{"id":7616,"date":"2017-03-16T08:00:50","date_gmt":"2017-03-16T11:00:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7593"},"modified":"2017-03-20T15:06:55","modified_gmt":"2017-03-20T18:06:55","slug":"guia-avisos-facebook-los-negocios-locales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/guia-avisos-facebook-los-negocios-locales\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda de avisos en Facebook para los negocios locales"},"content":{"rendered":"<p>Las Pymes est\u00e1n potenciando cada vez m\u00e1s su presencia online, pero puede ser duro para ellas competir contra las grandes marcas y sus altos presupuestos. Los avisos de Facebook para negocios locales son una excelente alternativa para lograr hacerlo. La siguiente\u00a0<a href=\"https:\/\/www.pickaweb.co.uk\/blog\/essential-guide-to-facebook-advertising-for-local-business\/\">gu\u00eda elaborada por Pickaweb<\/a>\u00a0sirve como punto de partida para que las peque\u00f1as empresas se inicien en esta plataforma de marketing.<\/p>\n<h3>B\u00e1sicos de Facebook para los negocios locales<\/h3>\n<p>La plataforma de anuncios de esta red social puede ser utilizada luego de que un negocio cuente con una p\u00e1gina dentro de ella, lo que le permitir\u00e1 crear avisos que aparezcan en las noticias de su p\u00fablico objetivo; permitiendo perfilar la publicidad seg\u00fan ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, desplegando anuncios a clientes que se encuentren en un entorno cercano.<\/p>\n<h3>Facebook Ads v\/s PPC<\/h3>\n<p>PPC se refiere al tipo de publicidad en que se paga por cada vez que un usuario hace click en el anuncio. El ejemplo m\u00e1s com\u00fan de este tipo de plataformas es Google AdWords, en donde el aviso se despliega cuando se realiza la b\u00fasqueda de un t\u00e9rmino o keyword. En el caso de Facebook Ads, los anuncios se relacionan con los intereses y comportamientos de los clientes. Si bien ambas plataformas son complementarias, dependiendo de la audiencia objetivo, alcance y presupuesto, se podr\u00e1 decidir por ambos soportes o alguno de ellos.<\/p>\n<h3>Gu\u00eda de avisos en Facebook para los negocios locales<\/h3>\n<h4>Paso 1:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/aun-no-tienes-una-pagina-facebook-negocio-creala-ahora\/\">Crea una p\u00e1gina en Facebook<\/a><\/h4>\n<p>Debes asegurarte de que toda la informaci\u00f3n del negocio se encuentre en ella: imagen, sitio web, tel\u00e9fono de contacto, direcci\u00f3n, horario, etc.<\/p>\n<h4>Paso 2: Define las metas de los anuncios y objetivos<\/h4>\n<p>Es el paso previo antes de configurar una campa\u00f1a: \u00bfQu\u00e9 acci\u00f3n quieres que realicen tus clientes? Puede tratarse de descargar un cup\u00f3n, asistir a un evento, aumentar la base de seguidores, etc. Esto ser\u00e1 clave para determinar el tipo de anuncio a utilizar en tus avisos de Facebook para negocios locales.<\/p>\n<h4>Paso 3: Establece el objetivo de marketing<\/h4>\n<p>Facebook cuenta con dos herramientas para crear anuncios: Power Editor y Ads Manager. La primera es una plataforma m\u00e1s robusta, pero tiene una curva de aprendizaje mayor. La segunda es una interfaz m\u00e1s intuitiva y es la que se recomienda en Facebook para los negocios locales que est\u00e1n iniciando en este tipo de marketing.<\/p>\n<p>Los anuncios se encuentran clasificados en 3 tipos de objetivos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Awareness (o conocimiento)<\/strong>: sirven para llamar la atenci\u00f3n y que tus potenciales clientes sepan que existes: \u00fatiles para patrocinar publicaciones, aumentar seguidores e impactar a clientes que se encuentran cerca de tu negocio.<\/li>\n<li><strong>Consideraci\u00f3n<\/strong>: cuando los consumidores potenciales ya saben que existes y est\u00e1n evaluando las alternativas. Usa estos anuncios para enviar a los usuarios a la web de tu marca, para que asistan a un evento, para exhibir un video (del producto o servicio) y recolectar leads: suscribirse a un newsletter, solicitar una cotizaci\u00f3n o programar una llamada con un consultor.<\/li>\n<li><strong>Conversi\u00f3n<\/strong>: enfocados en impactar a consumidores con una alta probabilidad de compra. \u00dasalos para que acepten una oferta especial, promover un cat\u00e1logo de productos y lograr que clientes que se encuentren cerca visiten una de tus tiendas.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Paso 4: Selecciona el anuncio correcto<\/h4>\n<p>En base a las elecciones anteriores, ahora ser\u00e1 necesario elegir un tipo de anuncio. Existen variadas opciones y es recomendable realizar pruebas para determinar cu\u00e1l es el que funciona mejor en tu campa\u00f1a:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Promover tu negocio localmente:<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>usuarios dentro de un radio geogr\u00e1fico visualizar\u00e1n un anuncio de la p\u00e1gina del negocio.