Facebook Ads, es la herramienta que ofrece esta red para publicitar en sus espacios, diferentes productos, servicios, eventos o causas. En las campañas en facebook, se pueden crear toda una variedad de anuncios ya sea con imágenes, texto o video, que ayudarán a incrementar nuestra audiencia mejorando el alcance y exposición de la marca a un costo accesible, logrando la promoción, aumento en el tráfico web y conversión del público objetivo al cual se quiere llegar, siendo uno de los métodos de publicidad más utilizados y efectivos de la actualidad en internet.

Puedes crear tantas campañas en Facebook como desees, segmentando el público, y escogiendo el que más te interesa según el objetivo propuesto, rentabilizando la inversión, atrayendo audiencia y convirtiéndola en futuros clientes. Entre las ventajas más importantes destacan: Su increíble alcance, en donde, con seguridad encontrarás un nicho para tu marca. Además, puedes medir los resultados utilizando los informes que te servirán para estudiar, modificar y optimizar la gestión de tu proyecto.

Inspirado en el artículo de Andrew Raso publicado en la web de Social Media Today titulado «6 StepstoRunningYourFirstProfitable Facebook AdsCampaign«, te presentamos esta guía de inicio rápido para diseñar tu primera campaña en esta red social.

Pasos para una campaña en Facebook

1. Definir los objetivos: Es necesario establecer un plan medible y real de acuerdo a las metas que quieres alcanzar. Decide qué vas a promocionar, y crea una estrategia viable para tu propósito. Las opciones que ofrece Facebook Ads son:
   1. Reconocimiento: promoción de páginas y publicaciones, visibilidad de marca, alcanzar al público más inmediato.
   2. Consideración: atraer público a tu página, promover la instalación o descarga de aplicaciones, invitar y promover la asistencia a un evento, incrementar la visualización de videos, generar clientes potenciales.
   3. Conversión: Aumentar las conversiones a tu página, la interacción con alguna aplicación, que las personas soliciten una oferta o promocionar un catálogo de productos.
2. Segmentar de forma apropiada: Selecciona quien verá tus anuncios. Una audiencia bien definida es clave. Realiza una segmentación de acuerdo a la ubicación (país, estado, provincia, ciudad), edad, sexo e idioma. Haz una selección detallada para escoger tu público según sus intereses, comportamientos y actividades.
3. Ubicación del anuncio: Escoge donde quieres que aparezca la publicidad (noticias del móvil, Instagram, sección de noticias, columna derecha del ordenador, etc.). Debes considerar que las opciones varían según los objetivos de tu campaña. Puedes seleccionar además el tipo de dispositivo en donde quieras que aparezca (sólo móvil, sólo PC, todos los dispositivos móviles, sólo Android, Sólo iOS).
4. Costos y duración: Establece cuanto estas dispuesto a invertir en tu campaña de anuncios en Facebook y su tiempo de circulación, el cual puede ser permanente o con fecha de inicio y fin. Considera la optimización de los anuncios y cómo se realizará pago, seleccionando entre coste por clic o CPC (pago por cada clic en el enlace) y coste por impresión o CPM (pago por mil impresiones). Si se dispone de poco presupuesto, la mejor opción tal vez sea al CPC, pero si el objetivo es visibilidad de marca el CPM es lo ideal.
5. Selecciona el formato del anuncio: Facebook ofrece opciones que van desde imágenes (bien sea una, o presentación de diapositivas en forma de carrusel) o videos. Escoge un título atractivo y un buen texto que explique lo que promocionas, también puedes incluir un CTA (llamado a la acción) para que la audiencia sepa que quieres que hagan. Puedes hacer seguimiento del proceso en la sección de «vista preliminar» por si deseas realizar alguna modificación.
6. Realizar el pedido: Finalmente, para poner en marcha tu campaña de anuncios en Facebook, selecciona un método de pago según las opciones disponibles (varían de acuerdo al país). La plataforma evaluará la campaña, y si es aprobada, empezará a circular en la red social.

Una de las ventajas de realizar campañas en Facebook, es que puedes monitorear parámetros y métricas que servirán para evaluar su éxito, por ejemplo: el engagement, alcance de audiencia, CTR, entre otros. Además, siempre existirá la oportunidad de optimizar y mejorar los resultados que sean obtenidos.

Al momento de hacer campañas de anuncios en facebook, se recomienda utilizar imágenes de alta calidad, títulos atractivos (con lenguaje persuasivo) y buena segmentación para así obtener un mejor y mayor alcance. También es importante que puedas identificar muy bien a tu audiencia, sus gustos y actividades. Al seguir todos los consejos anteriores, de seguro podrás obtener excelentes resultados.