{"id":7439,"date":"2017-01-23T08:00:01","date_gmt":"2017-01-23T11:00:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7439"},"modified":"2017-03-01T15:32:49","modified_gmt":"2017-03-01T18:32:49","slug":"la-evaluacion-trimestral-campanas-google-todos-debemos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-evaluacion-trimestral-campanas-google-todos-debemos\/","title":{"rendered":"La evaluaci\u00f3n trimestral de campa\u00f1as Google que todos debemos hacer"},"content":{"rendered":"<p>Para quienes llevamos adelante campa\u00f1as de Google AdWords de mediano o largo aliento, una buena evaluaci\u00f3n trimestral nos ayudar\u00e1 a enfocar nuestros presupuestos y\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/las-7-claves-estrategia-marca\/\">estrategias de marketing digital<\/a>\u00a0de manera m\u00e1s robusta y detallada.<\/p>\n<p>Si bien una limpieza mensual o incluso semanal de campa\u00f1as Google se transforma en rutina segura para muchos, cada 3 meses deber\u00edamos enfocar nuestros esfuerzos en una auditor\u00eda m\u00e1s cautelosa y que podr\u00eda llevar a conseguir mejores leads, disminuir el costo de adquisici\u00f3n y descubrir nuevos nichos.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 buscar o mejorar en nuestras campa\u00f1as de Google AdWords durante esta evaluaci\u00f3n? El especialista\u00a0<a href=\"http:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2016\/11\/09\/5-question-quarterly-adwords-account-audit\">Allen Finn,<\/a>\u00a0nos deja algunas preguntas que debemos considerar para mejorar el proceso de limpieza y auditor\u00eda de nuestras implementaciones SEM.<\/p>\n<h3>1. \u00bfHay algo matando mi ROI?<\/h3>\n<p>Para responder esta pregunta, existen 3 pasos que se deben llevar a cabo para mejorar campa\u00f1as Google.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Quitar duplicados con<\/strong><strong>\u00a0<\/strong><strong><a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/home\/tools\/adwords-editor\/\">AdWords Editor<\/a>:<\/strong>\u00a0sentarse 4 veces al a\u00f1o a purgar de manera entusiasta y minuciosa los t\u00e9rminos duplicados de nuestras campa\u00f1as para cada bloque de anuncios es labor necesaria para evitar pujas duplicadas y t\u00e9rminos de exclusi\u00f3n que est\u00e9n trabajando a nivel de campa\u00f1a en vez de por grupos. Esta tarea est\u00e1 dise\u00f1ada para mejorar el uso de nuestro presupuesto, y debe ser prioridad.<\/li>\n<li><strong>Analizar d\u00edas y horas de conversiones:<\/strong>\u00a0no todos los clientes son iguales, ni todos los d\u00edas y horas de la semana tienen la misma performance. Por esto, analizar con un batch de datos trimestral tiene un plus tremendo que nos permite mirar con mayor amplitud el desempe\u00f1o de nuestras campa\u00f1as de Google. Revisar tendencias por grupos de productos, compradores o incluso, tendencias mensuales, como fin\/inicio de mes, o revisar c\u00f3mo ha impactado la cercan\u00eda de grandes eventos como Black Friday o San Valent\u00edn.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Revisa tu performance por dispositivos:<\/strong>\u00a0\u00bfest\u00e1s enfocado a mobile o desktop? \u00bfCu\u00e1l est\u00e1 convirtiendo mejor? \u00bfTienes el correcto Call to Action para cada plataforma? Analizar el impacto de nuestros anuncios en los dispositivos que utilizan nuestros prospectos puede resultar en un ahorro de presupuesto y un aumento de nuestro ROI al estar presente y de mejor manera, en la plataforma correcta. S\u00e9 cuidadoso y no hagas modificaciones a nivel campa\u00f1a, siempre procura hacerlo por grupos, t\u00e9rminos, etc. La idea de esta evaluaci\u00f3n trimestral es el detalle, \u00a1no lo olvides!<\/li>\n<\/ul>\n<h3>2. \u00bfSon mis metas del a\u00f1o realistas?