La publicidad a través de Adwords es el método o plataforma que utiliza Google para difundir los anuncios de productos o servicios de una empresa, mediante la selección de palabras o frases claves más usadas o relacionadas con las búsquedas de esos productos y servicios.
Estos anuncios pueden ser difundidos en:
Red de Búsqueda de Google: Se refiere a los clicks o visitas que se generan de los avisos que Google muestra en su página principal (google.com, google.cl, google.com.mx, etc). Estos avisos aparecen generalmente a mano derecha de los resultados y también en lo 3 primeros lugares de arriba, destacados con un fondo de color amarillo o crema. Estos avisos aparecen cuando algún usuario de Google buscó por alguna de las frases claves que el avisador ingresó en AdWords.
Digamos que una tienda de comida para perros quiere hace publicidad en Google. Para hacer publicidad en la red de búsqueda tendría que hacer principalmente dos cosas:
- Elegir las frases claves para que aparezca el aviso: Comida para perros, venta comida perros, comida para cachorros, comida perros labradores, etc.
- Crear un aviso: Este aviso debe llamar la atención de la persona que busca en Google para que haga click en éste y sea dirigido a la página web.
Red de Display: Esta consiste en los miles de sitios web que aceptan poner publicidad de Google en sus páginas. La mayoría de estos sitios web no son propiedad de Google, pero YouTube, Google Finance, Gmail, Google Maps, Blogger, entre muchos otros, sí son de su propiedad.
La gran ventaja de la red de display es lo que Google llama publicidad contextual. Esto significa que Google mostrará un aviso sólo cuando éste esté relacionado con el contenido de la página de la red de display.
Por ejemplo, si el anuncio es de venta de cortinas, éste podrá aparecer en una gama de sitios relacionados con decoración. Esto hace que la publicidad sea más segmentada y no la visualice cualquier persona que puede no tener interés en el producto o servicio.
Otra de las opciones de la red de display es seleccionar exclusivamente en qué sitios de la red de display queremos que el anuncio se vea. Además, hace un mes atrás Google lanzó una nueva forma de usar la red de display en la cual uno puede elegir la categoría de sitios web donde uno quiere que aparezca el aviso, sin tener que usar frases claves tampoco.
Precios de la publicidad en AdWords y posiciones de los avisos:
La publicidad en AdWords funciona como remate y Google no fija los precios sino que los mismos avisadores lo hacen. Mientras haya personas que estén dispuestas a pagar más por aparecer para una determinada frase en Google, más subirá el precio de los clicks asociados a esa frase. Sin embargo, el cliente le indica al sistema el máximo que está dispuesto a pagar por click y Google no cobrará más que eso.
Ahora, el valor que el cliente esté dispuesto a pagar por click, más la nota de calidad que Google le asigne a la campaña (la nota es por frase clave, pero lo denominaremos campaña para simplificar la explicación,) dará como resultado la posición en la cual aparecerá el aviso. A mayor valor que estemos dispuestos a pagar por click, mejor será la posición en la primera página de Google.
Una campaña en Adwords:
Una campaña puede estar conformada por uno o varios grupos de anuncios. Y a su vez, cada anuncio está compuesto por una o varias palabras claves que activarán los anuncios.
La publicidad en Adwords permite configurar y modificar los anuncios en busca de mejores resultados. Por ejemplo, se puede hacer cambios en:
- Palabras clave que mostrarán los avisos.
- Anuncios.
- Visibilidad.
- Zona geográfica: mostrar un anuncio sólo a personas que se encuentren en determinada zona, ciudad, región o país. Incluso en un radio de 100 kilómetros.
- Días y Horarios de exhibición de los anuncios.
- Presupuesto diario.
Tipos de avisos en Adwords:
Hay 4 tipos de avisos:
Textos: Consiste en un texto que contiene información sobre la empresa, productos o servicios y un enlace al sitio web o página de aterrizaje que se defina. Este tipo de aviso es exclusivo de la red de búsqueda de Google.
Imágenes: Son anuncios gráficos que sólo aparecen en la red de display, El objetivo es que los avisos sean más atractivos para quienes navegan en internet. Al igual que los avisos de texto, estos se configuran por palabra clave y/o por ubicación, y permiten archivos con imágenes estáticas (jpeg, jpg, png, gif) y animadas (gif, swf).
Videos: Estos avisos se reproducen al hacer click sobre ellos. Son una poderosa y atractiva herramienta publicitaria de la red display de Google. Mediante un link que se encuentra bajo el video se puede ingresar al sitio web o página de aterrizaje del negocio. Admite una serie de formatos (AVI, ASF, Quicktime, Windows Media y MPEG) y medidas diferentes.
Para celulares: Los avisos de Adwords para móviles se caracterizan por ser textos breves, que aparecen cuando un usuario realiza búsquedas a través de un celular u otro dispositivo móvil. Estos se pueden enlazar al anuncio con una página web o conectarlos directamente a un número telefónico.
La publicidad en Adwords tiene múltiples ventajas y esto es especialmente relevante en Chile donde actualmente el 93% de las búsquedas se realizan en Google. Por esta razón creemos que asegurar la presencia r en sus resultados de búsqueda resulta fundamental para todo negocio que quiera crecer y mantenerse en este mercado.
