{"id":7557,"date":"2017-02-22T09:00:14","date_gmt":"2017-02-22T12:00:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7557"},"modified":"2017-02-28T15:52:42","modified_gmt":"2017-02-28T18:52:42","slug":"domina-la-segmentacion-los-anuncios-facebook-ahora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/domina-la-segmentacion-los-anuncios-facebook-ahora\/","title":{"rendered":"Domina la segmentaci\u00f3n de los anuncios de Facebook ahora"},"content":{"rendered":"<div align=\"justify\">\n<h3><\/h3>\n<p>Crear una campa\u00f1a en esta red social es el punto de partida, pero dominar las m\u00faltiples opciones de segmentaci\u00f3n de anuncios en Facebook puede tomar un tiempo. Las siguientes estrategias que nos entregan los\u00a0<a href=\"http:\/\/uhurunetwork.com\/facebook-ad-targeting-strategies\/\">expertos de Uhuru<\/a>\u00a0ser\u00e1n de gran ayuda en este desaf\u00edo.<\/p>\n<h3><strong>Estrategia #1: Dirige la campa\u00f1a a usuarios que ya te conocen<\/strong><\/h3>\n<p>Es una de las formas para\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/5-practicas-ayudaran-impulsar-tu-campana-en-facebook\/\">asegurar un ROI positivo<\/a>: las personas compran a aquellas empresas en las que conf\u00edan. Las personas que ya te conocen, probablemente conf\u00edan en ti. Puedes impactar a estos usuarios mediante tres formas de segmentaci\u00f3n de avisos en Facebook:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>a) Lista de mailing:<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Facebook permite integrar tu base de suscriptores, para desplegar anuncios a personas que ya han generado una interacci\u00f3n con tu marca.<\/p>\n<ul>\n<li><em>Navega a Facebook Ads Manager &gt; Audiencias &gt; Crear Audiencia &gt; Audiencia personalizada &gt; Listado de clientes.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>De la misma forma, con esta estrategia podr\u00edas decidir excluir a quienes ya son clientes de un anuncio con una promoci\u00f3n especial de captaci\u00f3n.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>b) Retargeting:<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Esta modalidad desplegar\u00e1 un anuncio a usuarios que ya han visitado anteriormente tu sitio web. S\u00f3lo necesitas instalar un pixel de Facebook en tu p\u00e1gina y luego podr\u00e1s activar esta opci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Navega a Facebook Ads Manager &gt; Audiencias &gt; Crear Audiencia &gt; Audiencia personalizada &gt; Visitantes del sitio web.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Podr\u00e1s apuntar hacia usuarios que han visitado tu sitio, una p\u00e1gina de \u00e9l o aquellos internautas que no han navegado en \u00e9l desde hace un tiempo.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>c) Seguidores:<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Son usuarios que ya han declarado que tienen afinidad con tu p\u00e1gina y por lo tanto, es una buena estrategia desplegar un anuncio hacia ellos.<\/p>\n<ul>\n<li><em>Al crear un anuncio, en el apartado de \u00abconexiones\u00bb, selecciona la opci\u00f3n \u00abpersonas que ya son seguidores de tu p\u00e1gina\u00bb.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Estrategia #2: Exhibe los anuncios a una audiencia a la que probablemente le gustes<\/strong><\/h3>\n<p>Otra t\u00e9cnica avanzada de segmentaci\u00f3n de publicidad en Facebook, consiste en desplegar los anuncios a personas con caracter\u00edsticas similares a tus actuales seguidores:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>a)<\/strong> Clientes similares: esta estrategia de segmentaci\u00f3n avanzada exhibir\u00e1 el anuncio a personas que piensan y se comportan como tu clientela actual; deber\u00e1s crear una audiencia personalizada que incluya esta base para que Facebook pueda encontrar a estos usuarios.<\/li>\n<li><strong>b)<\/strong> Leads similares: la misma estrategia se puede aplicar para prospectos (o leads). Proporciona la base de prospectos y Facebook encontrar\u00e1 otros de similares caracter\u00edsticas a quienes exhibir tu anuncio.<\/li>\n<li><strong>c)<\/strong> Seguidores similares: el mismo concepto pero aplicado a tus fans en Facebook.