Google está constantemente lanzando actualizaciones de sus productos. El año pasado fueron más de 1600 lanzamientos y este 2017 no se han quedado atrás. Algunos de estos cambios tienen una difusión mayor que otros, dependiendo de la magnitud de su impacto en áreas como el marketing digital y el SEO.
Ese es el caso de los anuncios gráficos de Google negocios locales. Este formato de anuncios cambia por completo la forma en que se muestra la información comercial local en la Red de Display del gigante de Internet, compuesta por más de dos millones de sitios web y aplicaciones; sin duda una excelente oportunidad para alcanzar una mayor exposición de tu negocio. Toma nota.
En qué consisten los anuncios gráficos para buscar negocios locales
Se trata de una extensión que te permite mostrar fotos, ubicación y horarios de atención de tu tienda cuando los usuarios están cerca de ella o cuando muestran interés por tu área de operaciones. Además, te permite aparecer en los sitios y aplicaciones de la Red de Display, que llega a más del 90 por ciento de los usuarios de Internet en todo el mundo.
Por ejemplo, imagina que tienes una veterinaria en el centro de Santiago y que gestionas tus anuncios mediante Google Business. Si un usuario ubicado cerca de tu negocio está leyendo un blog sobre enfermedades caninas, existe una altísima posibilidad de que tu anuncio gráfico le sea mostrado en pantalla.
Al respecto, en el mismo anuncio del lanzamiento Google afirmó que, en la etapa de pruebas, el 60% de los clicks en la información de la extensión fueron para obtener direcciones o información adicional sobre la ubicación de la tienda. Es decir, aumentan en gran medida la posibilidad de captar la atención de clientes potenciales y convertirlos en compradores fuera de línea.
Cómo crear anuncios gráficos para local business
Es realmente sencillo; el nuevo formato aparece como una opción en la galería de anuncios de AdWords y basta con que lo selecciones para empezar a trabajar. Luego tienes que elaborar el respectivo aviso, en el que podrás cargar hasta tres imágenes, un logotipo, un título y una descripción de anuncio.
Finalmente, tienes que orientar tu campaña en función de las necesidades de tu negocio. Puedes definir a quienes llegará el anuncio configurando los datos demográficos y definir cuánto presupuesto deseas invertir. Un procedimiento bastante sencillo que no tardará más de unos minutos. Lo importante es que tengas claro el mensaje, las palabras clave a utilizar y el público al que quieres llegar.
Para configurar una nueva campaña de anuncios gráficos con extensiones de ubicación tienes dos opciones:
- Selecciona «Extender mis anuncios con información de ubicación«.
- Para mostrar tus anuncios sólo a personas que se encuentren físicamente ubicadas cerca a tu negocio y no a aquellas que estén interesadas en tu área local de operaciones, haz click en “Opciones de ubicación (avanzadas)” y selecciona «Personas en mi ubicación de destino».
Además, Google negocios locales ofrece tutoriales paso a paso para crear una campaña desde cero, por si no tienes mayores conocimientos en el manejo de la plataforma de AdWords.
Los anuncios se pueden convertir automáticamente
Una interesante funcionalidad de esta herramienta para local business es que los anuncios de texto, de respuesta y de imágenes (de 300 × 250) se pueden transformar dinámicamente al nuevo formato cuando los usuarios están cerca al negocio, a menos que te abstengas de hacerlo. Para inhabilitar estas extensiones de ubicación tienes que:
- Seleccionar la opción “Extensiones de ubicación, en la pestaña “Extensiones de AdWords”.
- Hacer click en “+ Extensión”.
- Elegir la opción «Seleccionar campañas» o «Seleccionar grupos de anuncios».
- Seleccionar los grupos de anuncios en los que deseas desactivar las extensiones de ubicación.
- Selecciona «
Utilizar extensión de ubicación de campaña
» y, acto seguido, haz click en «Deshabilitar extensiones de ubicación».
Como sucede con cualquier campaña de AdWords, los anuncios gráficos para buscar negocios locales requieren de monitoreo y evaluaciones constantes. Recuerda que la plataforma te permite medir los resultados de los avisos y analiza cuáles funcionan con mayor eficacia. Una vez identificados aquellos que ofrecen un menor rendimiento deberás hacer los ajustes necesarios, a fin de optimizar tu campaña al máximo.
Sin duda se trata de una excelente solución de Google Business para complementar tus estrategias de SEO local y potenciar tus ventas, tanto en línea como fuera de línea, algo que no puedes despreciar si tienes en cuenta que el 78% de las búsquedas locales móviles resultan en compras sin conexión.
