{"id":7334,"date":"2016-12-22T08:00:04","date_gmt":"2016-12-22T11:00:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7334"},"modified":"2017-03-06T14:07:05","modified_gmt":"2017-03-06T17:07:05","slug":"como-identificar-y-arreglar-el-contenido-esta-funcionando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/como-identificar-y-arreglar-el-contenido-esta-funcionando\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo identificar (y arreglar) el contenido que no est\u00e1 funcionando"},"content":{"rendered":"<p>En ocasiones, al emplear estrategias de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/que-es-el-marketing-digital\/\">Marketing Digital<\/a>\u00a0redactamos art\u00edculos que pese a ser de calidad, con informaci\u00f3n actual y \u00fatil, no obtienen la aceptaci\u00f3n y respuesta esperada por el equipo a cargo.<\/p>\n<p>Tal comportamiento no deja menos que ser decepcionante para el creador de contenido que puso todo su esfuerzo y dedicaci\u00f3n en su trabajo. Pero esto no significa que el texto, video o eBook sea poco atractivo o carezca de relevancia, sino que tal vez se encuentre incompleto, fuera de contexto o con algunas peque\u00f1as fallas.<\/p>\n<p>En este punto, hay que recordar qu\u00e9 es el Marketing de Contenidos, ya que se trata de una estrategia basada en la creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de posts de valor, bajo una perspectiva audaz y coherente que atraiga al p\u00fablico hacia tu sitio web, generando confianza y fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Hubspot, en su art\u00edculo \u00ab<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/detect-repair-profit-underperforming-content#sm.0000gtxr13on2dvvtjy1pymueqn28\">C\u00f3mo detectar, reparar y mejorar contenido de bajo desempe\u00f1o<\/a>\u00ab, los elementos del Marketing de Contenido que propician un mejor y mayor compromiso son:<\/p>\n<ul>\n<li>Contenido de buena calidad<\/li>\n<li>Entretenido<\/li>\n<li>Que aporte soluciones<\/li>\n<li>No promocional<\/li>\n<li>Que sea reciente<\/li>\n<li>Educativo<\/li>\n<li>Innovador<\/li>\n<li>De alta relevancia<\/li>\n<\/ul>\n<h3>C\u00f3mo identificar posts que no est\u00e1n funcionando en tu Marketing de Contenido<\/h3>\n<h4>1. Tr\u00e1fico org\u00e1nico muy bajo o nulo<\/h4>\n<p>Posiblemente un art\u00edculo genere cierto tr\u00e1fico en un principio y luego repentinamente se detenga. Es frustrante publicar un post y que el mismo no produzca ninguna reacci\u00f3n en la audiencia. La b\u00fasqueda org\u00e1nica siempre ser\u00e1 una de las principales fuentes para atraer lectores a tu sitio, por ello se debe cuidar la optimizaci\u00f3n correcta del contenido.<\/p>\n<h4>2. No tiene un engagement directo<\/h4>\n<p>No se puede entender por completo qu\u00e9 es el Marketing de Contenidos sin abordar el engagement o compromiso. Puede ocurrir que un post con tr\u00e1fico importante tenga un nivel de interacci\u00f3n muy pobre. Posiblemente la ra\u00edz del problema est\u00e9 en la llamada a la acci\u00f3n, o quiz\u00e1s el contenido de la publicaci\u00f3n no coincide con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario.<\/p>\n<h4>3. M\u00e9tricas muy bajas<\/h4>\n<p>Sabemos que el contenido no est\u00e1 funcionando cuando el tiempo de permanencia por visitante en el post es corto, y la tasa de salida alta. Al aplicar una gesti\u00f3n de Marketing de Contenido, lo que se busca es que el lector pase el mayor tiempo posible leyendo el art\u00edculo, y que adem\u00e1s explore las dem\u00e1s publicaciones del sitio.<\/p>\n<h3>C\u00f3mo replantear las pautas de Marketing Digital y aplicar correcciones<\/h3>\n<h4>1. Redefine las palabras clave para SEO<\/h4>\n<p>Mejora las keywords de tu post si el problema radica en la falta de visibilidad org\u00e1nica o el bajo engagement. Incluye palabras clave que se adapten a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario y que mantengan estrecha relaci\u00f3n con el contexto del art\u00edculo.<\/p>\n<h4>2. Optimiza los t\u00edtulos<\/h4>\n<p>Es muy importante que los encabezados sean atractivos y relevantes para que enganchen con la comunidad. Mej\u00f3ralos para incrementar el porcentaje de clics en las b\u00fasquedas org\u00e1nicas, y aumentar gradualmente el posicionamiento.<\/p>\n<h4>3. Reestructura el contenido del post<\/h4>\n<p>Para que tu publicaci\u00f3n coincida con las intenciones de b\u00fasqueda del usuario, es necesario modificar la forma en la cual expones la informaci\u00f3n. Estudia lo que est\u00e1 buscando la audiencia con respecto al tema e incorp\u00f3ralo al texto existente.<\/p>\n<h4>4. A\u00f1ade enlaces<\/h4>\n<p>En ocasiones la forma de presentar el contenido suele derivar en ausencia de engagement porque es muy autorreferencial. Hay muchos\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/mitos-sobre-la-construccion-de-enlaces\/\">mitos sobre la construcci\u00f3n de enlaces<\/a>, pero hay una verdad innegable: los links externos de fuentes fiables le dan m\u00e1s autoridad a tu publicaci\u00f3n.<\/p>\n<h4>5. Incorpora elementos visuales<\/h4>\n<p>Si la falla consiste en un bajo engagement, aseg\u00farate de aprovechar los activos visuales de tu contenido. Im\u00e1genes atractivas y de buena calidad pueden incentivar a las personas a entrar en el post y leerlo, aun cuando el contexto del mismo no sea de su inter\u00e9s.<\/p>\n<h4>6. Incluye llamadas a la acci\u00f3n<\/h4>\n<p>Cuando el problema es la baja participaci\u00f3n de la audiencia, es necesario que revises un \u00edtem clave del Marketing Digital: los CTA (\u201cCalltoaction\u201d). Aseg\u00farate de ser claro en tu petici\u00f3n para que el lector entienda qu\u00e9 acci\u00f3n deseas que haga. Incentivar la interacci\u00f3n en las publicaciones te acerca al p\u00fablico y fomenta la conexi\u00f3n.<\/p>\n<p>Saber claramente qu\u00e9 es el Marketing de Contenidos te ayudar\u00e1 a identificar esos errores que est\u00e1n frenando tus publicaciones. Es importante que est\u00e9s constantemente monitoreando los art\u00edculos de tu sitio web, idealmente con herramientas como\u00a0<a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/\">Google Analytics<\/a>\u00a0o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.google.com\/webmasters\/\">Google Webmaster<\/a>, y as\u00ed, en base a resultados, mejorar los contenidos que tienen un bajo desempe\u00f1o. \u00a1Tus lectores lo agradecer\u00e1n!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En ocasiones, al emplear estrategias de Marketing Digital redactamos art\u00edculos que pese a ser de calidad, con informaci\u00f3n actual y \u00fatil, no obtienen la aceptaci\u00f3n y respuesta esperada por el equipo a cargo.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":59995,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[82],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.0 - 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