{"id":7629,"date":"2017-03-09T08:00:13","date_gmt":"2017-03-09T11:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/?p=7570"},"modified":"2017-03-20T16:08:38","modified_gmt":"2017-03-20T19:08:38","slug":"preguntas-puedes-administrador-campanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tusclicks.com\/blog\/preguntas-puedes-administrador-campanas\/","title":{"rendered":"Preguntas que puedes hacer a tu administrador de campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"<p>Ya sea porque quieres aprender m\u00e1s, est\u00e1s por contratar a un administrador de campa\u00f1as AdWords o simplemente quieres saber qu\u00e9 preguntar en caso de que debas justificar decisiones de campa\u00f1a a otros clientes o tu manager, conocer un poco m\u00e1s sobre c\u00f3mo funciona esta plataforma de Google y comprender su utilidad, ser\u00e1 un gran plus al momento de correr campa\u00f1as de marketing digital.<\/p>\n<p>En un reciente\u00a0<a href=\"http:\/\/blog.leadsquared.com\/google-adwords-tutorial\/\">webinar, SalilPanikkaveettil<\/a>, respondi\u00f3 las preguntas que todo administrador de campa\u00f1as deber\u00eda poder responder ante clientes. Revisemos algunas de las m\u00e1s interesantes que se realizaron en la sesi\u00f3n.<\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1l es la mejor manera de encontrar nuevas palabras claves en Adwords?<\/h3>\n<p>Una de las maneras m\u00e1s efectivas es ir directo al KeywordPlanner y revisar el reporte de rendimiento de b\u00fasquedas y el grupo de ideas, chequeando cada uno por su relevancia.<\/p>\n<h3>\u00bfSe pueden utilizar las palabras sugeridas por el KeywordPlanner de AdWords para nuestra campa\u00f1a SEO?<\/h3>\n<p>Claro, es una manera intuitiva y muy f\u00e1cil de conseguir nuevas palabras para generar contenido y revisar la\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/16-elementos-claves-para-tu-estrategia-seo\/\">estrategia SEO de tu sitio web<\/a>. Es importante tambi\u00e9n utilizar otras alternativas que entreguen una buena porci\u00f3n de nuevos datos para incorporar en nuestro plan, tales como: SEMRush, Moz y los datos que entrega nuestro Webmaster Tools (SearchConsole) de Google.<\/p>\n<h3>\u00bfEl volumen de b\u00fasquedas sirve para crear ads con las palabras claves m\u00e1s utilizadas?<\/h3>\n<p>S\u00ed, es una alternativa a considerar, sin embargo, hay que recordar complementar esto con el grado de competencia que se tenga al momento de correr las campa\u00f1as, si bien una palabra clave puede tener grandes vol\u00famenes de b\u00fasqueda, es probable que tambi\u00e9n tenga una gran competencia.<\/p>\n<h3>\u00bfPuedo usar modificadores de palabras clave para crear una estrategia de Marketing de Contenidos?<\/h3>\n<p>S\u00ed, si se utilizan palabras claves que no causen una sensaci\u00f3n falsa al visitante. Adem\u00e1s, una buena t\u00e9cnica es utilizar palabras claves modificadas para crear nuevas long-tail, as\u00ed la experiencia org\u00e1nica tanto para quienes buscan y leen, como para optimizar resultados desde buscadores ser\u00e1 \u00f3ptima.<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo rotan los anuncios en un Grupo?<\/h3>\n<p>Existen 4 formas en que se puede elegir rotar estos avisos en un grupo de avisos. Todo esto bas\u00e1ndose en el objetivo que tengas como administrador de campa\u00f1as AdWords.<\/p>\n<p>Si deseas utilizar tu\u00a0<a href=\"http:\/\/www.tusclicks.cl\/blog\/guia-entender-los-presupuestos-adwords\/\">presupuesto AdWords<\/a>\u00a0de manera pareja, recuerda seleccionar el m\u00e9todo de entrega de anuncios, y seleccionar el m\u00e9todo Standard de entrega.<\/p>\n<p>Luego podr\u00e1s seleccionar entre los 4 tipos de settings disponibles para rotar tus avisos:<\/p>\n<ul>\n<li>Rotaci\u00f3n optimizada por clicks<\/li>\n<li>Rotaci\u00f3n optimizada por conversiones<\/li>\n<li>Rotaci\u00f3n equitativa (uniforme) de anuncios<\/li>\n<li>Rotaci\u00f3n indefinida<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre entrega equitativa (pareja) de anuncios e indefinida?