{"id":7478,"date":"2017-02-02T08:00:59","date_gmt":"2017-02-02T11:00:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7478"},"modified":"2017-02-28T17:35:45","modified_gmt":"2017-02-28T20:35:45","slug":"las-mejores-practicas-nuevo-formato-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/las-mejores-practicas-nuevo-formato-adwords\/","title":{"rendered":"Las mejores pr\u00e1cticas para el nuevo formato de Adwords"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Entre las prioridades de marketing digital para el 2017, se encuentra el aprender las mejores pr\u00e1cticas para gestionar el\u00a0<strong>nuevo formato de AdWords,\u00a0<\/strong>conocido como los anuncios de texto expandido. Esto es clave, ya que Google advirti\u00f3 que\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/7048854?hl=es-419\">a partir del 31 de enero ya no se podr\u00e1n modificar o escribir anuncios de texto est\u00e1ndar<\/a>.<\/p>\n<p>Sin embargo, antes de conocer esas\u00a0<strong>buenas pr\u00e1cticas AdWords,\u00a0<\/strong>conviene saber a ciencia cierta qu\u00e9 es y en qu\u00e9 consiste esta nueva herramienta.<\/p>\n<h3>Qu\u00e9 son los anuncios de texto expandido<\/h3>\n<p>Es un\u00a0<strong>nuevo formato de AdWords\u00a0<\/strong>dise\u00f1ado especialmente para dispositivos m\u00f3viles y que le proporciona a los anunciantes un mayor control sobre el mensaje que difunden: ahora cuentan con un 50% m\u00e1s de espacio publicitario. De esa manera, los usuarios acceden -antes de hacer click- a mucha m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el negocio.<\/p>\n<p><strong>Componentes:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Dos l\u00edneas de t\u00edtulo de hasta 30 caracteres cada una.<\/li>\n<li>Una l\u00ednea de descripci\u00f3n de hasta 80 caracteres.<\/li>\n<li>Una URL visible en la que se utiliza el dominio de la URL final.<\/li>\n<li>Dos campos de \u00abruta\u00bb (opcionales) que se utilizan en la URL visible del anuncio, de hasta 15 caracteres cada uno.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aunque se trata de un formato relativamente nuevo, varios expertos ya han anunciado las que ser\u00edan las\u00a0<strong>mejores pr\u00e1cticas AdWords.\u00a0<\/strong>En un\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/google-adwords-expanded-text-ads-best-practices#sm.0001x80lpictwdtcwb51rm2u9el81\">interesante art\u00edculo publicado en el sitio de HubSpot<\/a>, se enumeran algunas de ellas:<\/p>\n<h4>Gestiona bien los t\u00edtulos<\/h4>\n<p>El t\u00edtulo principal es la secci\u00f3n a la que la mayor\u00eda de la gente le presta m\u00e1s atenci\u00f3n. Por eso, es importante que describa lo mejor posible el servicio o producto que promocionas. Adem\u00e1s, es imprescindible que incluyas dentro de \u00e9l una palabra clave relevante.<\/p>\n<p>En lo que respecta al t\u00edtulo secundario, util\u00edzalo para incluir informaci\u00f3n de apoyo. Es decir, has referencia al beneficio de tu producto o servicio, a la relevancia de la oferta o a cualquier otro elemento que pueda resultarle llamativo al usuario.<\/p>\n<p>Un\u00a0<a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/5-ingredients-writing-perfect-expanded-text-ad-262023\">estudio realizado por la firma Optmyzr<\/a>, que evalu\u00f3 1,2 millones de anuncios para identificar las\u00a0<strong>buenas pr\u00e1cticas AdWords<\/strong>, revel\u00f3 datos interesantes con respecto a este punto:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mayor longitud no es igual a mayor calidad:<\/strong>\u00a0aquellos anuncios en los que la suma de la extensi\u00f3n de sus dos t\u00edtulos no supera los 30 caracteres,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/como-aumentar-la-tasa-de-clicks-en-2017\/\">obtuvieron un CTR m\u00e1s alto<\/a>\u00a0que aquellos que exced\u00edan esa cifra. Al parecer, lo importante es que cada t\u00edtulo sea corto, atractivo y realmente descriptivo. Esto se debe a que un titular muy largo, adem\u00e1s de ser poco llamativo, al ser visualizado en m\u00f3viles se dividir\u00e1 en dos l\u00edneas.