{"id":7551,"date":"2017-02-21T09:00:29","date_gmt":"2017-02-21T12:00:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7551"},"modified":"2017-02-28T15:51:56","modified_gmt":"2017-02-28T18:51:56","slug":"avisos-facebook-una-guia-practica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/avisos-facebook-una-guia-practica\/","title":{"rendered":"Avisos de Facebook: una gu\u00eda pr\u00e1ctica"},"content":{"rendered":"

Entender c\u00f3mo funcionan los avisos de Facebook es vital en una estrategia de marketing digital. Muchos piensan que sabiendo lo b\u00e1sico de Google Ads ya est\u00e1n listos para empezar a convertir.<\/span><\/p>\n

Pero nada m\u00e1s alejado de la verdad: mientras los avisos de Google son dif\u00edciles de dominar en un principio y f\u00e1ciles de utilizar una vez que ya est\u00e1s familiarizado con ellos, en la red social es muy f\u00e1cil comenzar, pero realmente complicado lograr sacarle todo el provecho posible a la publicidad en Facebook. Es que hay muchos factores a considerar a la hora de hacer entrar tu\u00a0<\/span><\/span>estrategia de marketing digital<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/span>a esta plataforma.<\/span><\/p>\n

Es por eso que este art\u00edculo pretende hacer un breve resumen de c\u00f3mo funcionan los avisos de Facebook. Para hacerlo de forma ordenada, hablaremos de diversos niveles, siendo los primeros los m\u00e1s b\u00e1sicos, para ir subiendo en complejidad.<\/span><\/p>\n

Primer nivel: tipo de aviso<\/span><\/strong><\/h3>\n

Antes que todo debes saber de qu\u00e9 materiales dispones para hacer publicidad en Facebook. De esta manera, tendr\u00e1s claro qu\u00e9 tipo de aviso utilizar: el t\u00edpico link con imagen, avisos de video, de carrusel (ese que consiste en varias fotos que vas deslizando hacia el lado), avisos en Messenger o en Canvas. Con respecto a estos \u00faltimos, ellos ofrecen una experiencia m\u00e1s enriquecedora para el usuario, siempre y cuando tengas con qu\u00e9 llenar las expectativas de un tipo de contenido que ofrece un nivel m\u00e1s enriquecido de navegaci\u00f3n dentro de la app.<\/p>\n

Al momento de dirimir el tipo de aviso, debemos considerar tambi\u00e9n Instagram, otro canal por el que Facebook ofrece hacer publicidad. En este sentido, nunca hay que olvidar qu\u00e9 es lo que le gusta a nuestra comunidad, pues solo replic\u00e1ndolo tendremos \u00e9xito.<\/span><\/p>\n

Segundo nivel: Ubicaci\u00f3n del aviso<\/span><\/strong><\/h3>\n

No, no es indiferente d\u00f3nde lo pongas. Si te preguntas c\u00f3mo funciona la publicidad en Facebook, deber\u00edas tener claro que si esta plataforma ofrece diversas ubicaciones para sus avisos, es porque hay distintas necesidades que cubrir.<\/p>\n

Si bien el timeline del usuario es un espacio valioso, si tu contenido no est\u00e1 optimizado para su consumo (con contenido real, menos comercial, etc.), la publicidad en Facebook no ser\u00e1 tan efectiva. Considera las barras laterales para avisos m\u00e1s tradicionales. No solamente se entienden m\u00e1s y se sienten menos invasivas, sino que tambi\u00e9n, se quedan est\u00e1ticas y no se mueven junto al resto del contenido que consume el usuario.<\/span><\/p>\n

Tercer nivel: Target<\/span><\/strong><\/h3>\n

Como lo explic\u00e1bamos al principio de esta gu\u00eda para saber c\u00f3mo funcionan los avisos de Facebook, comenzar con ellos es f\u00e1cil, pero hacerse experto es m\u00e1s complicado. En este sentido, debes saber que las opciones predeterminadas de p\u00fablico que aparecen cuando hacemos click en \u00abpromocionar publicaci\u00f3n\u00bb no son las \u00fanicas: investiga y crea tus propias audiencias seg\u00fan las necesidades de tu marca. De esta manera, te asegurar\u00e1s de no desperdiciar el dinero de tu campa\u00f1a y de llegar como un misil teledirigido a tu p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n

Las herramientas de targeting de Facebook son tan potentes que incluso te permiten llegar a todos los que ya hayan visitado tu sitio web, para reforzar un mensaje o con la finalidad de complementar con contenido m\u00e1s \u00abblando\u00bb algo ya revisado en tu web.<\/span><\/p>\n

Cuarto nivel: Mediciones<\/span><\/strong><\/h3>\n

Parte vital de entender c\u00f3mo funciona la publicidad en Facebook es evaluar su efectividad. Mide y revisa los h\u00e1bitos de las personas con tus avisos. Busca espacios de mejora y revisa si el sitio web \u00abconversa\u00bb lo suficiente con la publicidad en redes sociales. En este sentido, una buena idea es agregar un pixel en tu web para que te permita hacer un seguimiento m\u00e1s acabado de las conversiones y del eventual ROI que obtengas con tu campa\u00f1a. Adem\u00e1s, podr\u00e1s detectar buenos h\u00e1bitos y contenidos para replicar a futuro.<\/p>\n

Quinto nivel: Interfaz<\/span><\/strong><\/h3>\n

Al principio comenzar\u00e1s con el t\u00edpico bot\u00f3n \u00abpromocionar publicaci\u00f3n\u00bb. Con el correr del tiempo querr\u00e1s m\u00e1s opciones y llegar\u00e1s al administrador de avisos. Ahora bien, si lo que buscas es un control completo y absoluto, llegar\u00e1s al<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>Power Editor<\/span><\/em>, una especie de Matrix donde puedes controlar todos los<\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/span>aspectos de una campa\u00f1a<\/span><\/a>. Esta herramienta adem\u00e1s permite administrar grandes grupos de anuncios, pero una de sus caracter\u00edsticas m\u00e1s valiosas es que permite interactuar con la API de Facebook para, por ejemplo, ofrecer avisos de paraguas en d\u00edas con pron\u00f3stico de lluvia.<\/span><\/span><\/p>\n

Este herramienta puede resultar abrumadora al comienzo, pero es realmente \u00fatil si lo que quieres es un control y publicaci\u00f3n totalmente a medida.<\/span><\/span><\/p>\n

Sexto nivel: Optimizaci\u00f3n<\/span><\/strong><\/h3>\n

Ya aprendiste c\u00f3mo funciona la publicidad en Facebook. Lo que queda ahora es un permanente monitoreo y ajuste para mantener en el tiempo el buen trabajo y lograr la m\u00e1xima conversi\u00f3n posible con la m\u00e1s eficiente utilizaci\u00f3n de recursos.<\/p>\n

Una buena idea para aprender – y certificarte – es visitar\u00a0<\/span><\/span>Facebook Blueprint<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/span>y tomar alguno de sus cursos, para que te transformes en un verdadero experto en Facebook Ads.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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