¿Tu blog empresarial te brinda los resultados esperados? Quizás al dedicar tus esfuerzos a publicar contenido de calidad para tu audiencia te imaginabas un panorama muy diferente, rodeado de lectores interesados y percibiendo la atención de nuevos usuarios en los medios sociales al ver tu material en redes sociales tras haber sido compartido por tu público frecuente.
Lo cierto es que construir una audiencia activa alrededor de tus publicaciones no es algo sencillo ni que se pueda hacer de la noche a la mañana. Por eso la optimización constante del blog empresarial es de importancia crucial si quieres maximizar la atracción de visitantes, lectores o potenciales clientes.
Si ya has abordado la optimización de tu blog anteriormente, probablemente te hayas encontrado consejos, lineamientos o ideas a implementar para desarrollar un blog más efectivo. Algunas de estas ideas básicas y relevantes son:
- Conoce a tu audiencia objetivo (es decir, el tipo de usuario que deseas atraer)
- Crea contenido de calidad (útil para ese usuario objetivo)
- Crea páginas de aterrizaje
- Incluye palabras clave
- Utiliza imágenes para ofrecer atractivo y valor visual
- Añade botones sociales para que tu público pueda compartir tu contenido
Estos y otros factores populares son estrategias básicas que deben implementarse para que nuestro marketing de contenido orientado al blog vaya por buen camino. Sin embargo, puede que con estos elementos genéricos no baste para lograr percibir un mayor número de seguidores.
La buena noticia es que no son los únicos factores capaces de inclinar la balanza a favor de tu negocio. La combinación de otras estrategias menos mencionadas, puede hacer la diferencia en la tasa de conversiones y rendimiento del blog.
Tal vez desconocías las siguientes técnicas o no les dabas mucha importancia que digamos, de cualquier manera, intenta implementarla en la optimización de tu blog y quizás te sorprendan los resultados que son capaces de conseguir.
Tus potenciales clientes posiblemente confíen en autoridades pertenecientes a la categoría de tu empresa. Por ejemplo, si tu negocio ofrece alimentos, juguetes y accesorios para perros, las personas interesadas en dichos productos probablemente confiarán en lo que tenga que decir El Encantador de Perros Cesar Millan al respecto, por lo que incluir una cita de Cesar que respalde los objetivos o puntos más importantes de tu contenido puede servir para que los visitantes sientan que tu publicación es confiable y fundamentada.
Si además logras que la autoridad que citas en tu contenido promueva tu publicación, tu blog recibirá un empujón de popularidad en los medios sociales.
La verdad es que no hay un largo de texto ideal para toda entrada de blog que desees publicar. Sin embargo, si ocasionalmente redactas contenido superior a las 1000 palabras estarás matando dos pájaros de un tiro:
- A los usuarios más interesados les será de mayor utilidad que abordes el tema de forma más completa al ofrecerles mayor profundidad en lo tratado.
- A Google le agrada el contenido relevante, especializado y completo, por lo que este tipo de publicaciones afectará positivamente al posicionamiento orgánico de las páginas de tu blog.
Por eso, considera publicar entradas variando el largo de los textos y difundiendo ocasionalmente redacciones más extensas.
Es importante que el usuario se sienta cómodo al leer sobre tus páginas. Por eso, un elemento que debe elegirse con cautela es la fuente de texto. Ésta debe ser fácil de leer, simple y clara. Fuentes más ornamentales resérvalas únicamente para títulos y subtítulos.
También considera el contraste entre la fuente y el fondo. La recomendación más popular es la utilización de fuente oscura sobre fondo blanco. A veces basta solo un color de un tono incorrecto para alejar hasta al más tolerante lector.
Este es otro aspecto que a veces ni se toma en consideración. El ancho de tu blog, es decir el ancho de la columna en donde se muestra el texto de tus publicaciones incide directamente en la concentración del lector al procesar tus párrafos.
La longitud de entre 50 y 75 caracteres es la medida óptima para que el usuario lea línea tras línea sintiendo que el texto es ligero y que no proporciona estrés ni confusión al pasar de un renglón al siguiente.
Haz pruebas sobre tu blog, aumentando el espacio en blanco entre los elementos para reducir la densidad de información. Una mayor cantidad de espacio en blanco hará que el usuario se guíe mejor en la publicación identificando los títulos, subtítulos y textos resaltados con mayor facilidad.
Evita los párrafos demasiado largos y considera destacar los puntos importantes de tus temas en listas o viñetas con grandes espaciados que aporten una experiencia relajada y confortable al recorrer con la mirada tus textos.
Deberías incluir formularios que permitan al lector suscribirse a tu boletín para recibir tus futuras publicaciones en sus bandejas de correo a cambio de simplemente su dirección de email.
Cuando un visitante quede satisfecho con tu contenido, al ver un formulario para recibir tu próximo contenido puede que decida convertiste en un lector frecuente de tu blog. Incluye este formulario en:
- La página de Inicio de tu sitio web
- Tu página “Sobre Nosotros”
- La barra lateral del blog
- Debajo de cada publicación
Las publicaciones populares son el contenido que resultó más útil, interesante y relevante para tu público en el pasado, por lo que también pueden serlo para tu público futuro. Agrega en tu barra lateral una lista con publicaciones populares, las cuales serán más propensas a atraer nuevos lectores.
Un suscriptor a tus correos es mucho más valioso que un suscriptor RSS. Elimina entonces el ícono de suscripción al RSS para centrarte en la conversión más valiosa. Al simplificar tu blog y dejar los elementos más esenciales, estos llamarán la atención del usuario de manera más efectiva.
Un aspecto en donde puedes aplicar este punto para obtener más conversiones es en los botones sociales. Cuando un blog ofrece demasiadas opciones para compartir el contenido incluyendo íconos de decenas de redes, su tasa de conversiones es inferior a cuando solo ofrece unas pocas posibilidades, pero que son justamente las redes en donde se desenvuelve su público.
Este elemento ayudará a tu blog a obtener tráfico desde búsquedas en Google así como desde medios sociales en donde se publica o comparte tu contenido.
La meta descripción acompaña el enlace hacia tu publicación y es capaz de expresar valor a tus potenciales lectores siempre y cuando te hayas preocupado de antemano en incluir una que contenga:
- Palabras clave del tema que tratas
- Información clara y acertada de lo que encontrará el usuario (o el motor de búsqueda) en esa página
- Un llamado a la acción personalizado que estimule al usuario a visitar el blog
Generalmente puedes especificar tu meta descripción desde la misma ventana en la que creas tu entrada de blog para publicar, por lo tanto, no lo dejes pasar por alto.
Porque no hay razón para no usarlas. Las categorías ayudan a los humanos y a los crawlers de Google a rastrear y encontrar tu información rápidamente.
Entre tu audiencia es probable que existan lectores interesados por determinado tema de los que abarcas, siendo que otros no son de sus intereses. Las categorías sirven para segmentar y no someter al usuario a una lista de publicaciones que podrían no ser lo que está buscando.
¿Estabas al tanto de estos 10 elementos optimizables sobre los blogs? Implementa estos cambios y notarás su incidencia sobre la tasa de conversiones de tu blog empresarial y si conoces otros factores a optimizar que suelen pasar desapercibidos, coméntalos abajo sin dudarlo.