<\/li>\n<li><strong>Promover tu p\u00e1gina:<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>este anuncio permitir\u00e1 elegir un p\u00fablico al que se desplegar\u00e1 un aviso de tu p\u00e1gina, siendo posible segmentar por edad, sexo, nivel de estudios, intereses, conexiones, etc. Adem\u00e1s, se puede complementar este aviso con un CTA (llamado a la acci\u00f3n) como dar un like, completar un formulario, descargar un eBook, asistir a un evento, etc.<\/li>\n<li><strong>Promover tu sitio web:<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>el anuncio enviar\u00e1 al usuario hacia una URL externa, fuera de Facebook; por lo que ser\u00e1 clave que cuentes con una landing page optimizada para convertir y con correcta visualizaci\u00f3n desde dispositivos m\u00f3viles.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Paso 5: Define el targeting<\/h4>\n<p>Establece la segmentaci\u00f3n de tus avisos de Facebook para negocios locales. Existen much\u00edsimos criterios para hacerlo: ubicaci\u00f3n, edad, g\u00e9nero, idioma, comportamientos, intereses, etc. Facebook te entregar\u00e1 una proyecci\u00f3n del alcance estimado seg\u00fan los criterios seleccionados.<\/p>\n<p>Luego, podr\u00e1s configurar el \u00abplacement\u00bb; es decir, si quieres que el anuncio se visualice en el newsfeed y\/o secciones laterales, as\u00ed como computadores desktop y\/o dispositivos mobile.<\/p>\n<h4>Paso 6: Establece el presupuesto<\/h4>\n<p>Tienes que otorgar un monto de inversi\u00f3n diario y elegir una modalidad de exhibici\u00f3n: pago por click o por cada mil impresiones (CPM). Adem\u00e1s, ser\u00e1 necesario decidir si Facebook configurar\u00e1 autom\u00e1ticamente la subasta o si quieres ingresar un monto m\u00e1ximo a pagar en forma manual. M\u00e1s adelante podr\u00e1s experimentar con opciones avanzadas como la velocidad del gasto y optimizaci\u00f3n de entrega.<\/p>\n<h4>Paso 7: Redacta el anuncio y selecciona las im\u00e1genes<\/h4>\n<p>Dependiendo del tipo de aviso elegido, podr\u00e1s subir im\u00e1genes y videos para tus anuncios. La\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/escribir-mejores-titulos-los-anuncios-facebook\/\">redacci\u00f3n debe ser convincente<\/a>\u00a0y llevar al usuario a concretar una acci\u00f3n. Puedes crear distintas variantes y luego revisar cu\u00e1l es la que ha funcionado mejor.<\/p>\n<h4>Finalmente: Revisa los reportes y optimiza<\/h4>\n<p>El punto de partida es iniciar la campa\u00f1a, pero es igual (o m\u00e1s) importante, darle un correcto seguimiento para poder optimizarla. Luego de unos d\u00edas tendr\u00e1s que evaluar los resultados obtenidos: clicks, conversiones, descargas, etc. Con esto podr\u00e1s determinar qu\u00e9 anuncios deben modificarse y cambiar el presupuesto y puja de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>\u00bfListo para comenzar a atraer clientes a tu negocio?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las Pymes est\u00e1n potenciando cada vez m\u00e1s su presencia online, pero puede ser duro para ellas competir contra las grandes marcas y sus altos presupuestos. Los avisos de Facebook para negocios locales son una excelente alternativa para lograr hacerlo. La siguiente\u00a0gu\u00eda elaborada por Pickaweb\u00a0sirve como punto de partida para que las peque\u00f1as empresas se inicien en esta plataforma de marketing. 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Conversi\u00f3n: enfocados en impactar a consumidores con una alta probabilidad de compra. \u00dasalos para que acepten una oferta especial, promover un cat\u00e1logo de productos y lograr que clientes que se encuentren cerca visiten una de tus tiendas.  Paso 4: Selecciona el anuncio correcto En base a las elecciones anteriores, ahora ser\u00e1 necesario elegir un tipo de anuncio. Existen variadas opciones y es recomendable realizar pruebas para determinar cu\u00e1l es el que funciona mejor en tu campa\u00f1a:  Promover tu negocio localmente:\u00a0usuarios dentro de un radio geogr\u00e1fico visualizar\u00e1n un anuncio de la p\u00e1gina del negocio. Promover tu p\u00e1gina:\u00a0este anuncio permitir\u00e1 elegir un p\u00fablico al que se desplegar\u00e1 un aviso de tu p\u00e1gina, siendo posible segmentar por edad, sexo, nivel de estudios, intereses, conexiones, etc. Adem\u00e1s, se puede complementar este aviso con un CTA (llamado a la acci\u00f3n) como dar un like, completar un formulario, descargar un eBook, asistir a un evento, etc. Promover tu sitio web:\u00a0el anuncio enviar\u00e1 al usuario hacia una URL externa, fuera de Facebook; por lo que ser\u00e1 clave que cuentes con una landing page optimizada para convertir y con correcta visualizaci\u00f3n desde dispositivos m\u00f3viles.  Paso 5: Define el targeting Establece la segmentaci\u00f3n de tus avisos de Facebook para negocios locales. Existen much\u00edsimos criterios para hacerlo: ubicaci\u00f3n, edad, g\u00e9nero, idioma, comportamientos, intereses, etc. Facebook te entregar\u00e1 una proyecci\u00f3n del alcance estimado seg\u00fan los criterios seleccionados. 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