El nuevo formato de anuncios en Adwords ha ocasionado confusión y cierta controversia entre los webmasters que buscan obtener las mejores posiciones en los buscadores. Nuevamente Google cambia formato de Adwords y es por ello que hay que absorber la mayor información posible para ajustar las siguientes campañas a las nuevas reglas. Por lo tanto, presta atención a lo siguiente.
¿Qué sucedía hasta el día de hoy?
Veamos los antecedentes: hasta antes de estas modificaciones, Google desplegaba indistintamente los anuncios mostrados en las tres primeras posiciones con una o varias extensiones en caso de estar habilitadas. Esto significa que un anuncio mostrado en la primera posición podía no mostrar ninguna extensión mientras que el de tercer rango podría mostrarse con cuatro.
Esto generaba un gran impacto en la conversión de clicks–ventas, ya que el anuncio con mayor información mostrada, contaba con una más alta oportunidad de generar visitas que otro de mayor rango. Suena injusto, ¿no es así? Es por ello que las reglas han cambiado para equilibrar el ecosistema digital.
El nuevo formato de anuncios en Adwords y su impacto explicado paso a paso
El gigante tecnológico comunicó recientemente que los anuncios en la primera posición por defecto exhibirán un mejor formato, siempre y cuando tengan las extensiones adecuadamente habilitadas. Por lo tanto, será normal ver el primer anuncio desplegando información abundante y atractiva. Ahora los anuncios se verán así:
Primera posición:
Abogados y Asesores Ruiz y Compañía, A.C.
www.ruizabogados.com /asesorías
★★★★★ rating de Star System
Cubrimos tus necesidades en tiempo real
Visítanos en plus.google/abogadosruiz
212 East Street, Manhattan, Nueva York
Segunda o Tercera posición:
Cómputo y Sistemas S.A.
www.sistemasdecomputo.com/ventas
15 por ciento de descuento a mayoristas Como puedes apreciar, tres líneas extra hacen toda la diferencia.
¿Qué podemos concluir con lo anterior?
-La nueva fórmula otorga una justa ventaja a los anuncios en las primeras posiciones: a mayor rango se otorga un mejor y nuevo formato de anuncio en Adwords. Se premia la calidad de las campañas, siempre y cuando se hayan configurado las extensiones.
-Los anuncios con extensiones podrán mostrar información de calidad, concreta y precisa, aprovechando la oportunidad de tener un rango más alto. Optimizar e implementar todas las características de las campañas Adwords ahora es más importante que nunca, para completar la ecuación que todo publicista busca: clicks, visitas, ventas y ganancias.
-De acuerdo con el prestigioso sitio SearchEngineJournal, una de las principales ventajas para quienes aparezcan en las primeras posiciones y tengan habilitadas las extensiones adecuadas, es que éstas se mostrarán en los resultados de búsqueda regularmente. Nuevamente volvemos a la parte más importante: esto se traducirá en un mayor tráfico orgánico y por lo tanto, mayor potencial de ganancias derivadas desde este canal de marketing.
¿Por qué las extensiones son más importantes que nunca para el éxito de tu campaña?
Habilitar las extensiones adecuadas al momento de iniciar una campaña Adwords, será un paso esencial para lograr tus objetivos. Estas líneas de información captarán la atención del usuario para entrar a tu sitio, o bien la ausencia o inexactitud de ellas puede ocasionar que el anuncio pase desapercibido. De aquí la importancia de seguir los siguientes consejos:
–Evita frases de relleno en tus descripciones. Cada línea debe ser corta y contener exactamente lo que el cliente busca. Si tu empresa comercializa equipos de computación, una línea como Ofrecemos un 20 por ciento de descuento con tu compra es mucho más adecuada que Tenemos todo lo que necesitas y más. La primera frase es real, objetiva y detalla una ventaja de comprar en tu negocio mientras que la segunda es trillada y vacía.
–Analiza a la competencia. ¿Qué están haciendo ellos para posicionarse mejor en los buscadores? Con una breve investigación te darás cuenta cómo despliegan la información: vínculos extra, dirección, teléfonos y sucursales, entre otros. Aprovecha entonces las ventajas ahora que Google cambia formatos de Adwords, para desplegar las extensiones que te generen las visitas que estás buscando.
La importancia de la puntuación y los mega encabezados
Sumado a esto, Google continuará eligiendo algunos anuncios para ser desplegados con una Mega Encabezado o en otras palabras, con un titular extenso. En tu siguiente campaña, recuerda incluir frases completas con puntuación al final para acceder a este beneficio. Por ejemplo:
Dentistas Asociados
Descuento en tu primer trabajo de ortodoncia. Llama para reservar tu cita
Se desplegará, en caso de ser seleccionado, como:
Dentistas Asociados – Descuento en tu primer trabajo de ortodoncia.
Llama para reservar tu cita
En este ejemplo el punto colocado luego de la palabra “ortodoncia” marca la diferencia. Así de peculiar son las reglas y algoritmos de Google.
Para concluir: ya que Google cambia el formato de Adwords en este 2016, es un buen momento para realizar los ajustes que corresponda y decidir cómo invertir en futuras campañas. En esta guía te hemos dado tips valiosos que seguramente resolverán muchas de tus dudas. ¡Prepárate para generar clicks, tráfico y utilidades!.
