{"id":7419,"date":"2017-01-18T08:00:20","date_gmt":"2017-01-18T11:00:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7419"},"modified":"2017-03-01T17:37:23","modified_gmt":"2017-03-01T20:37:23","slug":"seo-adwords-aumento-las-conversiones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/seo-adwords-aumento-las-conversiones\/","title":{"rendered":"SEO, AdWords y el aumento de las conversiones"},"content":{"rendered":"

Toda estrategia de marketing digital debe tener objetivos concretos: las conversiones AdWords no son una meta que se consiga al azar. Definir estrategias para conseguirlas se hace imprescindible en la \u00abjungla digital\u00bb, una en la que los clientes optar\u00e1n por quien ofrezca el contenido m\u00e1s relevante; pero \u00e9ste no llegar\u00e1 a tus usuarios por arte de magia.<\/p>\n

En este contexto, el experto JulianConnors -en su art\u00edculo de SearchEngineLand- afirma que\u00a0SEO y AdWords pueden combinarse<\/a>\u00a0en funci\u00f3n de las estrategias de marketing digital, para as\u00ed alcanzar m\u00e1s conversiones web.<\/p>\n

Seg\u00fan el especialista, desde hace varios a\u00f1os el mundo ha sido testigo de las constantes actualizaciones en los algoritmos que determinan el posicionamiento SEO, como es el caso de Penguin de Google. Tambi\u00e9n, se produjeron cambios significativos en la forma en que se muestran los anuncios en las\u00a0SERP<\/a>\u00a0de escritorio. Todo, para incentivar el aumento de las conversiones AdWords. Siendo as\u00ed, \u00bfes posible pensar en campa\u00f1as que traten a SEO y PPC como herramientas unificadas en vez de disciplinas separadas? La respuesta es s\u00ed, pero, \u00bfc\u00f3mo hacerlo?<\/p>\n

Integraci\u00f3n de SEO con PPC<\/h3>\n

Est\u00e1 claro que el objetivo del SEO es mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nicos. Pero adem\u00e1s, esta disciplina tambi\u00e9n persigue las conversiones web; finalmente tanto AdWords y SEO son herramientas que apuntan hacia un mismo objetivo: generar ventas.<\/p>\n

En este contexto, el desarrollo de\u00a0campa\u00f1as de marketing digital<\/a>\u00a0que combinen SEO con PPC no s\u00f3lo son necesarias para lograr posiciones preferenciales en las listas de b\u00fasqueda, sino que es la \u00fanica manera de maximizar el tr\u00e1fico y las oportunidades de conversiones web.<\/p>\n

Al respecto, Connors comenta:<\/em><\/p>\n

\u201cComo el ex-gerente de b\u00fasqueda org\u00e1nica de una empresa, fui responsable de desarrollar complejas campa\u00f1as digitales que se centraron en la alineaci\u00f3n del comportamiento de los consumidores y el aumento de las conversiones. Cuando nuestro equipo hizo el esfuerzo de combinar las estrategias y reportes de SEO y PPC, pudimos identificar una gran variedad de datos cr\u00edticos centrados en el comportamiento del consumidor, las intenciones y su ubicaci\u00f3n\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Para lograr la unificaci\u00f3n de SEO y PPC, modificaron la estrategia de keywords org\u00e1nicas, buscando crear y optimizar contenidos; clasific\u00e1ndolos dentro de ubicaciones geogr\u00e1ficas espec\u00edficas, aplicando frases exactas a las usadas por el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Tambi\u00e9n fue necesario ajustar el presupuesto de PPC, para publicar anuncios solo dentro de los mercados m\u00e1s populares en periodos espec\u00edficos. Esto tambi\u00e9n incluy\u00f3 inversiones en su programa de marketing offline, para maximizar el conocimiento de la marca y las conversiones de AdWords.<\/p>\n

Lo anterior, produjo los siguientes resultados:<\/p>\n