El éxito de Facebook Ads, segundo en el mercado del Ad Revenue Digital con una participación del 16.2%, no radica únicamente en ser el sistema publicitario de una de las redes sociales más importantes del mundo. Desde un principio esta compañía se ha caracterizado por implementar actualizaciones a fin de optimizar al máximo la experiencia de los destinatarios anuncios Facebook y darle a los anunciantes mejores herramientas para llegar a sus clientes potenciales.    

Uno de los más recientes cambios, tiene que ver con la eliminación de ciertos tipos de anuncios, a fin de que las marcas puedan llegar con mayor propiedad a potenciales clientes Facebook Ads. Así lo informó la compañía el 24 de agosto a través de un comunicado publicado en su web para negocios.  

¿En qué consiste la eliminación de anuncios?

Como bien lo sabes, Facebook permitía a las marcas tomar cualquier tipo de publicación orgánica en su página empresarial y convertirla en un anuncio, a fin de darle mayor alcance. Todo era cuestión de realizar un pago y posts como los acontecimientos importantes, las notas, los aniversarios de amistad y las actualizaciones de situación sentimental se difundían como un mensaje publicitario a través de la red social. Desde el 15 de septiembre de 2017 esta posibilidad queda eliminada del portafolio de productos publicitarios de la compañía.  

El objetivo de esta actualización es que el público objetivo Facebook Ads, es decir las empresas, empleen anuncios publicitarios más contundentes, eficaces y modelados para aumentar las oportunidades de lograr sus objetivos de negocio. En otras palabras: se trata de hacer más precisa la finalidad de los anuncios.

Decisión acertada. Como bien lo sabes, las marcas no acostumbran a promocionar este tipo de publicaciones y, en las raras ocasiones en que lo hacen, no obtienen los resultados que arrojan los anuncios más tradicionales.  Además, estas opciones publicitarias aumentan la complejidad del uso de la plataforma y dificulta la elección del producto adecuado para los destinatarios anuncios Facebook.

¿Cuáles son las publicaciones que se eliminarán?

El objetivo de Facebook es lograr que las marcas obtengan el máximo valor de sus anuncios y desvincular de su portafolio de opciones publicitarias aquellos productos que no son empleados por la empresa o “no están estrechamente vinculados a los objetivos del anunciante”. En consecuencia, son 17 tipos de publicaciones las que conforman la lista de formatos de anuncios retirados. Toma nota:

• Participación de los productos en las tiendas.
• Página compartiendo una tienda, luego impulsando la historia.
• Check-in en un mapa, en un restaurante o en una ciudad.
• La cuota de una nota.
• Participación en una encuesta.
• Recomendaciones de lugares.
• Participación en eventos culturales.
• Porcentaje de comentarios.
• Cambio de una imagen de perfil.
• Impulsar un archivo cargar o compartir.
• Promocionar un evento deportivo.
• Video o imagen cargada a través de la cámara de Facebook.
• Puesto relacionado con la asistencia a un evento.
• Porcentaje de una lista de reproducción de videos.
• Estado al ver un programa de televisión, películas u otros tipos de programación.
• Publicaciones ya patrocinadas de aplicaciones de terceros en la línea de tiempo de una página.
• Impulsar un respaldo político.

Sin duda, la eliminación de estos formatos de anuncio reduce al mínimo la complejidad a la hora de llegar a potenciales clientes Facebook Ads, pues si bien son bastante eficaces para aumentar la interacción social entre los usuarios de la red, no lo son para potenciar los mensajes de una marca y lograr los objetivos instaurados para cada campaña de social marketing en la plataforma.

¿Cuándo se retiran los formatos de anuncio de Facebook Ads?

El proceso ya inició, específicamente el 15 de septiembre del año en curso. Sin embargo, aquellos anunciantes que impulsen este tipo de publicaciones, las tendrán activas hasta el día 29 del mismo mes. Una vez vencida esta fecha dejarán de funcionar.

En consecuencia, las campañas que actualmente emplean los formatos retirados tienen hasta el 29 de septiembre para migrar a los tipos de anuncios activos. De lo contrario su entrega se detendrá. Para realizar tal proceso debes ingresar al Administrador de Anuncios, buscar productos compatibles de acuerdo con los objetivos de tu campaña y ejecutar la debida actualización. Es muy sencillo.

Es de esperar que la compañía siga trabajando en la consolidación de un ecosistema de anuncios que le ofrezca al público objetivo Facebook Ads la experiencia más atractiva posible. Además, en el mismo comunicado reafirmó su compromiso por mejorar sus productos publicitarios más eficaces, así como de colaborar con los anunciantes en la identificación de soluciones para lograr sus objetivos. Una excelente noticia si tienes en cuenta la importancia de Facebook en el mercado del Ad Revenue Digital.