{"id":7615,"date":"2017-03-15T08:00:50","date_gmt":"2017-03-15T11:00:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7590"},"modified":"2017-03-20T15:18:02","modified_gmt":"2017-03-20T18:18:02","slug":"la-potencia-los-anuncios-personalizados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/","title":{"rendered":"La potencia de los anuncios personalizados"},"content":{"rendered":"

Cuando creas tus avisos publicitarios en Google AdWords, uno de los puntos m\u00e1s importantes a considerar es la segmentaci\u00f3n de anuncios. Y es que imprimir caracter\u00edsticas personalizadas para llegar a los p\u00fablicos correctos, en la hora indicada y sin ralentizar tu trabajo, resulta altamente ventajoso en un mundo del marketing cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n

En un\u00a0art\u00edculo del sitio SearchEngineLand<\/a>, el columnista Frederick Vallaeys entrega detalles de las nuevas capacidades que entregan los personalizadores de anuncios de AdWords. Aqu\u00ed te mostramos las m\u00e1s destacadas.<\/p>\n

Reduce complejidad de la cuenta<\/h3>\n

Uno de los avances m\u00e1s importantes de AdWords es la creaci\u00f3n de funciones IF. Estas permiten insertar par\u00e1metros espec\u00edficos cuando se cumplen determinadas condiciones de b\u00fasqueda, haciendo que los mensajes sean m\u00e1s relevantes seg\u00fan el tipo de audiencia.<\/p>\n

Junto con fortalecer tus estrategias de targeting y\u00a0retargeting para influir en el comportamiento<\/a>, este tipo de herramientas ayudan a aliviar la carga en los equipos de cuentas. En concreto, reducen la necesidad de mantener varias campa\u00f1as cuando simplemente quieres hacer ligeras modificaciones en tus grupos de anuncios. Por ejemplo, agregar una nueva palabra clave en dos lugares o mostrar anuncios diferentes seg\u00fan tipo de dispositivo en una misma campa\u00f1a. Todo ello contribuye a simplificar la administraci\u00f3n de una cuenta.<\/p>\n

Segmenta seg\u00fan audiencia, dispositivo y ubicaci\u00f3n<\/h3>\n

Hasta antes de la nueva funci\u00f3n IF, si quer\u00edas variar tus avisos para distintas audiencias ten\u00edas que crear diferentes grupos, cada uno con una segmentaci\u00f3n de p\u00fablico y un texto \u00fanico. En cambio, ahora puedes personalizar dentro de un mismo grupo, lo que te permite hacer m\u00e1s eficiente tu trabajo.<\/p>\n

El beneficio es notorio: te ayuda a crear grupos de anuncios personalizados para diferentes p\u00fablicos. As\u00ed, puedes configurar mensajes m\u00e1s adaptados y contar con cientos de variaciones relevantes adecuadas para cada cliente potencial, lo que mejora la escalabilidad.<\/p>\n

Con este avance, sin duda, potencias la segmentaci\u00f3n de anuncios. Por ejemplo, si eres due\u00f1o de una empresa de zapatillas para corredores, quiz\u00e1s con tu grupo de avisos te interese llegar tanto a atletas de marat\u00f3n como a aficionados al trailrunning, m\u00e1s que a los fans del deporte en general.<\/p>\n

Otro de los puntos destacables para optimizar el targeting, es que puedes crear tus anuncios de textos expandidos (ETA) seg\u00fan dispositivos. De esta manera, cuando est\u00e1s creando tu ETA o\u00a0nuevo formato de AdWords<\/a>, se genera inmediatamente una vista previa para dos formatos: computadoras de escritorio y smartphones o tablets.<\/p>\n

A esto hay que sumar la capacidad de generar grupos de anuncios personalizados seg\u00fan la ubicaci\u00f3n de los usuarios. Esto te da la ventaja de realizar diferentes variaciones de avisos en distintas latitudes, sin necesidad de efectuar una nueva campa\u00f1a orientada a cada ubicaci\u00f3n.<\/p>\n

