Los anuncios de texto ampliado son uno de los cambios más grandes que Google Adwords realizado últimamente: el límite de texto será incrementado al doble, según fue anunciado en el seminario «Google Performance Summit». El sitio especializado Wordstream, ha resumido las 10 consideraciones que todo anunciante debe tomar en cuenta sobre esta actualización en los anuncios de Adwords.
1. ¿Qué son los anuncios de texto ampliado?
Básicamente se trata de enlaces patrocinados con una extensión 2x mayor que los anuncios actuales. Fueron diseñados para aumentar la presencia y mejorar resultados en dispositivos móviles, contando con un título mayor y una descripción mucho más completa. Como han sido diseñados especialmente para celulares, todo lo que se visualice bien en ellos será aplicado a computadoras de escritorio y tablets. Se busca una experiencia consistente, independiente de la forma en la que el usuario se encuentre navegando.
2. Representan el cambio más grande de Adwords en los últimos 15 años
La industria ha evolucionado y hoy la relevancia de los celulares es clara: más del 50% de los usuarios realiza búsquedas y navega sitios web desde estos dispositivos. Por esta razón, Google buscó re-imaginar los anuncios, pensando primero enmobile, buscando mejorar la experiencia de los usuarios.
El primer cambio que implementó Google para mejorar la experiencia multi-dispositivo, fue en Febrero 2016, cuando eliminaron los anuncios del lado derecho que se desplegaban al navegar desde PC.
3. Cambios de los anuncios de texto ampliado
Se dice que los anuncios son el doble de extensos, pero exactamente son un 47% más amplios que los actuales: el nuevo límite es de 140 caracteres para la redacción del aviso, superando la antigua restricción de 25-35-35 (95 caracteres). La siguiente tabla resume los cambios experimentados por el formato:
4. Encabezado de los nuevos anuncios
Como podemos ver, antes el encabezado consistía solamente en una línea de 25 caracteres; ahora los anunciantes tendrán 2 filas de 30 caracteres cada una, lo que significa que se podrán crear anuncios con mejores y más completos llamados a la acción.
5. Descripciones de los nuevos anuncios
En lugar de contar con un límite de 2 líneas de 35 caracteres cada una, ahora existirá un único bloque descriptivo de 80 caracteres, por lo que será posible «contar historias» que lleven a los clientes a la acción.
6. Cambios en la URL mostrada
Anteriormente, era necesario digitar manualmente la URL visible en los anuncios, lo que podía producir errores. Ahora, esta dirección será automáticamente extraída de la URL de destino de los avisos. Por supuesto, será posible modificar la ruta, para elegir solamente mostrar el dominio o bien una sección en específico del sitio, por ejemplo:TusClicks.cl/Adwords
7. ¿Cómo se verán los nuevos anuncios?
Como ha sido mencionado, en un mundo pensado «primero para móviles» la idea es que el usuario visualice mayor información de la empresa, producto o servicio sin que tenga que realizar click; por eso este «giro» a anuncios más completos y descriptivos, que permitan una mejor experiencia.
8. La respuesta de los anuncios será superior
Como los anuncios podrán utilizar un mayor espacio en las pantallas, la tasa de respuesta en ellos será superior. Los estudios preliminares indican que el CTR% (tasa de clicks por sobre impresiones) debiera aumentar en aproximadamente un 20%.
9. ¿Cuando estarán disponibles los anuncios?
Google no ha indicado una fecha exacta, pero se espera que la implementación sea gradual, con algunos países habilitados como mercados de prueba, antes que el resto.
10. Factores para tomar en cuenta de inmediato
Si bien los nuevos anuncios aún no se encuentran disponibles, existen algunas consideraciones que sí deberían tomarse en cuenta ahora; el más importante es el «Quality Score» o nivel de calidad, es decir el puntaje que Google le entrega a una cuenta de Adwords, que viene dado por el historial y resultado de los anuncios. Mientras más eficaz y eficiente sea una campaña, mayor conversión y nivel de calidad. Esta es una invitación a optimizar: como los anuncios de texto ampliado serán más extensos, quienes ocupen las primeras posiciones de enlaces patrocinados se deberá enormemente beneficiados, pero aquellos anunciantes en las posiciones 3, 4 o 5, se volverán menos relevantes.
Por otra parte, estos cambios implican redactar nuevamente todos los anuncios de texto y es necesario sacar ventaja del nuevo formato. Si Google te está otorgando un mayor espacio con los anuncios de texto ampliado, tienes que invertir el tiempo necesario para sacarles provecho.
