{"id":7177,"date":"2016-10-23T08:00:36","date_gmt":"2016-10-23T11:00:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7177"},"modified":"2017-03-06T17:54:46","modified_gmt":"2017-03-06T20:54:46","slug":"5-tecnicas-hay-evitar-en-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/5-tecnicas-hay-evitar-en-adwords\/","title":{"rendered":"5 t\u00e9cnicas que hay que evitar en AdWords"},"content":{"rendered":"

\u00bfHas analizado \u00faltimamente cu\u00e1les son tus t\u00e9cnicas de AdWords? Los expertos de\u00a0WordStream<\/a>\u00a0realizaron un art\u00edculo con las 5 peores pr\u00e1cticas a la hora de dise\u00f1ar un anuncio de pago por clic (PPC). Presta atenci\u00f3n y toma nota.<\/p>\n

1.- Exceso de palabras clave<\/h3>\n

Tiempo atr\u00e1s estaba de moda crear cuentas con un n\u00famero exorbitante de\u00a0<\/em>keywords<\/em>\u00a0en todas sus variaciones. Los encargados de marketing se pasaban horas so\u00f1ando con las palabras clave m\u00e1s id\u00f3neas para una marca en espec\u00edfico, y luego de presentar la lista, era muy com\u00fan que les pidieran cambiar cada uno de los t\u00e9rminos.<\/p>\n

Para no perder tiempo ni clientes potenciales,\u00a0Google se encarga de mostrar los anuncios en caso de variaciones<\/a>\u00a0de tu concordancia exacta o de frase, con el fin de maximizar las b\u00fasquedas relevantes. Esto considera errores ortogr\u00e1ficos, formas singulares y plurales, acr\u00f3nimos, acentos y abreviaciones.<\/p>\n

Si tu cuenta est\u00e1 copada de millones y millones de\u00a0keywords<\/em>, ser\u00e1 dif\u00edcil de gestionar de manera eficaz. Adem\u00e1s, si tienes un sinn\u00famero de palabras clave superfluas,\u00a0lo m\u00e1s probable es que muchos de tus t\u00e9rminos no est\u00e9n generando conversiones<\/strong>\u00a0<\/strong>y, por lo tanto, tengan pobres niveles de calidad.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda,\u00a0los anunciantes est\u00e1n dedicando m\u00e1s presupuesto a las redes sociales aprovechando la segmentaci\u00f3n basada en la identidad<\/strong>. Con los\u00a0anuncios pagados de Facebook<\/a>, por ejemplo, pueden llegar a audiencias mucho m\u00e1s espec\u00edficas, apoy\u00e1ndose en criterios demogr\u00e1ficos e intereses personales.<\/p>\n

2.- Uso de DKI para todos los grupos<\/h3>\n

La inserci\u00f3n din\u00e1mica de palabras clave (DKI) est\u00e1 entre las t\u00e9cnicas de AdWords que permite actualizar los anuncios autom\u00e1ticamente con las\u00a0<\/em>keywords<\/em>\u00a0de tus grupos. Cuando est\u00e1s presionado por el tiempo, puede ser una soluci\u00f3n temporal que d\u00e9 resultados. Sin embargo, si est\u00e1s haciendo ofertas con palabras mal escritas o con t\u00e9rminos de marca de tus competidores, es probable que generes anuncios descuidados, que generen confusi\u00f3n.<\/p>\n

La realidad es que es mucho mejor tomarse el tiempo para crear anuncios focalizados en diferentes\u00a0keywords<\/em>. Esto permite dise\u00f1ar campa\u00f1as de gran relevancia para un buen\u00a0match, independientemente de la concordancia de palabras clave.<\/p>\n

En este sentido,\u00a0los avisos personalizados te dan la capacidad de adaptarlos en funci\u00f3n de atributos m\u00e1s sofisticados<\/strong>, como la marca y modelo del producto. La estratificaci\u00f3n, sin duda, toma la delantera en cuanto a los anuncios bien elaborados.<\/p>\n

3.- La misma campa\u00f1a nacional e internacional<\/h3>\n

Un error com\u00fan de las empresas en expansi\u00f3n es pensar que aquello que funciona bien en un pa\u00eds, puede generar r\u00e9ditos similares a la hora de comercializar el producto o servicio en los mercados internacionales.<\/p>\n

El uso autom\u00e1tico de Google Translate, si bien es muy \u00fatil para traducciones b\u00e1sicas, genera negligencias al no dar cuenta de los matices regionales. Considera que las\u00a0keywords<\/em>\u00a0mal traducidas producen bajo tr\u00e1fico o incluso nulo, lo que tira por la borda todos tus esfuerzos de PPC.<\/p>\n

Por lo mismo, entre las mejores pr\u00e1cticas Google AdWords se encuentra el hecho de\u00a0tomar en cuenta las tendencias culturales<\/strong>. Los consumidores de Estados Unidos, por ejemplo, tienden a ser atra\u00eddos por las ofertas y descuentos de tus anuncios, pero esta es una de las t\u00e9cnicas de AdWords que no funcionar\u00eda en Suiza, donde los potenciales clientes dan prioridad a la calidad y la publicidad de art\u00edculos de lujo.<\/p>\n

4.- Centrar todos los esfuerzos en Google Search Network<\/h3>\n

Es probablemente el lugar m\u00e1s conveniente para que los anunciantes enfoquen sus esfuerzos de PPC, pero no es el \u00fanico. Si te dedicas exclusivamente a esta herramienta del \u201cGigante de Internet\u201d, est\u00e1s perdiendo oportunidades de negocio, por lo que aqu\u00ed te dejamos otras opciones:<\/p>\n

    \n
  • Bing Ads Search: puedes esperar menos volumen, pero costos por clic (CPC) m\u00e1s baratos.<\/li>\n
  • Google Shopping: tiene buen rendimiento en anunciantes de comercio electr\u00f3nico.<\/li>\n
  • Remarketing: te ayuda a estar presente para las personas que vieron tu anuncio o hicieron click, pero no dejaron sus datos.<\/li>\n
  • Redes sociales: Twitter, Facebook o LinkedIn posibilitan llegar a p\u00fablicos m\u00e1s segmentados.<\/li>\n
  • Otros: Yandex, Baidu, Seznam, 360 o Sogou; los cuales son muy populares en Asia y Europa.<\/li>\n<\/ul>\n

    5.- Basar decisiones en el Nivel de Calidad<\/h3>\n

    Si quieres saber qu\u00e9 tan relevante es tu\u00a0landing page<\/em>\u00a0y tu anuncio para las palabras clave elegidas, una de las mejores pr\u00e1cticas Google AdWords es revisar el Nivel de Calidad o Quality Score. Sin embargo, a la hora de optimizar una cuenta y tomar decisiones de gesti\u00f3n, los gerentes deber\u00edan consultar datos m\u00e1s concretos, como las tasas de conversi\u00f3n y el costo por acci\u00f3n (CPA).<\/p>\n

    Recu\u00e9rdalo: s\u00f3lo porque una\u00a0<\/em>keyword<\/em>\u00a0<\/em>tenga bajo rendimiento, no significa necesariamente que est\u00e9 produciendo pocas conversiones (y viceversa).<\/p>\n

    Con estos consejos, podr\u00e1s evitar errores comunes y seguir generando conversiones con tus mejores pr\u00e1cticas Google AdWords.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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