para la creaci\u00f3n de cada grupo de anuncios, as\u00ed como los formatos a usar (videos, post, imagenes, etc.). Volviendo al ejemplo anterior, no puedes incluir en la misma campa\u00f1a el objetivo de vender gimnasios para gatos con pets-clothes nanotecnol\u00f3gicos, empezando porque cubren necesidades totalmente diferentes y sus precios son muy distintos. Una anciana ama de casa de clase media, propietaria de un felino, no va a comprar ropa de \u00faltima tecnolog\u00eda, pero s\u00ed puede estar interesada en el gimnasio. Mientras que una joven empresaria quiz\u00e1s quiera vestir a su mascota con tan peculiares prendas.<\/p>\n

    Obviamente, la\u00a0estructura de los anuncios en Facebook\u00a0<\/strong>es un factor determinante de \u00e9xito en una campa\u00f1a de Social Media Marketing, pero no lo determina totalmente. Si los anuncios no responden a los principios de calidad del Marketing de Contenidos de poco o nada servir\u00e1 la publicidad basada en este modelo. Deben ser atractivos y generados de acuerdo al p\u00fablico objetivo al que van dirigidos \u00bfSera que el mismo video funcionar\u00e1 para captar la atenci\u00f3n de la anciana y de la joven? Probablemente no.<\/p>\n

    Para concluir, el objetivo de campa\u00f1a no puede ser elegido a la ligera y debe ser formulado en base a la intenci\u00f3n de los usuarios del sitio del anunciante y al Lead Scoring que tiene registrado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Las empresas han venido ampliando el n\u00famero de canales para ejecutar sus campa\u00f1as de Social Media Marketing, pero Facebook sigue siendo el m\u00e1s popular con un 61% de vendedores publicitando en su plataforma.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":60105,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[20],"yoast_head":"\nCampa\u00f1as de anuncios en Facebook | estructura de los anuncios en Facebook<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las empresas han venido ampliando el n\u00famero de canales para ejecutar sus campa\u00f1as de Social Media Marketing, pero Facebook sigue siendo el m\u00e1s popular con un 61% de vendedores publicitando en su plataforma.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Campa\u00f1as de anuncios en Facebook | estructura de los anuncios en Facebook\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Las empresas han venido ampliando el n\u00famero de canales para ejecutar sus campa\u00f1as de Social Media Marketing, pero Facebook sigue siendo el m\u00e1s popular con un 61% de vendedores publicitando en su plataforma.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-10-17T11:00:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2017-03-07T04:06:26+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/estructura-facebook.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"300\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/\",\"url\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/\",\"name\":\"Campa\u00f1as de anuncios en Facebook | estructura de los anuncios en Facebook\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2016-10-17T11:00:53+00:00\",\"dateModified\":\"2017-03-07T04:06:26+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"\"},\"description\":\"Las empresas han venido ampliando el n\u00famero de canales para ejecutar sus campa\u00f1as de Social Media Marketing, pero Facebook sigue siendo el m\u00e1s popular con un 61% de vendedores publicitando en su plataforma.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u00bfCu\u00e1l es la estructura ideal de una campa\u00f1a en Facebook?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/\",\"name\":\"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.\",\"description\":\"Tusclicks Blog \/ Posicionamiento web \/ Mejoras P\u00e1ginas Web \/ Marketing Internet\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Campa\u00f1as de anuncios en Facebook | estructura de los anuncios en Facebook","description":"Las empresas han venido ampliando el n\u00famero de canales para ejecutar sus campa\u00f1as de Social Media Marketing, pero Facebook sigue siendo el m\u00e1s popular con un 61% de vendedores publicitando en su plataforma.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Campa\u00f1as de anuncios en Facebook | estructura de los anuncios en Facebook","og_description":"Las empresas han venido ampliando el n\u00famero de canales para ejecutar sus campa\u00f1as de Social Media Marketing, pero Facebook sigue siendo el m\u00e1s popular con un 61% de vendedores publicitando en su plataforma.","og_url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/","og_site_name":"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.","article_published_time":"2016-10-17T11:00:53+00:00","article_modified_time":"2017-03-07T04:06:26+00:00","og_image":[{"width":900,"height":300,"url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/estructura-facebook.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/","url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/","name":"Campa\u00f1as de anuncios en Facebook | estructura de los anuncios en Facebook","isPartOf":{"@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website"},"datePublished":"2016-10-17T11:00:53+00:00","dateModified":"2017-03-07T04:06:26+00:00","author":{"@id":""},"description":"Las empresas han venido ampliando el n\u00famero de canales para ejecutar sus campa\u00f1as de Social Media Marketing, pero Facebook sigue siendo el m\u00e1s popular con un 61% de vendedores publicitando en su plataforma.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/cual-es-la-estructura-ideal-de-una-campana-en-facebook\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u00bfCu\u00e1l es la estructura ideal de una campa\u00f1a en Facebook?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/","name":"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.","description":"Tusclicks Blog \/ Posicionamiento web \/ Mejoras P\u00e1ginas Web \/ Marketing Internet","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":""}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7153"}],"collection":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7153"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7153\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60105"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7153"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7153"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7153"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}