Seguramente has escuchado la frase «una imagen vale más que mil palabras». Lo cierto es que esa frase es perfecta para describir el efecto que una buena publicidad puede tener en términos de recordación de mara.
La actual tendencia del uso masivo de redes sociales, sólo potencia el impacto que una publicidad simple e innovadora de productos o servicios puede tener.
¿En qué consiste el Marketing de Guerrilla?
Su nombre viene de la idea de la guerra y el efecto sorpresa es la clave para que una campaña genere un alto impacto en las personas.
Principalmente consta de publicidades creativas e ingeniosas que se desplazan de los sectores más tradicionales de los anuncios clásicos y que juegan con elementos visuales, el espacio público, frases metafóricas, analogías, entre otros.
Si bien, a veces estas acciones tienen la apariencia de involucrar altos presupuestos o estrategias con un mayor nivel de complejidad en su elaboración, siempre podemos obtener algunas ideas para llevarlas a un nivel micro empresarial.
A continuación te mostramos 13 ejemplos de publicidad creativa e innovadora para sacar el mejor provecho a tu campaña de marketing.
1. Stencil callejero: Starbucks
El stencil es reconocido por ser un método de comunicación de arte y propaganda. Starbucks toma los métodos de esta tradicional técnica y los sitúa en el contexto de Street Art para llamar la atención de quienes transitan las calles.
Es una técnica bastante simple donde solo necesitas una plantilla y pintura. La sitúas en el suelo, pasas la pintura encima y listo, ya está impresa tu marca.
Imagina un día que vas mirando el piso plano y gris y de pronto te encuentras con el logo de la marca, de seguro se te antoja pasar por un café.
2. Alusión a la competencia: FedEx
Muchas marcas apelan a sugerir una ventaja frente a su competidor directo. Es el caso de FedEx, la marca de envíos que utiliza este ingenioso efecto en sus camiones de transporte.
Con gráficas que acompañan sus tradicionales camiones blancos, FedEx sugiere ir un paso adelante de otro camión de reparto de color amarillo y franjas rojas.
En este duelo de envíos veloces, ¿Logras imaginar qué empresa puede ser la que aparece sugerida en esta publicidad?
3. Anuncios que te llaman a compartir: Coca-Cola
Coca Cola es un referente mundial en el uso de campañas publicitarias con un alto nivel de creatividad e influencia.
En este caso la campaña «Comparte una Coca con» fue un hit dentro de las ventas y tendencias en redes.
Con distintos nombres en sus etiquetas la marca fomenta a que compartas una con un ser cercano que tenga el nombre que viste.
Seguramente compartiste a algún familiar o pensaste en llevarle alguna a uno de los nombres que viste en alguna tienda.
4. Uso de la infraestructura: Royal
Una de las principales características del marketing de guerrilla es el uso del espacio público.
En este caso Royal supo aprovechar la arquitectura de concurrida esquina para dar la forma de una torta gigante, en directa relación con la acción del producto, un polvo de hornear que hace crecer tus preparaciones.
Pasas por una esquina como esta y ves este pastel gigante. Es seguro que no dejarás de pensar en la marca por un buen tiempo.
5. Especiales de fecha: Pizza Hut
La revisión del calendario para una estrategia de marketing es un aspecto fundamental para la planificación específica de ciertas campañas.
Ya sean fechas como navidad, el día de las madres o Halloween, cada una está marcada con estrategias de comercialización particulares.
En este caso Pizza Hut aprovechó los recursos de su propio producto para utilizar la forma del queso derretido como una cara fantasmal, acorde a la fecha.
¡Sabores y campañas de miedo!
6. Destacar cualidades: Durex
Si hay algo que se espera de una marca de preservativos es su resistencia. Durex resalta esta cualidad desde el nombre de su marca y también mediante sus campañas publicitarias.
La fragilidad de un huevo envuelto en uno de los preservativos potencia la idea de cuidado y resistencia.
Además, siempre suma usar una frase que acompañe la imagen, como en este caso que llama ingeniosamente a resaltar la cualidad de resistencia.
7. Interactividad audiovisual: Lego
Esta marca acude a la posibilidad de interacción de los usuarios mediante un video donde los habitantes de la Ciudad Lego deben huir de una avalancha de Slime.
El usuario puede seguir la historia, participar en la ayuda a los habitantes y también elegir el final de la historia que establezca como ideal para este caso.
Es una divertida y dinámica forma de hacer participar a los usuarios y por supuesto, una excelente forma de viralizar este contenido, ya que fue habitualmente compartido a través de redes sociales de manera orgánica.
8. La conexión emotiva con los clientes: Nescafé
Una estrategia muy simple, pero efectiva es la que ideó Nescafé.
Juntando elementos como una taza de café de color rojo, color emblema de la marca, una frase cuya traducción es español es «Despertar a la vida» y la parte superior de un reloj despertador, la marca recurre a uno de los principales momentos del día en el consumo de café.
No solo apela a este momento importantísimo para cualquier consumidor habitual de esta bebida, sino que apela a la simpleza, claridad y efectividad en el mensaje.
Una apuesta minimalista en su estética, pero altamente eficaz.
