Algunas cifras recientes de Facebook -la red social m\u00e1s utilizada en el mundo- indican que su base de usuarios activos al d\u00eda es de m\u00e1s de un bill\u00f3n: y los usuarios activos durante el mes, ya son 1.7 billones.<\/p>\n
Lo anterior, es una de las principales razones por las que una campa\u00f1a anuncios Facebook obtiene tan buenos resultados en t\u00e9rminos de CTR% (ClickThroughRate), siendo de un 0,98% en el caso de Estados Unidos y alcanzando un 1% a nivel global.<\/p>\n
Al hacer una\u00a0campa\u00f1a redes sociales<\/a>, Facebook es sin duda la predilecta por parte de las empresas. Los distintos tipos de anunciantes pueden acceder a un gran volumen de usuarios, con la posibilidad de segmentar de manera muy espec\u00edfica, y a un valor que en promedio es menor a otras alternativas presentes en la industria del marketing digital.<\/p>\n Tomando en consideraci\u00f3n lo anterior, a continuaci\u00f3n, describiremos los 6 pasos necesarios para iniciar tu primera campa\u00f1a de Facebook, seg\u00fan las\u00a0recomendaciones de Social Media Today<\/a>:<\/p>\n Las metas medibles son esenciales. Por esto, lo primero que se debe hacer en la red social, es definir los objetivos por los que se est\u00e1 realizando la campa\u00f1a de Facebook; se clasifica en 3 grandes categor\u00edas:<\/p>\n Awareness (descubrimiento):<\/strong> en donde se busca potenciar la visibilidad de un post, promover una fanpage, llegar a personas que se encuentran cercanas a un negocio o incrementar en reconocimiento a una marca.<\/p>\n Consideration (consideraci\u00f3n):<\/strong> buscando potenciar tr\u00e1fico a una web, que usuarios vean videos, generar leads, que instalen apps, o fomentar la asistencia a un evento.<\/p>\n Conversi\u00f3n (decisi\u00f3n):<\/strong> en donde se quiere aumentar la conversi\u00f3n en una web, lograr\u00a0engagement<\/em>\u00a0para alguna app, que las personas obtengan alguna oferta, o promover la venta de productos.<\/p>\n Ten en cuenta que la selecci\u00f3n del objetivo determinar\u00e1 algunas de las opciones en los siguientes pasos.<\/p>\n A diferencia de otras plataformas publicitarias, los criterios de segmentaci\u00f3n de una campa\u00f1a anuncios Facebook son muy espec\u00edficos. No solamente est\u00e1n las opciones de seleccionar seg\u00fan edad, g\u00e9nero, idioma y pa\u00eds, sino que adem\u00e1s la ciudad, si es una persona residente o turista, y lo m\u00e1s importante: seg\u00fan las preferencias e intereses que han sido detectados por la plataforma.<\/p>\n Adem\u00e1s, tambi\u00e9n hay diversas opciones de exclusi\u00f3n; como por ejemplo, usuarios que ya han dado \u201cMe gusta\u201d a la p\u00e1gina de la marca, o que ya se encuentran conectados a alguna app o evento relacionado.<\/p>\n Un factor muy importante que debes tener en cuenta al momento de iniciar una campa\u00f1a de Facebook, es haber definido correctamente a tu Buyer Persona; una representaci\u00f3n ficticia de tu cliente ideal, creada en base a investigaci\u00f3n y an\u00e1lisis. Esto ser\u00e1 clave para que puedas segmentar a la audiencia correctamente.<\/p>\n Los anuncios en Facebook pueden publicarse en los feeds, en la columna derecha, en Instagram o en el \u00abAudience Network\u00bb, la red de anuncios de Facebook que despliega avisos en diversas apps afiliados a ella.<\/p>\n Tambi\u00e9n ser\u00e1 posible que definas en qu\u00e9 tipos de dispositivos (computadores, celulares o tabletas) y sistemas operativos (iOS o Android), se exhiban los anuncios. Ten en cuenta que dependiendo de los objetivos seleccionados en un principio, algunas posiciones no estar\u00e1n disponibles para tu campa\u00f1a redes sociales.<\/p>\n Puedes configurar un monto diario o una cifra total. Por un periodo de tiempo definido o ininterrumpidamente.<\/p>\n Existen una serie de opciones avanzadas que tambi\u00e9n puedes establecer:<\/p>\n Si cuentas con informaci\u00f3n previa que ayude a configurar las opciones avanzadas, es recomendable que lo hagas; si no hay datos, puedes iniciar la campa\u00f1a sin establecerlas y luego modificarlas al momento de optimizar.<\/p>\n Puedes desplegar un carrusel (con 2 a 10 im\u00e1genes o videos), un aviso de una sola imagen (y rotar hasta 6 im\u00e1genes), un s\u00f3lo video o un\u00a0slideshow<\/em>; una composici\u00f3n que puedes crear en base a im\u00e1genes o videos existentes.<\/p>\n Algunos estudios han demostrado que los carruseles en una campa\u00f1a anuncios Facebook pueden generar\u00a0hasta 10 veces m\u00e1s tr\u00e1fico<\/a>, ya que permiten mostrar distintas caracter\u00edsticas de un producto o contar historias.<\/p>\n1. Selecciona los objetivos<\/h3>\n
2. Define la audiencia<\/h3>\n
3. Establece la ubicaci\u00f3n del anuncio<\/h3>\n
4. Indica el presupuesto y el periodo<\/h3>\n
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5. Elige el formato del anuncio<\/h3>\n
6. Incorpora creatividad<\/h3>\n