<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>\u00bfLogr\u00e9 mis metas trimestrales?:<\/strong>\u00a0no s\u00f3lo es necesario el monitoreo constante de las campa\u00f1as de Google AdWords. Es importante considerar que nuestros KPI y estimaciones de logros sean medibles, reales y que, seg\u00fan su avance, podamos modificarlas. Estas consideraciones son valiosas, sobre todo al medir los resultados de campa\u00f1as que tienen objetivos y mediciones distintas, como una de branding y otra enfocada a leads en canales de nicho, como Gmail. Una estimaci\u00f3n desde la anal\u00edtica de mediano plazo nos da una perspectiva m\u00e1s real de la salud de nuestras inversiones en la red de Google. Poder subdividir y estimar de manera real nuestro SEM, posibilita acciones de estabilizaci\u00f3n, mejora de ROI y redistribuci\u00f3n de presupuesto por canales.<\/li>\n<li><strong>Analiza los mejores y peores d\u00edas:<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>\u00bfen qu\u00e9 se parecen y diferencian los mejores y peores d\u00edas de las campa\u00f1as? \u00bfQu\u00e9 convirti\u00f3 al mejor d\u00eda pronosticado en uno de los de peor performance?<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. \u00bfEstoy maximizando el valor de las extensiones de avisos?<\/h3>\n<p>Revisar las extensiones que estamos utilizando nos permitir\u00e1 mejorar el impacto de las campa\u00f1as Google. \u00bfHas pensado a\u00f1adir una de link a sitio, pero quiz\u00e1 la de menor presupuesto al CTA de llamadas ha estado ganando muchos m\u00e1s cierres?<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/domina-la-primera-pagina-de-resultados-de-google\/\">Revisa tus extensiones<\/a>, \u00bfnecesitas una que busque promover lo mejor de tu sitio o tu marca? \u00bfQuieres que agenden una hora contigo v\u00eda llamada telef\u00f3nica? \u00bfDeseas mejorar la experiencia de compra, generando links directos a secciones m\u00e1s visitadas? Responde estas preguntas y luego optimiza tu SEM.<\/p>\n<h3>4. Revisar qu\u00e9 novedades ha implementado Google<\/h3>\n<p>Puede sonar majadero, pero el valor de implementar mejoras en base a nuevas actualizaciones de los productos del gigante de Silicon Valley vale la pena y es un deber.<\/p>\n<p>\u00bfSab\u00edas que este mes ya puedes\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/6151102?hl=en\">compartir palabras negativas<\/a>\u00a0entre cuentas? Pues esto, podr\u00eda resultar en una buena optimizaci\u00f3n si corres muchas de ellas y son afines. Estar actualizado toma tiempo, pero a la larga ahorra presupuesto, malos ratos y largas horas de trabajo para re-optimizar y lograr los objetivos.<\/p>\n<h3>5. \u00bfDeber\u00eda implementar nuevas campa\u00f1as en otras plataformas?<\/h3>\n<p>Si te has preguntado si tu presupuesto de marketing digital debe crecer o ser redistribuido a otros buscadores o redes sociales, es importante que te hagas las preguntas correctas y selecciones cautelosamente. \u00bfPensando en remarketing? Un presupuesto destinado para Facebook es competitivo y puede llevar una campa\u00f1a a un excelente nivel de ventas o aumentar el branding de tu empresa. \u00bfLinkedin? Si tu empresa es peque\u00f1a o tiene un budget muy reducido, quiz\u00e1 esta red social profesional no sea la mejor. Otros buscadores como Bing, quiz\u00e1 entreguen una buena presencia m\u00e1s competitiva a tu marca, llegando a un mercado de usuarios diferente y con otros necesidades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para quienes llevamos adelante campa\u00f1as de Google AdWords de mediano o largo aliento, una buena evaluaci\u00f3n trimestral nos ayudar\u00e1 a enfocar nuestros presupuestos y estrategias de marketing digital de manera m\u00e1s robusta y detallada.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":59889,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[403],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Campa\u00f1as google | Campa\u00f1as de google | Campa\u00f1as de google adwords<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Para quienes llevamos adelante campa\u00f1as de 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