9. Publicidad de contexto: Bayer
Sin duda el año 2020 quedará marcado en la historia por la fuerte crisis sanitaria a nivel mundial desatada por el Covid-19.
Bayer aprovechó esta instancia para mostrar de una manera un tanto irónica el dolor de cabeza que este año representa para todos los que lo vivimos.
Es una publicidad bastante efectiva, simple y directa. Dos cápsulas de aspirinas formando el año 2020, la imagen perfecta para pasar el dolor de cabeza que representa todo lo vivido en este tiempo.
10. Destacar las posibilidades: Ford
Ford es una de las marcas más vendidas de automóviles en todo el mundo y sin duda es por varias razones.
Desde sus inicios Ford estuvo pensado para ser accesible a los distintos sectores de la población. Sus estrategias de marketing incluyen mensajes sencillos pero bastante eficientes.
En este caso la consigna es tener en tus manos la posibilidad de recorrer la ciudad. La forma de la llave con edificios acompañados del eslogan es una excelente y clara invitación.
11. Acción de camuflaje: Real Hip Hop
Una práctica común es la de generar anuncios en las paradas de locomoción colectiva. Al ser un punto de alto tránsito de personas y también de espera, resultan un lugar ideal para anunciar una marca.
Sin embargo, hay marcas como Real Hip Hop, un programa radial, que llevan esto a otros niveles de conexión con los usuarios y el entorno.
En la imagen podemos ver el anuncio de un programa sobre música de origen afroamericano, donde las personas que se sientan en el paradero transforman su look acorde a la tendencia musical que están difundiendo.
Imagina el anuncio con distintos estilos musicales, rock, funk, disco, punk, seguro te sacará una sonrisa si ves este tipo de anuncios camino a tu trabajo o a donde te desplaces estando en la calle.
12. Aprovechar el packaging: Fortwine
Una excelente alternativa para desplegar tu creatividad es el uso de tu packaging.
Cuando una persona compra un producto en una tienda, toma la bolsa que lo contiene y se desplaza hacia otro lugar. Este camino es una perfecta vitrina ambulante que puede atraer a otros compradores o a personas a que conozcan tu marca.
Fortwine utilizó la imagen de una botella y un descorchador que calza perfecto con el agarre de la mano de la persona que transporta el producto.
Incorporar elementos creativos en tus envoltorios, bolsas u otros complementos de tu packaging es sin duda una ingeniosa forma de atraer a potenciales clientes.
13. Personas influyentes: Nike
Sin duda una de las marcas a la cabeza de las publicidades innovadoras es Nike.
Las estrategias de marketing de esta marca la posicionan dentro de las publicidades más creativas a nivel mundial.
Esta característica le ha dado amplias y diversas posibilidades de utilización de tipos de publicidad, tanto de uso de estructuras, analogías, frases que están en nuestro recuerdo permanente, entre otras.
Pero una característica a destacar es el ingenioso uso de personas influyentes o destacadas a nivel público. Principalmente con deportistas que asumen el rol de embajadores de la marca.
En este caso la sonrisa de Tiger Woods es un fiel reflejo del compromiso y alineación con Nike. Creatividad a nivel superior.
Algunos consejos para que tu contenido creativo se haga viral
Si bien, muchos de estos contenidos hablan por sí solos y se viralizan de forma orgánica, por llamar la atención de los usuarios, es importante que sepas que existen algunas técnicas para acelerar este proceso.
Promociona tu contenido en redes sociales
Es importante acceder a diversas plataformas como Instagram, Twitter, Facebook o alguna que las tantas que existen actualmente.
Diversificar el contenido en diversas redes te permitirá llegar a más seguidores y que cada uno lo comparta según el uso que le dé a su red favorita.
Lo importante es que puedan tener fácil acceso a este.
Realiza videos de promoción
El objetivo de esto es que también se encuentren disponibles en plataformas como Youtube o Vimeo.
Además, el acceso a videos, aun cuando tu contenido no sea necesariamente audiovisual, facilita el acceso a quienes han escuchado sobre tu publicidad, pero aun no la han visto.
Te aconsejamos que sea un vídeo de máximo 2 minutos.
Utiliza botones para compartir
Es necesario que estos estén a la vista y sean fáciles de comprender. Ya sea la plataforma que uses para subir tu publicidad, procura que tenga disponible todos los accesos de difusión.
Genera difusión especializada
Puedes orientar la difusión a diversos públicos y compartirlos en grupos, redes específicas, foros o envíos de mailings enfocados a targets específicos.
Asóciate con influencers o personas de reconocimiento público
Una excelente forma de viralizar los contenidos es bajo la acción de personas famosas o que tienen un alto porcentaje de seguidores.
Son por una parte, un respaldo a la imagen de tu empresa y también un nexo con una gran cantidad de personas que los siguen y que a través de ellos conocerán tu marca.
Como mencionamos al comienzo de este artículo, sabemos que muchas de estas campañas publicitarias pueden parecer costosas o algo complejas, pero esto no es del todo así. Son ideas que puedes aprovechar y adaptar a las necesidades de tu empresa, tu target específico y tu presupuesto. Pon a rodar tu creatividad.
