¿Eres uno de los nuevos anunciantes de AdWords? No te desesperes: esta plataforma de publicidad online tiene muchos beneficios, pero es importante conocerla a fondo para usarla de la manera más óptima. El objetivo de este artículo es responder todas esas dudas iniciales que pueden surgirle a los usuarios neófitos de la herramienta.

¿Por qué realizar SEM si ya tengo una estrategia de SEO?

Este artículo explica muy bien la diferencia entre las dos prácticas. Aunque muchos expertos afirman que AdWords es la técnica superior debido a que sus frutos se pueden cosechar en el corto plazo, lo ideal es complementar las dos: al mostrarse tu sitio tanto en los resultados orgánicos como en los patrocinados, aumenta la probabilidad de que un usuario realice click y se dirija hacia tu sitio.

¿Qué tiene que tener mi sitio para que AdWords funcione?

Los requerimientos no son técnicos, sino que tienen que ver con hacer Marketing Digital efectivo. Tu web debe ser atractiva y tener un llamado a la acción claro, para que así el potencial cliente sepa qué es lo que tú quieres que haga una vez que ingresa al sitio.

¿Cuál es el primer paso para crear una campaña de Google AdWords?

Entre todas las dudas de AdWords, esta es una de las más importantes. Lo primero que debes hacer es definir un objetivo y audiencia, de la forma más específica posible. Este es el puntapié inicial para diseñar campañas correctas. No es lo mismo anunciar a gente que quieres que compre un producto, que a quienes ya son clientes para que se suscriban a tu newsletter.

¿Dónde aparecen los anuncios de Google AdWords?

Todos los nuevos anunciantes de AdWords deben saber que existen varios canales donde publicar sus anuncios, los resultados de búsqueda de Google son solo un ejemplo. Existen también los videos de YouTube y la red de display, un conjunto muy amplio de sitios web donde se exhibirán banners y avisos. Además, es posible segmentar según el tipo de dispositivo desde el que el usuario está navegando.

¿En qué locación estará la gente que vea mis anuncios?

Eso depende de ti. Tú puedes seleccionar una ubicación geográfica para tus avisos de Google AdWords. Es posible elegir desde continentes a barrios, e incluso restringir algunas zonas. Esto es muy útil por ejemplo, si realizas envíos a todo Chile, menos a Arica y Parinacota.

¿Son todos los anuncios iguales?

Otro beneficio que todos los anunciantes de AdWords deben conocer son todas las opciones de personalización disponibles. Puedes crear diferentes grupos de avisos para diversos segmentos de clientes, desplegados mediante distintas palabras clave.

¿Cómo funciona el sistema de pago en Google AdWords?

Normalmente se configuran campañas de Pago por Click (PPC) y funciona de la siguiente manera: solo abonas cuando un usuario pincha en el link de tu aviso. Adicionalmente, será posible exhibir con otro modelo menos habitual, en el que se paga cuando un anuncio recibe mil impresiones (CPM), que es utilizado para dirigir la exhibición a algunos sitios de la red de display en específico.

¿Qué presupuesto necesito para hacer una campaña en Google AdWords?

Uno de los principales beneficios de AdWords es que es flexible y escalable: se adapta a las necesidades de cada empresa. Al mismo tiempo, todo depende de las campañas que diseñes: hay palabras clave que valen más que otras y diferentes opciones para configurar el uso del presupuesto (en un período, lo antes posible, etc.)

¿Cómo se calcula lo que se va a pagar cada mes?

Aunque el pago depende de los clicks, en cada campaña puedes determinar cuánto quieres gastar por día. Calcula entonces que tu presupuesto mensual será el diario multiplicado por 30,4.

¿Hay una razón por la cual no veo mis avisos?

Es otra de las dudas de Adwords más comunes. Si buscas las palabras clave en Google y no encuentras tus anuncios, puede suceder lo siguiente:

-El presupuesto diario se agotó.

-Tu ubicación actual te coloca fuera de la segmentación geográfica.

-La campaña tiene un horario específico y tu búsqueda se realizó fuera del mismo.

Sin embargo, buscar tu propia campaña puede ser una pérdida de tiempo y modificaría sus datos. AdWords ofrece métricas lo suficientemente buenas para que puedas acceder a un análisis profundo de la performance, sin tener que buscar cada keyword.

¿Puede mi competencia hacer click en mis anuncios para que yo pague de más?

Aunque hay personas malintencionadas que intentan esto, Google AdWords les lleva la delantera: tiene un sistema que detecta el tráfico no valido, ya sea en casos como estos cuando se intenta hacer un mal uso, como en el caso de clicks accidentales. Estos no se contabilizarán y por lo tanto no consumirán presupuesto.

¿Dónde aparecerá mi sitio web en los resultados de Google si hago campaña en AdWords?

A diferencia del SEO, una estrategia en AdWords no modificará tu posición en los resultados orgánicos. Sin embargo, sí aparecerá tu aviso en un lugar destacado destinado a la publicidad, que se ubica al comienzo y al final de los resultados de una búsqueda.