La Red de Display de Google está conformada por miles de sitios web que aceptan poner publicidad de Google en sus páginas. La mayoría no es propiedad de Google, pero YouTube, Gmail y Blogger, entre muchos otros, sí lo son.
Esta red permite hacer publicidad en dichos lugares con presupuestos muy económicos, pagando sólo cuando alguien hace click en los anuncios. Esta red permite utilizar gran variedad de formatos de anuncios:
- Imágenes
- Videos
- Texto
La Red de Display de Google ofrece tres formas principales para colocar publicidad:
- Sitios web específicos donde deseas que aparezca tu anuncio. (Orientación personal).
- Sitios y páginas relacionadas según su contenido, cuyo criterio queda en manos de Google. (Orientación contextual).
Cómo evaluar los sitios donde quieres que aparezca tu anuncio
1. Asegúrate de que el sitio que te interesa ofrece anuncios dentro de la Red de Display. Para averiguarlo puedes buscar en la misma aplicación cuando estés creando tu campaña.
2. Dentro de tu cuenta de Google Adwords, crea una nueva campaña dirigida solamente a la Red de Display, seleccionando la modalidad “Sitios específicos y audiencias que yo manejo», para que tengas el control de decidir en qué página aparecerá el anuncio.
Establece un presupuesto, crea un grupo de anuncios, determina tu máximo de oferta y añade el nombre del sitio en que quieres aparecer.
3. No te conformes sólo con las pruebas de ese sitio. ¿No te gustaría saber el desempeño de tu campaña en otros sitios similares? Busca más páginas web relativas al mismo tema y repite el proceso.
4. Monitorea y ajusta los resultados como lo harías con campañas en la Red de Búsqueda de Google. Revisa qué anuncios están funcionando mejor que otros y cuáles definitivamente no son efectivos. Utiliza el seguimiento de conversiones y ejecuta reportes semanales o mensuales para excluir a los sitios o páginas que no están funcionando.
Beneficios de la Red de Display
- Está formada por millones de sitios web de diferentes tamaños y especializados en diferentes áreas.
- Los anuncios publicitarios se muestran junto a los contenidos más relevantes.
- La orientación contextual y la personal permiten crear campañas específicas apuntando a un público bien definido.
Recomendaciones
- Orienta los grupos de anuncios a un solo tema, es decir, para cada producto o servicio que estás anunciando.
- Elije las palabras clave que más se relacionen entre sí y con los avisos del grupo de anuncios.
- El texto del anuncio debe estar escrito de manera clara y convincente para atraer a los usuarios.
- Evita que los anuncios aparezcan en páginas que traten sobre temas que no tienen ninguna relación con tu negocio. Así no perderás clickspor búsquedas irrelevantes.
