{"id":7160,"date":"2016-10-18T08:00:44","date_gmt":"2016-10-18T11:00:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7160"},"modified":"2017-03-07T00:57:50","modified_gmt":"2017-03-07T03:57:50","slug":"las-principales-metricas-debes-medir-en-tus-campanas-de-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/las-principales-metricas-debes-medir-en-tus-campanas-de-ppc\/","title":{"rendered":"Las principales m\u00e9tricas que debes medir en tus campa\u00f1as de PPC"},"content":{"rendered":"

Al momento de pensar en una campa\u00f1a de Pay Per Click (PPC), m\u00e1s all\u00e1 del dise\u00f1o y el p\u00fablico al que quieres llegar, debes pensar en c\u00f3mo evaluar\u00e1s la efectividad de la misma, pues sus resultados depender\u00e1n de sus diversos objetivos.<\/p>\n

Claro, porque los KPI que utilizar\u00e1s para medir los indicadores Google Adwords obedecen a metas espec\u00edficas, y todos entregan un panorama que -en conjunto- te permitir\u00e1n obtener una visi\u00f3n acabada de c\u00f3mo est\u00e1 corriendo tu campa\u00f1a de Pay Per Click y\u00a0no malgastar el presupuesto destinado<\/a>. En este sentido, para mejorar indicadores Google Adwords es necesario considerar algunos de los principales KPI para saber qu\u00e9 tan efectiva es tu campa\u00f1a de PPC en Adwords.<\/p>\n

Estos son los KPI que nunca debes pasar por alto<\/h3>\n

Es f\u00e1cil confundirse al evaluar los resultados de una campa\u00f1a. Por eso, lo mejor es entender qu\u00e9 se est\u00e1 midiendo con cada KPI que utilizas para ver el rendimiento de tus anuncios. Los siguientes indicadores nos permitir\u00e1n ver el comportamiento de nuestras campa\u00f1as para mejorarlas y\u00a0conseguir su m\u00e1ximo rendimiento<\/a>:<\/p>\n

Costo por conversi\u00f3n<\/h4>\n

Este indicador nos muestra cu\u00e1nto dinero nos est\u00e1 costando la conversi\u00f3n de un usuario, ya sea en entrega de datos (leads), clicks o compra directa de un producto o servicio. Se trata de uno de los indicadores Google Adwords que mejor nos permite evaluar el rendimiento del presupuesto asignado a determinada campa\u00f1a, pues nos ofrece una visi\u00f3n concreta respecto de cu\u00e1nto cuesta que los usuarios concreten nuestro llamado a la acci\u00f3n.<\/p>\n

Por ejemplo, si tu presupuesto asignado es de $10.000 y ves que tienes 50 conversiones, tu costo por conversi\u00f3n es de $200. Esta es una gran forma de limitar el valor que est\u00e1s dispuesto a invertir en tu campa\u00f1a, ya que puedes establecer un l\u00edmite para el costo que tendr\u00e1 cada conversi\u00f3n, evaluando el umbral que est\u00e1s dispuesto a pagar y que, finalmente, resultar\u00e1 rentable para tu empresa.<\/p>\n

Retorno de la inversi\u00f3n (ROI)<\/h4>\n

Uno de los Indicadores Google Adwords m\u00e1s efectivos y claros, pues el ROI alude directamente a la relaci\u00f3n entre lo que invertiste en tu campa\u00f1a PPC y el retorno generado, medido ya sea en ventas, leads o la conversi\u00f3n esperada.<\/p>\n

Este KPI va m\u00e1s all\u00e1 de los likes, shares o cualquier interacci\u00f3n con el anuncio, y es ideal para las cuentas que buscan resultados inmediatos, pues nos dar\u00e1 un panorama claro sobre las variables que m\u00e1s interesan:\u00a0cu\u00e1nto est\u00e1s recibiendo gracias a la inversi\u00f3n que hiciste<\/strong>. Para calcular el ROI debemos dividir las ventas o conversiones generadas gracias al anuncio, por los costos de nuestra campa\u00f1a de PPC.<\/p>\n

El retorno de la inversi\u00f3n posibilita saber si econ\u00f3micamente los anuncios rindieron los frutos esperados, pero debes considerar que las metas propuestas previo a la puesta en marcha de la campa\u00f1a determinar\u00e1n si el ROI es positivo o negativo.<\/p>\n

Valor promedio de los pedidos (AOV)<\/h4>\n

El AOV -siglas que derivan de su traducci\u00f3n al ingl\u00e9s (Average Order Value)- b\u00e1sicamente nos indica el valor promedio del carro de compra en una Web. Por ejemplo, si tenemos 10 \u00f3rdenes de compra, pero los ingresos por las mismas son de $1.000, nuestro AOV es de $100. Este indicador puede resultar un poco confuso, pues en una misma Web pueden existir productos de distintos precios, por lo que para algunos casos podr\u00eda tratarse de muchos clientes comprando productos de menor valor, o pocos clientes adquiriendo productos costosos.<\/p>\n

Debes considerar que este indicador est\u00e1 condicionado por variantes externas a la propia campa\u00f1a de PPC, como los precios de los productos, costos por env\u00edo, ofertas y promociones o los programas de fidelizaci\u00f3n, que har\u00e1n m\u00e1s efectiva una campa\u00f1a de PPC enfocada en ventas, pues podr\u00e1s dirigir tu anuncio a un p\u00fablico que ya conoce tu marca y est\u00e1 m\u00e1s dispuesto a gastar.<\/p>\n

Para mejorar indicadores Google Adwords debes considerar \u00e9stos, los principales KPI para medir tus campa\u00f1as de costo por click. Recuerda que los resultados de las mismas depender\u00e1n en gran medida de tu estrategia final, entendida como la creatividad en los llamados, la utilizaci\u00f3n de las keywords adecuadas y la optimizaci\u00f3n del presupuesto para conseguir los objetivos deseados. Adem\u00e1s, recuerda que el mejor consejo es el monitoreo constante para as\u00ed mejorar indicadores Google Adwords y, finalmente,\u00a0obtener mejores resultados en tus campa\u00f1as de PPC<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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