<\/h3>\n<p>La rotaci\u00f3n uniforme, tal como dice su nombre, permite que los anuncios se desplieguen de manera m\u00e1s pareja, realizando ajustes que permitan optimizar la campa\u00f1a. En el caso de\u00a0<a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/112876?hl=es-419\">rotar los anuncios indefinidamente<\/a>, esta opci\u00f3n tomar\u00e1 incluso los de peor desempe\u00f1o para ser desplegados en un porcentaje similar al resto.<\/p>\n<h3>\u00bfLas palabras clave distinguen entre min\u00fascula y may\u00fascula?<\/h3>\n<p>No, y esto es importante para cuando se seleccione el tipo de concordancia, pues no se diferenciar\u00e1, y existen diversos s\u00edmbolos que se pueden utilizar para diferenciar t\u00e9rminos.<\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1les son los tipos de concordancia que se pueden utilizar en AdWords?<\/h3>\n<p>Los tipos de concordancia que todo administrador de campa\u00f1as AdWords debe conocer son:<\/p>\n<ul>\n<li>Concordancia amplia: predeterminada. Los anuncios seleccionados aparecer\u00e1n en t\u00e9rminos de b\u00fasqueda similares, inclusive con faltas de ortograf\u00eda, sin\u00f3nimos y otras b\u00fasquedas relacionadas.<\/li>\n<li>Modificador de concordancia amplia: se pueden utilizar s\u00edmbolos (+ por ejemplo), para solamente utilizar variaciones muy cercanas, sin sin\u00f3nimos de la palabra clave utilizada y en cualquier orden. Un ejemplo ser\u00eda:<br \/>\nS\u00edmbolo: +palabra clave<br \/>\nPalabra clave: +carteras + cuero<br \/>\nB\u00fasqueda: carteras negras cuero<\/li>\n<li>Concordancia de frase: los ads aparecer\u00e1n en b\u00fasquedas relacionadas a una frase seleccionada. Por ejemplo, si la palabra clave es \u201ccarteras de cuero\u201d aparecer\u00e1 el anuncio en una b\u00fasqueda relacionada comprar carteras de cuero<\/li>\n<li>Concordancia exacta: los avisos aparecer\u00e1n cuando se busque el t\u00e9rmino exacto y en otros muy similares.<\/li>\n<li>Concordancia negativa: los anuncios solamente aparecer\u00e1n en b\u00fasquedas que no tengan ese t\u00e9rmino.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 es mejor? \u00bfCPC o CPA?<\/h3>\n<p>Para un administrador de campa\u00f1as AdWords con tiempo y que goce de optimizar campa\u00f1as, CPC es lo mejor. En el caso opuesto, es mejor optar por CPA. Si optas por esta alternativa debes asegurarte de que est\u00e1s logrando conversiones, de lo contrario est\u00e1s desperdiciando tu campa\u00f1a.<\/p>\n<h3>\u00bfCon qu\u00e9 frecuencia deber\u00eda optimizar la puja?<\/h3>\n<p>Cada dos d\u00edas ser\u00eda lo \u00f3ptimo. Esto porque podr\u00edas estar perdiendo ante un competidor, quien est\u00e1 realizando una campa\u00f1a m\u00e1s agresiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ya sea porque quieres aprender m\u00e1s, est\u00e1s por contratar a un administrador de campa\u00f1as AdWords o simplemente quieres saber qu\u00e9 preguntar en caso de que debas justificar decisiones de campa\u00f1a a otros clientes o tu manager, conocer un poco m\u00e1s sobre c\u00f3mo funciona esta plataforma de Google y comprender su utilidad, ser\u00e1 un gran plus al momento de correr campa\u00f1as de marketing digital. En un resiente\u00a0webinar, SalilPanikkaveettil, respondi\u00f3 las preguntas que todo administrador de campa\u00f1as deber\u00eda poder responder ante clientes. Revisemos algunas de las m\u00e1s interesantes que se realizaron en la sesi\u00f3n. \u00bfCu\u00e1l es la mejor manera de encontrar nuevas palabras claves en Adwords? Una de las maneras m\u00e1s efectivas es ir directo al KeywordPlanner y revisar el reporte de rendimiento de b\u00fasquedas y el grupo de ideas, chequeando cada uno por su relevancia. \u00bfSe pueden utilizar las palabras sugeridas por el KeywordPlanner de AdWords para nuestra campa\u00f1a SEO? Claro, es una manera intuitiva y muy f\u00e1cil de conseguir nuevas palabras para generar contenido