{"id":7245,"date":"2016-11-24T11:49:06","date_gmt":"2016-11-24T14:49:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7245"},"modified":"2017-03-06T16:32:29","modified_gmt":"2017-03-06T19:32:29","slug":"5-pasos-para-crear-una-gran-identidad-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/5-pasos-para-crear-una-gran-identidad-de-marca\/","title":{"rendered":"5 pasos para crear una gran identidad de marca"},"content":{"rendered":"

Al crear tu empresa est\u00e1s pensando en papeleo, en trabajadores, lugar de trabajo, distribuidores, aspectos t\u00e9cnicos y tecnol\u00f3gicos… sin embargo esos activos pueden llegar e irse, son variables. S\u00f3lo hay una constante en tu negocio que siempre seguir\u00e1 pase el tiempo que pase: tu marca. \u00c9sta, sobre todo si la has sabido crear bien, permanecer\u00e1 siempre e ir\u00e1 creciendo y otorgando a la empresa cada vez m\u00e1s valor. Google, Coca-Cola o Levi’s son solamente algunos ejemplos.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 necesitas una imagen de marca para tu empresa?<\/h3>\n

Hoy en d\u00eda, el servicio o producto que t\u00fa ofreces, lo est\u00e1n ofreciendo cientos o miles de empresas m\u00e1s. Puedes competir por precio o calidad de tu producto (entre otros), pero ninguna de estas estrategias funcionar\u00e1 del todo bien si no consolidas y ofreces una imagen distinta. \u00bfQu\u00e9 quieres que tus clientes piensen de ti? \u00bfQu\u00e9 te diferencia del resto de empresas? \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edan elegirte si ofreces algo parecido a lo de tus competidores?<\/p>\n

La respuesta a todas estas preguntas est\u00e1 en una misma idea:\u00a0<\/strong>identidad corporativa<\/strong>. Evidentemente no puedes modificar la opini\u00f3n que se hagan de ti tus clientes, pero s\u00ed puedes ser part\u00edcipe de esa percepci\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo? Teniendo claras desde el nacimiento de tu branding una serie de definiciones, que en base a las\u00a0recomendaciones de Social Media Today<\/a>, te compartimos:<\/p>\n

1. Preg\u00fantate qui\u00e9n eres<\/h4>\n

P\u00e1rate a pensar\u00a0qui\u00e9n es tu marca y qu\u00e9 ofrece<\/a>, cu\u00e1les son sus valores, su esp\u00edritu. Puedes comenzar respondiendo estas preguntas:<\/p>\n

– \u00bfQu\u00e9 necesidad va a suplir mi producto o servicio? Describe exactamente \u00abel problema\u00bb que vas a solucionar a tu cliente. Esto te ayudar\u00e1 a seguir los pasos siguientes cuando debas traducir este mensaje en dise\u00f1os visuales que te definir\u00e1n ante el p\u00fablico que no te conoce.<\/p>\n

– \u00bfQu\u00e9 personalidad tengo? Responde con tres adjetivos que definan tu marca y que la acompa\u00f1en a lo largo de su vida, de manera que recuerdes de d\u00f3nde vienes, cu\u00e1l es tu historia, y ser fiel a tu propia identidad de marca a corto y largo plazo.<\/p>\n

2. Preg\u00fantate qu\u00e9 te diferencia de tus competidores<\/h4>\n

Habr\u00e1 otros como t\u00fa. Piensa qu\u00e9 te diferencia de ellos. No solamente a nivel visual -nada peor que tener los mismos colores o tipograf\u00eda que la competencia- sino que tambi\u00e9n has de saber qu\u00e9 evocan ellos, cu\u00e1l es su mensaje impl\u00edcito y cu\u00e1l ser\u00e1 el tuyo. A menudo se comete el error de no conocer a los competidores y esto se traduce en la creaci\u00f3n de marcas que se parecen demasiado a las que ya existen, por lo que no logran convencer al p\u00fablico.<\/p>\n

3. Conoce a tu p\u00fablico: \u00bfQui\u00e9n es?<\/h4>\n

Tu identidad no puede ser independiente de tu p\u00fablico objetivo o target. Cuando tu negocio es digital, \u00bfSabes qui\u00e9n qui\u00e9n est\u00e1 al otro lado de la pantalla? \u00bfQu\u00e9 piensan, qu\u00e9 edad tienen, cu\u00e1les son sus inquietudes o gustos? \u00bfQu\u00e9 podr\u00edan buscar (y encontrar) en tu marca? Afortunadamente existen multitud de\u00a0herramientas de an\u00e1lisis<\/a>\u00a0para conocer estos datos que te dar\u00e1n la clave del\u00a0<\/em>engagement<\/em>\u00a0con tu marca.<\/p>\n

4. Crea tu identidad: \u00bfCu\u00e1l es tu aspecto visual?<\/h4>\n

Una vez te has definido y tienes una idea de a qui\u00e9n te diriges, es indispensable que asocies tu marca con un logotipo, un eslogan, unos colores, y un mensaje definido. Y no solamente tu logo, sino todo tu sitio web y comunicaciones (mailing<\/em>, anuncios, mensajes visuales, etc). Contrata a un especialista y s\u00e9 bien exigente y responsable con tu identidad visual, pues ser\u00e1 tu rostro para siempre.<\/p>\n

En este sentido, es recomendable que hagas un\u00a0<\/strong>manual de identidad corporativa<\/strong>\u00a0que pueda servirte tanto a ti como a los colaboradores que contrates o las empresas con las que vayas a trabajar.<\/p>\n

5. Preg\u00fantate c\u00f3mo vas a convertir tu imagen de marca en tu estandarte (planifica a largo plazo)<\/h4>\n

Los cuatro pasos anteriores no son cuesti\u00f3n de un par de d\u00edas. Para que tu marca se consolide y sea reconocida frente a otras, tiene que haber un buen trabajo continuo y s\u00f3lido. Para ello debes contar con una estrategia de\u00a0branding<\/strong>\u00a0<\/em><\/strong>y utilizar adecuadamente tu marca. No cambiarla a no ser que sea estrictamente necesario, y tenerla en cuenta en todo momento. La identidad de marca ser\u00e1 como el rostro de tu empresa; es decir lo que m\u00e1s se ve y comunica de una persona.<\/p>\n

Parecen muchas preguntas dif\u00edciles de responder. Pero en realidad se trata de cinco pasos que debes dar con firmeza y planificaci\u00f3n, para obtener una gran imagen de marca personal e intransferible, conocida y valorada por todos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Al crear tu empresa est\u00e1s pensando en papeleo, en trabajadores, lugar de trabajo, distribuidores, aspectos t\u00e9cnicos y tecnol\u00f3gicos… sin embargo esos activos pueden llegar e irse, son variables. S\u00f3lo hay una constante en tu negocio que siempre seguir\u00e1 pase el tiempo que pase: tu marca. \u00c9sta, sobre todo si la has sabido crear bien, permanecer\u00e1 siempre e ir\u00e1 creciendo y otorgando a la empresa cada vez m\u00e1s valor. 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