El éxito de tus campañas depende en un gran porcentaje de la elección de las palabras clave en AdWords. Saber cómo aprovecharlas , es fundamental para cumplir los objetivos que te hayas propuesto. Hay 8 formas de sacar el máximo partido a tus palabras clave en AdWords:
1. Aplica segmentación
Este punto es imprescindible. Para aprovechar palabras claves en AdWords, la segmentación permite restringir la búsqueda al lugar donde quieres que se vean y los términos que has establecido para la campaña. También, tienes la opción de segmentar por dispositivo o por ubicación.
2. Estudia a tu competencia
Con el uso de la herramienta SEMRush, puedes conocer las palabras claves que usa la competencia en sus páginas web, que tráfico reciben de esas keywords, cuantas palabras clave atacan en sus anuncios, etc. De esta forma, podrás recopilar información valiosa sobre las palabras clave de tu competencia que estén generando tráfico web y añadirlas a tu campaña.
3. Piensa como lo haría tu cliente
Para aprovechar palabras claves en AdWords al máximo, hay que analizar los términos que usan tus clientes para adaptar la campaña a esos parámetros. Con un estudio de mercado y usando el planificador de palabras clave de AdWords y SEMRush, podrás conocer lo que «piensan» tus clientes al hacer búsquedas y exprimir al máximo tus keywords Adwords.
4. Selecciona palabras clave específicas
Para sacar el máximo partido a tus palabras clave es necesario que sean específicas y que se dirijan exclusivamente a lo que tu cliente está buscando. Por ejemplo, si vendes balones de fútbol, tendrás que elegir una palabra clave al estilo de: «comprar balones de fútbol». Es lo que se denomina en AdWords, palabras clave transaccionales, que indican intención de compra.
5. Insertar las palabras clave dentro del anuncio
Para aumentar la tasa de clicks en nuestro anuncio (CTR), es prioritario incluir palabras clave dentro de él. Muchos anunciantes no lo hacen y la consecuencia es que Google no lo considera relevante para la búsqueda del visitante, con la disminución de visibilidad del mismo. Si utilizas keywords AdWords en tu anuncio, aumentarás tanto el nivel de clicks como el de calidad, por lo tanto, se reduce la tasa de conversión.
6. Especifica las Keywords negativas
Las keywords negativas son un interesante recurso para potenciar el rendimiento de tu anuncio. Te permiten filtrar los resultados de búsqueda, impidiendo que un usuario vea el anuncio si inserta determinadas palabras o frases en el buscador. ¿Qué ventajas proporcionan? En primer lugar, evitas clicks improductivos de un público que no te interesa con lo que reduces pérdidas económicas. Además, proteges tu imagen de marca, al evitar que te asocien con términos que pueden proyectar una visión equivocada, de tu compañía o producto. Por ejemplo, si vendes ropa de lujo, no te interesa que aparezca en términos relacionados, con copia, fake o falsificación. En el siguiente vídeo, se destacan las ventajas de usar este enfoque para aprovechar palabras claves en AdWords:
7. Optimiza tu Landing Page
La optimización de tu landing page es un factor fundamental para generar mayor rendimiento en las palabras clave de tu anuncio. En el título, tenemos que poner la palabra clave que queramos posicionar. Luego, utilizar al atributo ALT en las imágenes para que contengan también la palabra clave. También, en el texto descriptivo de la landing page, deben incluirse keywords AdWords. Si lo haces así, obtendrás una página de aterrizaje optimizada que permitirá que tus anuncios alcancen un nivel destacado.
8. Usa la búsqueda de concordancias para generar nuevas ideas
Un aspecto vital para sacar mayor partido a las palabras clave en AdWords, es establecer el alcance y cobertura de las mismas. ¿Cómo se consigue? A través de la concordancia de palabras clave. Existen 5 tipos:
- Concordancia amplia.
- Concordancia de frase.
- Concordancia amplia modificada.
- Concordancia exacta.
- Concordancia negativa.
Las concordancias te permiten enfocar de forma óptima los anuncios a tus usuarios que hagan búsquedas específicas de determinadas palabras clave. De esta forma, aumentas su rendimiento y sacas mayores beneficios. Puedes ver como se implementan en el siguiente vídeo:
Con estas 8 maneras conseguirás la máxima efectividad en las palabras clave en AdWords y así aumentarás el rendimiento de tus campañas.