<\/li>\n<li><strong>No usar en los campos de t\u00edtulo el mismo texto de los campos de ruta:\u00a0<\/strong>esta pr\u00e1ctica disminuye dr\u00e1sticamente la tasa de CTR, pues puede interpretarse como un uso excesivo de palabras clave que entorpece la experiencia del usuario.<\/li>\n<li><strong>No usar palabras clave de inserci\u00f3n din\u00e1mica:\u00a0<\/strong>el estudio tambi\u00e9n es enf\u00e1tico al decir que la omisi\u00f3n de keywords din\u00e1micas en el t\u00edtulo es una de las\u00a0<strong>mejores pr\u00e1cticas AdWords<\/strong>. Aunque su uso aumenta el CTR en los anuncios de texto est\u00e1ndar, en los de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/10-cosas-debes-saber-sobre-los-anuncios-de-texto-ampliado-de-adwords\/\">texto ampliado<\/a>\u00a0producen el efecto contrario.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Escribe una descripci\u00f3n que marque la diferencia<\/h4>\n<p>La descripci\u00f3n debe convencer al usuario de hacer click sobre el anuncio. Procura diferenciar el producto o servicio, incluir una oferta, beneficio adicional y\/o un llamado a la acci\u00f3n. En cuanto a la extensi\u00f3n, el estudio de Optmyzr concluye que es recomendable usar los 80 caracteres de los que se dispone, pues aquellos anuncios con una descripci\u00f3n detallada fueron m\u00e1s eficaces que los que ten\u00edan una reducida.<\/p>\n<h4>Explotar los campos de \u201cruta\u201d<\/h4>\n<p>En este aspecto hay opiniones divididas. El art\u00edculo de HubSpot se\u00f1ala entre las\u00a0<strong>mejores pr\u00e1cticas AdWords<\/strong>\u00a0llenar los dos campos de \u201cruta\u201d con una palabra clave de cola larga fragmentada en dos. Sin embargo, el estudio de Optimyzr advierte que es recomendable usar una sola de las casillas (con las palabras que mejor describan la URL final), pues esta clase de anuncios fue la que mejores resultados obtuvo en el sondeo realizado.<\/p>\n<p>Cabe advertir que tanto HubSpot como Optimyzr son autoridades en el sector, y que cada una de sus opiniones se basa en la experiencia e investigaciones realizadas. Por eso ser\u00eda bueno que pruebes con las dos opciones y eval\u00faes su rendimiento; as\u00ed finalmente podr\u00edas adoptar la pr\u00e1ctica que mejores resultados obtenga en tu campa\u00f1a.<\/p>\n<h4>Utiliza las extensiones de anuncio<\/h4>\n<p>Cuando se combinan con el\u00a0<strong>nuevo formato de AdWords,\u00a0<\/strong>se aumenta en gran medida el espacio de pantalla para el anuncio. Esto lo hace m\u00e1s llamativo. En consecuencia, eleva el CTR. \u00dasalas para explicar con m\u00e1s detalle las caracter\u00edsticas, ventajas, atributos y ofertas relacionadas con tus productos y servicios. Pero tambi\u00e9n para a\u00f1adir comentarios, calificaciones, ubicaci\u00f3n y datos de contacto.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el estudio de Optmyzr, los anuncios de texto ampliado suelen tener un CTR un 28% m\u00e1s alto que los de texto est\u00e1ndar. Esto se debe a que est\u00e1n optimizados para ser visualizados en m\u00f3viles, dispositivos desde los que gran parte de la poblaci\u00f3n mundial accede a Internet. Hay que aprovecharlos. \u00a1Implementa estas\u00a0<strong>buenas pr\u00e1cticas AdWords\u00a0<\/strong>y s\u00e1cale ventaja a la competencia!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entre las prioridades de marketing digital para el 2017, se encuentra el aprender las mejores pr\u00e1cticas para gestionar el nuevo formato de AdWords, conocido como los anuncios de texto expandido. 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