y revisar la\u00a0estrategia SEO de tu sitio web. Es importante tambi\u00e9n utilizar otras alternativas que entreguen una buena porci\u00f3n de nuevos datos para incorporar en nuestro plan, tales como: SEMRush, Moz y los datos que entrega nuestro Webmaster Tools (SearchConsole) de Google. \u00bfEl volumen de b\u00fasquedas sirve para crear ads con las palabras claves m\u00e1s utilizadas? S\u00ed, es una alternativa a considerar, sin embargo, hay que recordar complementar esto con el grado de competencia que se tenga al momento de correr las campa\u00f1as, si bien una palabra clave puede tener grandes vol\u00famenes de b\u00fasqueda, es probable que tambi\u00e9n tenga una gran competencia. \u00bfPuedo usar modificadores de palabras clave para crear una estrategia de Marketing de Contenidos? S\u00ed, si se utilizan palabras claves que no causen una sensaci\u00f3n falsa al visitante. Adem\u00e1s, una buena t\u00e9cnica es utilizar palabras claves modificadas para crear nuevas long-tail, as\u00ed la experiencia org\u00e1nica tanto para quienes buscan y leen, como para optimizar resultados desde buscadores ser\u00e1 \u00f3ptima. \u00bfC\u00f3mo rotan los anuncios en un Grupo? Existen 4 formas en que se puede elegir rotar estos avisos en un grupo de avisos. Todo esto bas\u00e1ndose en el objetivo que tengas como administrador de campa\u00f1as AdWords. Si deseas utilizar tu\u00a0presupuesto AdWords\u00a0de manera pareja, recuerda seleccionar el m\u00e9todo de entrega de anuncios, y seleccionar el m\u00e9todo Standard de entrega. Luego podr\u00e1s seleccionar entre los 4 tipos de settings disponibles para rotar tus avisos:  Rotaci\u00f3n optimizada por clicks Rotaci\u00f3n optimizada por conversiones Rotaci\u00f3n equitativa (uniforme) de anuncios Rotaci\u00f3n indefinida  \u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre entrega equitativa (pareja) de anuncios e indefinida? La rotaci\u00f3n uniforme, tal como dice su nombre, permite que los anuncios se desplieguen de manera m\u00e1s pareja, realizando ajustes que permitan optimizar la campa\u00f1a. En el caso de\u00a0rotar los anuncios indefinidamente, esta opci\u00f3n tomar\u00e1 incluso los de peor desempe\u00f1o para ser desplegados en un porcentaje similar al resto. \u00bfLas palabras clave distinguen entre min\u00fascula y may\u00fascula? No, y esto es importante para cuando se seleccione el tipo de concordancia, pues no se diferenciar\u00e1, y existen diversos s\u00edmbolos que se pueden utilizar para diferenciar t\u00e9rminos. \u00bfCu\u00e1les son los tipos de concordancia que se pueden utilizar en AdWords? Los tipos de concordancia que todo administrador de campa\u00f1as AdWords debe conocer son:  Concordancia amplia: predeterminada. Los anuncios seleccionados aparecer\u00e1n en t\u00e9rminos de b\u00fasqueda similares, inclusive con faltas de ortograf\u00eda, sin\u00f3nimos y otras b\u00fasquedas relacionadas. Modificador de concordancia amplia: se pueden utilizar s\u00edmbolos (+ por ejemplo), para solamente utilizar variaciones muy cercanas, sin sin\u00f3nimos de la palabra clave utilizada y en cualquier orden. Un ejemplo ser\u00eda: S\u00edmbolo: +palabra clave Palabra clave: +carteras + cuero B\u00fasqueda: carteras negras cuero Concordancia de frase: los ads aparecer\u00e1n en b\u00fasquedas relacionadas a una frase seleccionada. Por ejemplo, si la palabra clave es \u201ccarteras de cuero\u201d aparecer\u00e1 el anuncio en una b\u00fasqueda relacionada comprar carteras de cuero Concordancia exacta: los avisos aparecer\u00e1n cuando se busque el t\u00e9rmino exacto y en otros muy similares. Concordancia negativa: los anuncios solamente aparecer\u00e1n en b\u00fasquedas que no tengan ese t\u00e9rmino.  \u00bfQu\u00e9 es mejor? \u00bfCPC o CPA? Para un administrador de campa\u00f1as AdWords con tiempo y que goce de optimizar campa\u00f1as, CPC es lo mejor. En el caso opuesto, es mejor optar por CPA. 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