{"id":7266,"date":"2016-11-29T08:00:25","date_gmt":"2016-11-29T11:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7266"},"modified":"2017-03-06T16:05:54","modified_gmt":"2017-03-06T19:05:54","slug":"por-que-la-publicidad-de-facebook-se-comporta-igual-la-de-adwords-y-nunca-lo-hara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/por-que-la-publicidad-de-facebook-se-comporta-igual-la-de-adwords-y-nunca-lo-hara\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 la publicidad de Facebook no se comporta igual que la de AdWords (y nunca lo har\u00e1)"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dentro del contexto de la publicidad online,\u00a0<strong>Google AdWords<\/strong>\u00a0y<strong>\u00a0<\/strong><strong>Facebook Ads<\/strong>\u00a0compiten por el primer puesto desde sus diferentes enfoques, ambas pueden ser muy \u00fatiles dependiendo de los objetivos de un plan de marketing y la estrategia que se vaya a realizar.<\/p>\n<h3>Ni mejor ni peor, las dos son diferentes<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo primero que tenemos que destacar es que ambas plataformas son muy distintas por muchos motivos, sin embargo, ambas pueden ser complementarias. Los objetivos que perseguimos con ellas difieren en su planteamiento estrat\u00e9gico, Facebook por ejemplo, es ideal para hacer\u00a0<em>branding<\/em>\u00a0y elevar las ventas de algunos productos que gustan a sus usuarios, mientras que\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/5-tecnicas-hay-evitar-en-adwords\/\">Adwords<\/a>\u00a0es la herramienta de venta por defecto para las b\u00fasquedas que se realizan en la web.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este sentido, el uso que hace la gente de las dos plataformas es completamente opuesto: a Google se acude para convertir cualquier experiencia de b\u00fasqueda en una situaci\u00f3n operativa que reporte utilidad ante tus demandas, pero a Facebook se entra en busca de otra cosa, la audiencia tiene otro estado mental m\u00e1s receptivo al humor y la cultura. Como resalta\u00a0<strong>Brad Smith<\/strong>\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.kissmetrics.com\/why-facebook-ads-dont-perform-like-adwords\/\">en un magnifico art\u00edculo para KissMetrics<\/a>, la gente y la comida son dos reclamos cl\u00e1sicos a la hora de hacer publicidad en Facebook, precisamente por el atractivo inherente a estos dos conceptos.<\/p>\n<h3>La competencia<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">La forma de evaluar nuestra competencia tambi\u00e9n plantea diferencias en las dos opciones publicitarias. Mientras que en AdWords percibimos la competencia en funci\u00f3n de las iniciativas que est\u00e1n dentro de nuestro sector de planificaci\u00f3n l\u00e9xico, Facebook te obliga a competir con los amigos y la familia de la gente. A esto \u00faltimo, tenemos que sumar que los usuarios de Facebook no buscan algo concreto en la red, encuentran cosas que no estaban planeando encontrar. A pesar de esta circunstancia, se pueden incrementar las ventas con publicidad en Facebook<strong>\u00a0<\/strong>que haya sido segmentada correctamente. Sin embargo, el tipo de productos que se pueden promocionar es mucho m\u00e1s limitado que con Adwords, por ejemplo, el anuncio de una empresa de servicios para empresas no deber\u00eda funcionar muy bien en Facebook, mientras que en Google podr\u00eda tener muy buenos resultados.<\/p>\n<h3>Hacia el fondo del embudo<\/h3>\n<p>A AdWords no le podemos pedir que transmita nuestra verdadera identidad comercial, pero podemos dar por seguro que har\u00e1 algo mucho m\u00e1s importante, conseguir\u00a0<em>clicks<\/em>\u00a0de usuarios que realizan sus b\u00fasquedas decididos a comprar un producto o consumir un servicio. Las personas teclean las palabras exactas que buscan, muchas de las cuales, est\u00e1n en el \u00abfondo del embudo\u201d, es decir, ya han decidido que quieren comprar algo. Ante esa certeza, lo que hace Google es colocar en la parte superior e inferior de los resultados de b\u00fasqueda, anuncios relacionados a aquello que se est\u00e1 buscando y as\u00ed rentabilizar este espacio publicitario habilitado casi en tiempo real, se sirve del sistema de pujas de AdWords.<\/p>\n<h3>M\u00e1s segmentaci\u00f3n<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">En esto si que no hay discusi\u00f3n, toda publicidad Facebook, puede ser segmentada en base a un mayor n\u00famero de criterios que AdWords. No olvidemos que la red social es usada por m\u00e1s de 1000 millones de personas, lo que le permite componer un extenso repositorio de los gustos, tendencias, actividades e intereses de sus usuarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las posibilidades que la\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/anuncios-en-facebook-entender-la-psicologia-de-los-usuarios\/\">publicidad Facebook<\/a>\u00a0nos ofrece para afinar el\u00a0<em>target<\/em>, superan con creces las de cualquier otra plataforma publicitaria, puesto que no se limitan a los t\u00edpicos par\u00e1metros de edad, sexo y ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, sino que profundizan en el car\u00e1cter mismo del consumidor segmentando: por situaci\u00f3n sentimental (muy \u00fatil si vendes productos para solteros), intereses culturales, hobbies o a nivel de estudios.<\/p>\n<h3>No todos los negocios son iguales<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahora supongamos que el objetivo de nuestra empresa no es \u00fanicamente la venta de un producto o servicio, por el contrario, administramos un sitio web<em>\u00a0<\/em>que produce contenidos de actualidad y genera sus ingresos usando una estrategia de marketing de resultados. Lo m\u00e1s interesante en este caso, no es recibir una gran cantidad de clicks, sino m\u00e1s bien impactar al mayor n\u00famero de personas, y conseguir acciones que respalden nuestro posicionamiento y aumenten el tr\u00e1fico web. Los\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/3-consejos-para-llevar-tu-campana-de-facebook-otro-nivel\/\">anuncios en Facebook<\/a>\u00a0pretenden transmitir informaci\u00f3n, no solo de un producto, sino datos sobre la marca que produzcan conversiones en pasos posteriores, orientados por el uso de un CTA suministrado en el momento justo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como puedes ver, ambas plataformas pretenden conseguir objetivos diferentes, por ello te recomendamos que estudies detalladamente los beneficios de cada una, e idealmente, consideres incorporar ambas en tu estrategia digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dentro del contexto de la publicidad online, Google AdWords y Facebook Ads compiten por el primer puesto desde sus diferentes enfoques, ambas pueden ser muy \u00fatiles dependiendo de los objetivos de un plan de marketing y la estrategia que se vaya a 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