El tiempo en tus manos<\/h3>\n

Controlar la variable tiempo es fundamental en toda agencia de marketing. Afortunadamente, la segmentaci\u00f3n de anuncios de AdWords permite mostrar diferentes avisos en distintos horarios. Esto es de gran ayuda a la hora de programar, ya que ser\u00e1s capaz de llegar a un nicho espec\u00edfico en un bloque horario determinado, el cual podr\u00e1s definir analizando el comportamiento de tu target.<\/p>\n

Otra funci\u00f3n muy \u00fatil relacionada con el tiempo es la capacidad de mostrar una cuenta regresiva en tus anuncios. Con ello puedes inculcar un sentido de urgencia en la antesala de festividades como Navidad. A medida que se acerque la fecha espec\u00edfica, el contador mostrar\u00e1 que quedan, por ejemplo, \u201c15 d\u00edas, 5 horas y 35 minutos\u201d, informaci\u00f3n que es muy valiosa para alertar sobre la fecha de finalizaci\u00f3n de una promoci\u00f3n especial o para que el cliente potencial se entere si alcanza a recibir el producto antes de A\u00f1o Nuevo.<\/p>\n

Anuncios de reserva predeterminados<\/h3>\n

Una de las novedades de Google AdWords es que ahora dispones de textos predeterminados para tus anuncios de reserva. La posibilidad de personalizar previamente este tipo de avisos, permite estar mejor preparado cuando un grupo de anuncios personalizados falla y no aparece en el buscador. Por ejemplo, si se eliminaba esta publicidad, Google simplemente mostraba un espacio transparente en lugar de tus avisos.<\/p>\n

Ahora, en cambio, puedes incluir una inserci\u00f3n de texto predeterminada usando los personalizadores, por lo que no es necesario escribir un nuevo anuncio alternativo. Adem\u00e1s de ser un sistema m\u00e1s eficiente y productivo, te aseguras de que el espacio publicitario siempre sea usado de forma eficaz y con una propuesta de valor acorde al targeting.<\/p>\n

