Un enlace externo o entrante es aquel que dirige a los usuarios hacia tu sitio web desde otra página. Este tipo de enlaces es de gran importancia para SEO porque Google tiende a posicionar mejor a los sitios con mayor cantidad de enlaces externos, ya que los considera más relevantes para los usuarios.
Google considera que un enlace externo es un voto de confianza, de popularidad y de calidad respecto al contenido que se ha enlazado.
La definición de una buena estrategia para la construcción de enlaces externos debe contener diversas acciones, las que deben realizarse continuamente, con el objetivo de conseguir paulatinamente los enlaces. Estas acciones pueden ser de dos formas:
- Activa
- Pasiva
Estrategia activa
Se caracteriza por acciones concretas que motivan a los administradores de otros sitios a visitar nuestro sitio para que éste se sienta atraído por sus contenidos y se anime a generar un enlace en el suyo hacia el nuestro. Esta estrategia se enmarca principalmente en la inclusión de nuestro link en Directorios, foros, blogs, etc.
a) Directorios: Es la forma más rápida para conseguir enlaces externos, aunque su influencia en la popularidad y posicionamiento no es muy relevante. Es posible distinguir entre directorios generales y temáticos. Estos últimos se especializan en una sola materia y son más relevantes en cuanto al posicionamiento de un sitio web.
b) Foros y blogs: Registrarse en foros y participar en blogs permite colocar un enlace en la firma o nombre con la que firmas tus comentarios, así, cada vez que participes quedará el link publicado. Evita dejar tu link en el texto de tus comentarios, ya que si lo haces se presume que lo que buscas es aumentar los enlaces hacia tu sitio y no entregar un aporte real.
c) Directorios de artículos o portales de prensa: Hay sitios que previo registro, permiten publicar diversos artículos sobre cualquier tema. Funcionan como enormes centros de artículos en los que escritores medianamente especializados comparten conocimientos e inquietudes. Algunos de estos sitios son:
d) Redes sociales: Existe una serie de redes sociales en las cuales, una vez inscritos, podemos participar e intervenir dejando nuestras opiniones, comentarios y enlaces. Algunas de ellas son:
Estrategia pasiva
Esta estrategia se basa en la creación de contenidos interesantes y relevantes para los usuarios, que funcionan como anzuelo, para que otros sitios web se interesen en ellos y los enlacen o citen dentro de sus propios contenidos.
Estas acciones son muy valoradas por su capacidad de masificar un contenido que, al ser enlazado por otro sitio, podría generar un aumento en el tráfico web de tu sitio. Por esta razón el contenido que queremos que sea enlazado debe ser relevante y útil para los usuarios, ya que mientras más atraídos se sientan, más posibilidades tienes de aumentar tu tráfico web.
Los contenidos más comunes para potenciar esta estrategia son:
- Artículos de calidad, relevantes y útiles para los usuarios.
- Contenidos relacionados con Herramientas útiles para tu mercado.
- Guías o tutoriales sobre temas específicos .
- Fotos, videos.
Como conclusión, es importante que una estrategia para conseguir enlaces no sólo se preocupe de generar tráfico web, sino que, además, que ese tráfico sea de calidad y sobre todo de potenciales clientes, ya que de nada servirá atraer a usuarios que no están realmente interesados en tus productos o servicios.
