Est\u00e1s sentado en la oficina. Tienes que buscar informaci\u00f3n del retargeting, pero tu cabeza est\u00e1 lejos. De pronto te ves enso\u00f1ando acerca de un viaje a playas paradis\u00edacas, por acto reflejo escribes en Google \u201cviaje al Caribe\u201d y ah\u00ed est\u00e1, miles de anuncios que, aunque no lo creas, se te aparecer\u00e1n en donde menos lo esperes. Y en unas semanas estar\u00e1s ah\u00ed, de panza al sol, en una playa de arenas v\u00edrgenes. Bueno, esto \u00faltimo depender\u00e1 solo de ti (y de tus vacaciones, claro).<\/p>\n
Aqu\u00ed compartiremos contigo un poco de lo que\u00a0Michael Georgiou<\/a>\u00a0piensa acerca del retargeting marketing, y c\u00f3mo puedes incluirlo en tu estrategia de mercado.<\/p>\n Mientras que el\u00a0targeting<\/a>\u00a0apunta a un consumidor potencial que no est\u00e1 familiarizado con un producto, el retargeting tiene m\u00e1s que ver con individuos que ya han mostrado algo de inter\u00e9s en determinado producto o servicio, visitando un sitio o suscribi\u00e9ndose con su correo en alguna p\u00e1gina.<\/p>\n Es decir, los anuncios de retargeting no son m\u00e1s que informaci\u00f3n relacionada con contenido que ya han buscado antes en Internet. Hay dos maneras de conseguir esto:<\/p>\n Estos anuncios ofrecen material a las personas que ya han visitado anteriormente un sitio. Una peque\u00f1a pieza de c\u00f3digo Javascript (conocido como \u201cp\u00edxel\u201d), invisible para el usuario final, es incrustada a su navegador, a\u00f1adiendo as\u00ed una cookie desde un sitio.<\/p>\n Esta cookie se reactivar\u00e1 a trav\u00e9s de plataformas de retargeting, y ofrecer\u00e1 anuncios a aquel usuario espec\u00edfico en base a las p\u00e1ginas que ha visitado y al contenido en el que mostraron inter\u00e9s.<\/p>\n Lo mejor es que se trata de una herramienta muy espec\u00edfica. Si un consumidor visita tu sitio en busca de determinado producto, entonces puedes incrustarle un p\u00edxel de retargeting para mostrarle anuncios de ese mismo producto durante un d\u00eda, una semana, un mes, etc\u00e9tera.<\/p>\n Estos anuncios se apoyan en una base de datos que el mismo anunciante provee y que, en general, consiste o en consumidores o en leads, dependiendo de lo que haya disponible.<\/p>\n Las compa\u00f1\u00edas pueden subir esa lista a la plataforma a trav\u00e9s de la que quieran mostrar anuncios, usualmente\u00a0una red social como Facebook<\/a>\u00a0o Twitter, aunque tambi\u00e9n hay alternativas en Google para\u00a0retargetingadwords<\/a>, e incluso para sitios individuales.<\/p>\n A diferencia de los banners tradicionales que aparecen bas\u00e1ndose en palabras clave, los anuncios de retargeting se mostrar\u00e1n directamente a individuos que han visitado tu sitio o que se encuentren en alguna base de datos. Hay tres motivos por los que esto es particularmente \u00fatil:<\/p>\n Normalmente, un comprador potencial realizar\u00e1 unas tres visitas al sitio antes de comprar algo. El camino que existe entre averiguar de un producto y comprarlo, no es sencillo. El proceso puede producirse de forma natural despu\u00e9s de algunas visitas, pero lo ideal es que la compra se concrete lo antes posible.<\/p>\n Las compa\u00f1\u00edas pueden ayudar a impulsar un poco esta decisi\u00f3n a trav\u00e9s del retargeting marketing. Ay\u00fadalos a decidir con un anuncio bien atractivo e ingenioso.<\/p>\n Una experiencia personalizada es una de las cosas que m\u00e1s aman las personas cuando se habla de tecnolog\u00eda, pero es -al mismo tiempo- uno de los aspectos m\u00e1s temidos y odiados.<\/p>\n Puede resultar agradable que te muestren contenido personalizado justo para ti, pero tambi\u00e9n puede hostigar con facilidad. Lo mejor es darles una opci\u00f3n simple para que puedan optar por salir cuando quieran y as\u00ed aliviar esos sentimientos de odio que podr\u00edan ocasionarles tantos anuncios.<\/p>\n Uno de los motivos por los que los consumidores est\u00e1n relaj\u00e1ndose m\u00e1s a la hora de entregar su informaci\u00f3n personal en alg\u00fan sitio, es porque al mostrarles contenido relacionado con lo que buscan se les facilitan las mismas b\u00fasquedas en que ellos incurrir\u00e1n cotidianamente.<\/p>\n Entr\u00e9gales m\u00e1s confianza con retargetingAdWords, hazles sentir que la reaparici\u00f3n de esos anuncios vale la pena.<\/p>\n En eso radica la eficiencia del retargeting: en que se trata de una red de compa\u00f1eros interconectados, que trabajan en conjunto para entregar el mensaje adecuado al consumidor adecuado.<\/p>\n \u201cEsta es la magia del retargeting\u201d, dice Michael Georgiou, \u201centrar en la cabeza de los consumidores y guiarlos hacia los resultados que t\u00fa quieres para ellos\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Est\u00e1s sentado en la oficina. Tienes que buscar informaci\u00f3n del retargeting, pero tu cabeza est\u00e1 lejos. De pronto te ves enso\u00f1ando acerca de un viaje a playas paradis\u00edacas, por acto reflejo escribes en Google \u201cviaje al Caribe\u201d y ah\u00ed est\u00e1, miles de anuncios que, aunque no lo creas, se te aparecer\u00e1n en donde menos lo esperes. Y en unas semanas estar\u00e1s ah\u00ed, de panza al sol, en una playa de arenas v\u00edrgenes. Bueno, esto \u00faltimo depender\u00e1 solo de ti (y de tus vacaciones, claro).<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":60037,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[80],"yoast_head":"\nI. Dos tipos de anuncios de retargeting<\/h3>\n
1. Con un p\u00edxel de retargeting<\/h4>\n
2. Retargeting basado en listas<\/h4>\n
II. Tres razones por las que el retargeting funciona<\/h3>\n
1. La gente no suele comprar en su primera visita<\/h4>\n
2. Personalizaci\u00f3n<\/h4>\n
3. Todo depende de la confianza<\/h4>\n
III. Conclusi\u00f3n<\/h3>\n
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