A través de los siguientes procesos podremos obtener una exitosa estrategia de SEO en el menor tiempo posible y lograr mejorar nuestro posicionamiento en Google.
Los pasos son los siguientes:
Primer paso: Estructura del sitio web
La estructura de tu sitio web afecta la manera en que los motores de búsqueda lo ven; por lo tanto, afecta tu clasificación. Asumiendo desde el primer momento que tu sitio está en condiciones de ser indexado, esto no quiere decir que la estructura esté optimizada.
Una página web que presenta una estructura optimizada le facilita la labor a los robots de Google (crawlers), para quienes será más fácil y obvio rastrear y visitar todas las páginas dentro de un sitio web. Para esto debes preocuparte que no haya páginas “islas” o aisladas que sean difíciles de rastrear.
Segundo paso: Optimización del contenido
Hay tres principios que definen a esta etapa:
- La densidad de palabras clave.
- El formato del contenido.
- La relevancia general del sitio.
Así que vamos a hablar de estos principios:
- Densidad de palabras claves: Es el número de veces que las palabras clave se utilizan en relación con el número total de palabras en la página. Si tuvieras una página en la que hay 1000 palabras en total y empleas la palabra clave 100 veces, tendrías una densidad de palabras clave de un 10% (obviamente, esto es demasiado alto). La densidad óptima parece estar alrededor del rango de 3 a 5%.
- Formato del contenido: Para optimizar el texto de una página web es recomendable resaltar las frases por las cuales quieres aparecer dentro de dicho texto. Para esto puedes apoyarte usando negritas, cursiva y enlaces internos para destacar las frases claves dentro de tu página.
- Relevancia del sitio en general: La relevancia de todo el sitio va a impactar en el ranking de una página individual. Por ejemplo, si tu sitio habla sobre hipotecas, va a resultar más fácil clasificar con las frases relacionadas con este tema, que si tienes un sitio que abarque distintos temas financieros y tenga sólo una página sobre hipotecas. Esto se debe a la cohesión de contenidos entre las páginas del sitio.
Tercer paso: Usar contenido como anzuelo
El siguiente paso es generar contenido valioso en tu página web (herramientas, recursos como e-books o aplicaciones etc.) para que tu sitio sea capaz de atraer mayor cantidad de enlaces externos. Este anzuelo puede ser algo tan simple como un blog donde las actualizaciones son constantes y el contenido relevante para los usuarios.
Aunque la mayoría de los enlaces cebos no atraen links a la página principal del sitio directamente, sí consiguen construir enlaces que aumentan la fortaleza general del sitio, así como la construcción de enlaces a páginas internas que podrían clasificar para las frases.
Cuarto paso: Construcción de Enlaces
Quizás el aspecto más discutido de SEO y también el tema que genera mayor confusión. ¿Hacer enlaces recíprocos aún tiene valor? ¿Vale la pena invertir mi tiempo escribiendo en los foros desde una perspectiva de construcción de enlace? La respuesta a todas estas preguntas es «sí», pero con condiciones.
En general, se recomienda conseguir algunos de los más fáciles primero, como en directorios. Luego, si hay una gran cantidad de sitios relacionados en la industria (por ejemplo, si eres un agente de bienes raíces), entonces la construcción de un vínculo recíproco hace la segunda táctica bastante simple de utilizar.
Un intercambio de enlaces entre el sitio de hipotecas que señalamos anteriormente y el sitio de Sony, por ejemplo, tiene poco valor, pues quienes visiten uno de esos sitios difícilmente tendrá interés en visitar el otro y aprovechar el enlace. Por lo tanto, un vínculo de reciprocidad entre sitios web de hipotecas y uno de corredores de bienes raíces tiene más sentido, tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda.
Quinto paso: las redes sociales
El uso de estos medios para fines de SEO es una evolución bastante reciente en la comunidad. Mientras los enlaces de los sitios de redes sociales son considerados como votos favorables por Google, los medios sociales son básicos en la construcción de relevancia.
Los medios sociales están basados en usuarios involucrados en comunidades. Si tú estás interesado en plantas y jardines, y encuentras un sitio digno de marcar, enlazar o comentar en las redes socialesy otra persona encuentra el mismo sitio digno de ser marcado, y así sucesivamente, Google asumirá que las personas involucradas en las comunidades de plantas y jardines creen que vale la pena esa página web; por lo tanto, como resultado mejorará tu posicionamiento. Es por esta razón que los medios sociales son un factor importante en el ranking de una página web.