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Para configurar cualquiera de estas alternativas, sigue estos pasos:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Navega hacia Facebook Ads Manager &gt; Audiencias &gt; Crear Audiencia &gt; Audiencias Similares.<\/em><\/li>\n<li><em>Elige la audiencia que buscas replicar y un porcentaje permitido de diferencia (1 a 10%). Mientras m\u00e1s peque\u00f1o sea, m\u00e1s parecida ser\u00e1 la audiencia (aunque m\u00e1s reducida).<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Estrategia #3: Combina audiencias similares con segmentaci\u00f3n por intereses<\/strong><\/h3>\n<p>Dependiendo de tu negocio, los clientes podr\u00edan no tener tantos atributos en com\u00fan, por lo que la base de audiencias similares podr\u00eda ser muy peque\u00f1a (o demasiado grande para ser precisa); para enfrentar esto, puedes combinar esta estrategia con intereses que sirvan como el punto de interconexi\u00f3n entre los usuarios y de esta manera potenciar tu segmentaci\u00f3n de avisos en Facebook:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Al crear una audiencia similar, en la opci\u00f3n \u00absegmentaci\u00f3n avanzada\u00bb, incorpora alguno intereses para refinar la audiencia seleccionada.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Estrategia #4: Implementa una segmentaci\u00f3n de publicidad en Facebook detallada<\/strong><\/h3>\n<p>Esta opci\u00f3n te permitir\u00e1 dirigir la campa\u00f1a a usuarios de una ubicaci\u00f3n determinada con ciertos intereses y comportamientos. La gracia es alcanzar un n\u00famero m\u00e1s reducido de usuarios, pero muy calificados y por lo tanto con una alta probabilidad de interesarse por tu negocio.<\/p>\n<p>A la vez, esta herramienta puede utilizarse para \u00abdescalificar\u00bb algunos perfiles que cumplan con alg\u00fan par\u00e1metro que los convierta en un prospecto de baja calidad. Por ejemplo, si tu empresa ofrece productos veganos, podr\u00edas eliminar del p\u00fablico a aquellos que han declarado inter\u00e9s por las carnes y asados.<\/p>\n<ul>\n<li><em>Al crear un anuncio, selecciona m\u00faltiples criterios entre las opciones de segmentaci\u00f3n que son desplegadas. F\u00edjate c\u00f3mo el alcance proyectado disminuye en la medida que a\u00f1ades m\u00e1s par\u00e1metros.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Estrategia #5: Usa el comportamiento y los \u00abmomentos en la vida\u00bb de los usuarios<\/strong><\/h3>\n<p>Facebook tiene much\u00edsima informaci\u00f3n de sus usuarios: conoce los cumplea\u00f1os, en qu\u00e9 fecha una pareja inici\u00f3 su relaci\u00f3n, a qu\u00e9 eventos han asistido, etc. Este es otro criterio que puede usarse para dirigir los anuncios.<\/p>\n<ul>\n<li><em>Desde la secci\u00f3n de segmentaci\u00f3n avanzada, selecciona alguna de estas variables.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Consejos finales para una exitosa segmentaci\u00f3n de anuncios en Facebook<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li><strong>No exhibir anuncios a clientes recientes.<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>Si acaban de comprar, es poco probable que lo hagan nuevamente en el corto plazo.<\/li>\n<li><strong>Optimizar constantemente los anuncios<\/strong>. Busca im\u00e1genes atractivas y que llamen a la acci\u00f3n; crea variantes y mide los resultados.<\/li>\n<li><strong>Realiza pruebas A\/B<\/strong>. Crea anuncios similares cambiando una sola variable y revisa cu\u00e1l es el impacto que genera. Realiza este ejercicio para dejar activos s\u00f3lo a los mejores avisos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a1Implementa alguna de estas estrategias y\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/las-mejores-practicas-para-captar-potenciales-clientes-por-facebook\/\">mejora los resultados de tu campa\u00f1a en Facebook<\/a>!<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Crear una campa\u00f1a en esta red social es el punto de partida, pero dominar las m\u00faltiples opciones de segmentaci\u00f3n de anuncios en Facebook puede tomar un tiempo. 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