{"id":7344,"date":"2016-12-25T08:00:58","date_gmt":"2016-12-25T11:00:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7344"},"modified":"2017-03-03T18:34:26","modified_gmt":"2017-03-03T21:34:26","slug":"la-psicologia-del-diseno-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-psicologia-del-diseno-web\/","title":{"rendered":"La psicolog\u00eda del dise\u00f1o web"},"content":{"rendered":"<p>El sitio web de una compa\u00f1\u00eda es el n\u00facleo de cualquier campa\u00f1a o acci\u00f3n de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/que-es-el-marketing-digital\/\">marketing digital<\/a>\u00a0a ejecutar. Por eso, debe estar bien dise\u00f1ado para captar la atenci\u00f3n del usuario y garantizar una excelente experiencia de navegaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Al respecto, Jon Mikel-Bailey, experto en marketing digital, desarrollo y\u00a0<strong>dise\u00f1o web<\/strong>, redact\u00f3 un\u00a0<a href=\"http:\/\/www.business2community.com\/web-design\/psychology-web-design-2-01711930#VCJYM2TeGTqziirY.97\">interesante art\u00edculo sobre la psicolog\u00eda aplicada al dise\u00f1o web<\/a>\u00a0y su impacto en las decisiones de los usuarios. Ha sido de gran utilidad para llegar a algunas conclusiones.<\/p>\n<h3>La influencia del dise\u00f1o web en la experiencia del usuario<\/h3>\n<p>El neuromarketing, busca analizar decisiones y explica que gran parte de las decisiones de compra, son determinadas por la influencia de las emociones en el subconsciente. En el campo web sucede lo mismo. Las decisiones iniciales de los usuarios se basan en ese fen\u00f3meno, y pueden emitir un juicio sobre tu sitio antes de leer una sola palabra o de navegar por \u00e9l. De hecho, a menudo hablan m\u00e1s de lo que les gust\u00f3 de un sitio web o app, que de su funcionamiento en particular.<\/p>\n<h3>La psicolog\u00eda del dise\u00f1o web y los factores de influencia en el subconsciente<\/h3>\n<p>En el juicio inicial que un cliente emite sobre un sitio, influyen varios factores que afectan directamente en las emociones, y son evaluados en cuesti\u00f3n de microsegundos. Pero existen algunos de mayor relevancia e impacto:<\/p>\n<h4>1. Color<\/h4>\n<p>Seg\u00fan la psicolog\u00eda del color,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.vandelaydesign.com\/the-psychology-of-color-in-web-design\/\">los colores tienen un significado y producen determinadas emociones en las personas<\/a>, pues son est\u00edmulos visuales y la vista es uno de los primeros sentidos que desarrollamos. En el dise\u00f1o web, pueden provocar en el visitante una acci\u00f3n determinada: abandonar, navegar, leer el contenido e incluso comprar. Por ejemplo, el azul generalmente inspira confianza. Mientras que el rojo y el verde, combinados con una poco de blanco, dan un tono festivo. La aplicaci\u00f3n de los colores debe hacerse de manera inteligente y teniendo en cuenta los gustos del p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>Tres componentes a tener en cuenta en el uso de colores:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Branding:<\/strong>\u00a0los colores de la marca deben jugar un papel importante en la composici\u00f3n del dise\u00f1o. Sin embargo, no deben desentonar con el concepto general.<\/li>\n<li><strong>Industria:<\/strong>\u00a0por lo general, cada sector econ\u00f3mico se caracteriza por utilizar algunos colores espec\u00edficos. Hay que investigar, y determinar si es posible incluirlos en el dise\u00f1o.<\/li>\n<li><strong>Competencia:<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>\u00bfQu\u00e9 colores le funcionan a la competencia? \u00bfQuieres marcar la diferencia dentro de tu sector econ\u00f3mico? Son preguntas que debes responderte a conciencia antes de tomar decisiones al respecto.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>2. La composici\u00f3n<\/h4>\n<p>Los elementos b\u00e1sicos de la composici\u00f3n de una web pueden marcar la diferencia en su rendimiento. Los de mayor impacto son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Contraste:<\/strong>\u00a0tienes que usar los tonos, brillos e intensidades del color, de modo tal que el contenido de mayor relevancia resalte sobre el menos importante.<\/li>\n<li><strong>Equilibrio<\/strong>: la asimetr\u00eda es fundamental para dirigir la mirada del visitante hacia un punto determinado; el cerebro humano siempre busca el equilibrio en lo que observa. Por lo tanto, ubica el contenido de mayor importancia ligeramente fuera de foco.<\/li>\n<li><strong>Disposici\u00f3n espacial:<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>se trata de utilizar conceptos b\u00e1sicos de la fotograf\u00eda, como la regla de los tercios, el primer plano, las panor\u00e1micas, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>3. Actitud<\/h4>\n<p>El contenido que uses en tu sitio debe ser consecuente con la reputaci\u00f3n de la marca y la forma en que es percibida por la audiencia. Es decir, las im\u00e1genes, tono de voz, estilo de escritura y dem\u00e1s tienen que representar tu actitud, pero esta no puede ser independiente de lo que realmente representas. No hay nada peor, por ejemplo, que intentar sonar divertido cuando tu audiencia te tiene como una compa\u00f1\u00eda seria que usa un tono acad\u00e9mico en sus art\u00edculos.<\/p>\n<h4>4. Confianza<\/h4>\n<p>Todo lo anterior suena muy bien, pero no funcionar\u00e1 para lograr conversiones si no trabajas en\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/transmite-confianza-tus-usuarios-con-tu-sitio-web\/\">transmitir confianza a tus usuarios<\/a>. En la psicolog\u00eda del dise\u00f1o web, esta se logra a\u00f1adiendo la casilla de \u201cCont\u00e1ctenos\u201d, botones de pago, comentarios sobre la marca, direcciones f\u00edsicas, n\u00fameros telef\u00f3nicos o mails de contacto visibles. As\u00ed como indicar si se cuenta con protocolos y software de seguridad para la protecci\u00f3n de contrase\u00f1as y datos personales.<\/p>\n<p>Para obtener resultados positivos en un sitio, adem\u00e1s de aplicar la\u00a0<strong>psicolog\u00eda del dise\u00f1o web,<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>se deber\u00e1 trabajar en la navegabilidad, la optimizaci\u00f3n SEO y la velocidad de carga de las p\u00e1ginas. Y el contenido que publiques, tiene que estar dotado de valor informativo, calidad y originalidad. Solo as\u00ed, lograr\u00e1s que los usuarios lleguen, se mantengan, y aumenten en el tiempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El sitio web de una compa\u00f1\u00eda es el n\u00facleo de cualquier campa\u00f1a o acci\u00f3n de marketing digital a ejecutar. 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