Como vemos, mostrar tus avisos en las p\u00e1ginas de buscadores resulta m\u00e1s relevante y eficiente gracias a los personalizadores. Int\u00e9ntalo en tu pr\u00f3xima campa\u00f1a y ver\u00e1s resultados m\u00e1s potentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cuando creas tus avisos publicitarios en Google AdWords, uno de los puntos m\u00e1s importantes a considerar es la segmentaci\u00f3n de anuncios. Y es que imprimir caracter\u00edsticas personalizadas para llegar a los p\u00fablicos correctos, en la hora indicada y sin ralentizar tu trabajo, resulta altamente ventajoso en un mundo del marketing cada vez m\u00e1s competitivo. En un\u00a0art\u00edculo del sitio SearchEngineLand, el columnista Frederick Vallaeys entrega detalles de las nuevas capacidades que entregan los personalizadores de anuncios de AdWords. Aqu\u00ed te mostramos las m\u00e1s destacadas. Reduce complejidad de la cuenta Uno de los avances m\u00e1s importantes de AdWords es la creaci\u00f3n de funciones IF. Estas permiten insertar par\u00e1metros espec\u00edficos cuando se cumplen determinadas condiciones de b\u00fasqueda, haciendo que los mensajes sean m\u00e1s relevantes seg\u00fan el tipo de audiencia. Junto con fortalecer tus estrategias de targeting y\u00a0retargeting para influir en el comportamiento, este tipo de herramientas ayudan a aliviar la carga en los equipos de cuentas. En concreto, reducen la necesidad de mantener varias campa\u00f1as cuando simplemente quieres hacer ligeras modificaciones en tus grupos de anuncios. Por ejemplo, agregar una nueva palabra clave en dos lugares o mostrar anuncios diferentes seg\u00fan tipo de dispositivo en una misma campa\u00f1a. Todo ello contribuye a simplificar la administraci\u00f3n de una cuenta. Segmenta seg\u00fan audiencia, dispositivo y ubicaci\u00f3n Hasta antes de la nueva funci\u00f3n IF, si quer\u00edas variar tus avisos para distintas audiencias ten\u00edas que crear diferentes grupos, cada uno con una segmentaci\u00f3n de p\u00fablico y un texto \u00fanico. En cambio, ahora puedes personalizar dentro de un mismo grupo, lo que te permite hacer m\u00e1s eficiente tu trabajo. El beneficio es notorio: te ayuda a crear grupos de anuncios personalizados para diferentes p\u00fablicos. As\u00ed, puedes configurar mensajes m\u00e1s adaptados y contar con cientos de variaciones relevantes adecuadas para cada cliente potencial, lo que mejora la escalabilidad. Con este avance, sin duda, potencias la segmentaci\u00f3n de anuncios. Por ejemplo, si eres due\u00f1o de una empresa de zapatillas para corredores, quiz\u00e1s con tu grupo de avisos te interese llegar tanto a atletas de marat\u00f3n como a aficionados al trailrunning, m\u00e1s que a los fans del deporte en general. Otro de los puntos destacables para optimizar el targeting, es que puedes crear tus anuncios de textos expandidos (ETA) seg\u00fan dispositivos. De esta manera, cuando est\u00e1s creando tu ETA o\u00a0nuevo formato de AdWords, se genera inmediatamente una vista previa para dos formatos: computadoras de escritorio y smartphones o tablets. A esto hay que sumar la capacidad de generar grupos de anuncios personalizados seg\u00fan la ubicaci\u00f3n de los usuarios. Esto te da la ventaja de realizar diferentes variaciones de avisos en distintas latitudes, sin necesidad de efectuar una nueva campa\u00f1a orientada a cada ubicaci\u00f3n. El tiempo en tus manos Controlar la variable tiempo es fundamental en toda agencia de marketing. Afortunadamente, la segmentaci\u00f3n de anuncios de AdWords permite mostrar diferentes avisos en distintos horarios. Esto es de gran ayuda a la hora de programar, ya que ser\u00e1s capaz de llegar a un nicho espec\u00edfico en un bloque horario determinado, el cual podr\u00e1s definir analizando el comportamiento de tu target. Otra funci\u00f3n muy \u00fatil relacionada con el tiempo es la capacidad de mostrar una cuenta regresiva en tus anuncios. Con ello puedes inculcar un sentido de urgencia en la antesala de festividades como Navidad. A medida que se acerque la fecha espec\u00edfica, el contador mostrar\u00e1 que quedan, por ejemplo, \u201c15 d\u00edas, 5 horas y 35 minutos\u201d, informaci\u00f3n que es muy valiosa para alertar sobre la fecha de finalizaci\u00f3n de una promoci\u00f3n especial o para que el cliente potencial se entere si alcanza a recibir el producto antes de A\u00f1o Nuevo. Anuncios de reserva predeterminados Una de las novedades de Google AdWords es que ahora dispones de textos predeterminados para tus anuncios de reserva. La posibilidad de personalizar previamente este tipo de avisos, permite estar mejor preparado cuando un grupo de anuncios personalizados falla y no aparece en el buscador. Por ejemplo, si se eliminaba esta publicidad, Google simplemente mostraba un espacio transparente en lugar de tus avisos. Ahora, en cambio, puedes incluir una inserci\u00f3n de texto predeterminada usando los personalizadores, por lo que no es necesario escribir un nuevo anuncio alternativo. Adem\u00e1s de ser un sistema m\u00e1s eficiente y productivo, te aseguras de que el espacio publicitario siempre sea usado de forma eficaz y con una propuesta de valor acorde al targeting. Como vemos, mostrar tus avisos en las p\u00e1ginas de buscadores resulta m\u00e1s relevante y eficiente gracias a los personalizadores. Int\u00e9ntalo en tu pr\u00f3xima campa\u00f1a y ver\u00e1s resultados m\u00e1s potentes.