{"id":7426,"date":"2017-01-19T08:00:57","date_gmt":"2017-01-19T11:00:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7426"},"modified":"2017-03-01T16:14:47","modified_gmt":"2017-03-01T19:14:47","slug":"5-claves-escribir-anuncio-texto-expandido-perfecto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/5-claves-escribir-anuncio-texto-expandido-perfecto\/","title":{"rendered":"5 claves para escribir el anuncio de texto expandido perfecto"},"content":{"rendered":"

Entre las novedades de marketing digital a tener en cuenta este a\u00f1o, se encuentran los\u00a0anuncios AdWords<\/strong>\u00a0de texto expandido. De hecho, el gigante de Internet anunci\u00f3 que a partir del 31 de enero del 2017 ya no se podr\u00e1n modificar o escribir\u00a0anuncios Google de texto est\u00e1ndar<\/a>. Por eso es imprescindible adaptarse al cambio y dominar las t\u00e9cnicas id\u00f3neas para optimizar este nuevo formato.<\/p>\n

Frederick Vallaeys, cofundador de Optmyzr y empleado de Google AdWords durante diez a\u00f1os, present\u00f3 los resultados de un\u00a0estudio realizado por su compa\u00f1\u00eda<\/a>, que evalu\u00f3 1,2 millones de anuncios AdWords, con el objetivo de encontrar las caracter\u00edsticas comunes de aquellos que arrojan mejores resultados. De este se pueden deducir las claves para escribir anuncios Google perfectos en este nuevo formato. Ve\u00e1moslas:<\/p>\n

1. Escribir avisos relevantes y restarle importancia a la inserci\u00f3n din\u00e1mica de keywords (KDI)<\/h3>\n

El estudio de Optmyzr revel\u00f3 que en los\u00a0anuncios Google<\/strong>\u00a0est\u00e1ndar<\/strong>\u00a0que usan DKI (DynamicKeywordInsertion) en el t\u00edtulo, la tasa de CTR aumenta en un 55%; mientras que si se usa en la descripci\u00f3n se alcanza un 35%.<\/p>\n

Sin embargo, en los anuncios AdWords de texto expandido el\u00a0comportamiento del CTR<\/a>\u00a0es totalmente diferente. La inserci\u00f3n din\u00e1mica de keywords en el t\u00edtulo disminuye notablemente su tasa, y tienen mayor \u00e9xito aquellos con un mensaje fuerte, llamativo y bien elaborado. En conclusi\u00f3n, no hay que preocuparse por este punto, y m\u00e1s bien enfocarse en la creaci\u00f3n de descripciones detalladas, expl\u00edcitas y relevantes.<\/p>\n

2. Usar solo uno de los dos campos de \u201cRuta\u201d que se utilizan en la URL visible del anuncio<\/h3>\n

Los\u00a0anuncios<\/strong>\u00a0Google AdWords<\/strong>\u00a0de texto expandido cuentan con dos campos que permiten complementar la URL visible con informaci\u00f3n sobre la p\u00e1gina de destino. La investigaci\u00f3n de referencia fue contundente en este punto: lo Ads que llenan solo un campo de ruta tienen una\u00a0tasa de CTR m\u00e1s alta<\/a>. Por lo tanto es recomendable rellenar \u00fanicamente una de las casillas, pero con la informaci\u00f3n que mejor describa la URL final.<\/p>\n

3. No usar en los Campos de t\u00edtulo el mismo texto de los campos de Ruta<\/h3>\n

Esta pr\u00e1ctica, al parecer, reduce dr\u00e1sticamente la tasa de CTR. Hay que aprovechar que los anuncios AdWords de texto expandido ofrecen dos campos de t\u00edtulo, echar mano de la creatividad y elaborar titulares reflexivos y relevantes. Hay que dejar la pereza y evitar el uso excesivo de palabras clave o frases in\u00fatiles que entorpezcan la experiencia del usuario.<\/p>\n

4. Utilizar la longitud ideal para anuncios Google<\/h3>\n

Como ya se se\u00f1al\u00f3, los Ads de texto ampliado ofrecen dos campos de t\u00edtulo que se pueden llenar hasta con treinta caracteres cada uno \u00bfPero ser\u00e1 recomendable usar la totalidad de la longitud? Al parecer, m\u00e1s texto no hace la diferencia. Los titulares m\u00e1s cortos, aquellos en los que la suma de sus extensiones no supera los 30 caracteres resultaron tener un CTR m\u00e1s alto que los dem\u00e1s.<\/p>\n

Sin embargo,\u00a0la longitud de la descripci\u00f3n<\/strong>\u00a0tiene un comportamiento diferente. En este campo s\u00ed es mejor hacer uso de los 80 caracteres que ofrece AdWords de texto expandido, pues aquellos anuncios con una descripci\u00f3n bien detallada y clara obtuvieron mayor rendimiento que los que tienen una pobre y con muy pocas palabras.<\/p>\n

5. Usar AD Personalizadores<\/h3>\n

La capacidad de generar ETA (anuncios de texto ampliados) optimizados para dispositivos m\u00f3viles se puede conseguir utilizando\u00a0Ad Personalizadores<\/a>, funcionalidad de AdWords que permite que los anuncios se adapten al dispositivo (m\u00f3vil u ordenador) desde el cual el usuario est\u00e1 realizando la b\u00fasqueda. Todo se hace a trav\u00e9s de un procedimiento bastante sencillo, en el que en una especie de hoja de c\u00e1lculo se especifica qu\u00e9 partes del Ad se deben mostrar en cada tipo de dispositivo.<\/p>\n

Este es un paso que no se puede dejar de dar, si se tiene en cuenta que cada d\u00eda es m\u00e1s alto el\u00a0n\u00famero de personas que acceden a Internet<\/a>\u00a0desde su m\u00f3vil o Tablet.<\/p>\n

Cabe recordar que para Google los dispositivos m\u00f3viles son los Smartphone y las Tablet. Mientras que los computadores de escritorio y los port\u00e1tiles son considerados como ordenadores.<\/p>\n

Empezar escribir avisos de texto ampliado es fundamental para todo negocio. Aunque el CTR no determina las tasas de conversi\u00f3n o ventas concretadas, s\u00ed es el primer paso en la captaci\u00f3n de clientes. Y Las cifras del estudio rese\u00f1ado revelaron que los ETA suelen tener un 28% m\u00e1s de CTR que los anuncios de texto est\u00e1ndar o tradicionales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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