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":61363,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[403],"yoast_head":"\nAnuncios personalizados | Targeting | Segmentaci\u00f3n de anuncios<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cuando creas tus avisos publicitarios en Google AdWords, uno de los puntos m\u00e1s importantes a considerar es la segmentaci\u00f3n de anuncios\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Anuncios personalizados | Targeting | Segmentaci\u00f3n de anuncios\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Cuando creas tus avisos publicitarios en Google AdWords, uno de los puntos m\u00e1s importantes a considerar es la segmentaci\u00f3n de anuncios\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-03-15T11:00:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2017-03-20T18:18:02+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/personalizacion-adwords.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"300\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Patricio\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Patricio\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/\",\"url\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/\",\"name\":\"Anuncios personalizados | Targeting | Segmentaci\u00f3n de anuncios\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2017-03-15T11:00:50+00:00\",\"dateModified\":\"2017-03-20T18:18:02+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#\/schema\/person\/72d67b4aee88b3fd493f67b72ab0cc1f\"},\"description\":\"Cuando creas tus avisos publicitarios en Google AdWords, uno de los puntos m\u00e1s importantes a considerar es la segmentaci\u00f3n de anuncios\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La potencia de los anuncios personalizados\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/\",\"name\":\"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.\",\"description\":\"Tusclicks Blog \/ Posicionamiento web \/ Mejoras P\u00e1ginas Web \/ Marketing Internet\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#\/schema\/person\/72d67b4aee88b3fd493f67b72ab0cc1f\",\"name\":\"Patricio\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e21c9bb0dfa22d984a98e678dd1a7656?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e21c9bb0dfa22d984a98e678dd1a7656?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Patricio\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Anuncios personalizados | Targeting | Segmentaci\u00f3n de anuncios","description":"Cuando creas tus avisos publicitarios en Google AdWords, uno de los puntos m\u00e1s importantes a considerar es la segmentaci\u00f3n de anuncios","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Anuncios personalizados | Targeting | Segmentaci\u00f3n de anuncios","og_description":"Cuando creas tus avisos publicitarios en Google AdWords, uno de los puntos m\u00e1s importantes a considerar es la segmentaci\u00f3n de anuncios","og_url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/","og_site_name":"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.","article_published_time":"2017-03-15T11:00:50+00:00","article_modified_time":"2017-03-20T18:18:02+00:00","og_image":[{"width":900,"height":300,"url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/personalizacion-adwords.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Patricio","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Patricio","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/","url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/","name":"Anuncios personalizados | Targeting | Segmentaci\u00f3n de anuncios","isPartOf":{"@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website"},"datePublished":"2017-03-15T11:00:50+00:00","dateModified":"2017-03-20T18:18:02+00:00","author":{"@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#\/schema\/person\/72d67b4aee88b3fd493f67b72ab0cc1f"},"description":"Cuando creas tus avisos publicitarios en Google AdWords, uno de los puntos m\u00e1s importantes a considerar es la segmentaci\u00f3n de anuncios","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/la-potencia-los-anuncios-personalizados\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La potencia de los anuncios personalizados"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/","name":"Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.","description":"Tusclicks Blog \/ Posicionamiento web \/ Mejoras P\u00e1ginas Web \/ Marketing Internet","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#\/schema\/person\/72d67b4aee88b3fd493f67b72ab0cc1f","name":"Patricio","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e21c9bb0dfa22d984a98e678dd1a7656?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e21c9bb0dfa22d984a98e678dd1a7656?s=96&d=mm&r=g","caption":"Patricio"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7615"}],"collection":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7615"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7615\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61363"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7615"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7615"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7615"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}