En todo el mundo las pequeñas y medianas empresas representan un alto porcentaje de las ventas al por menor de toda clase de productos y servicios, por lo que para ellas, estar en contacto con las personas y sus potenciales clientes es fundamental. Sin embargo, muchas no están aprovechando las mejores prácticas para la optimización de un sitio web respecto a los motores de búsqueda.

En este artículo veremos tres consejos para ayudar a las medianas y pequeñas empresas a encontrar y contactar más personas que busquen sus productos y servicios.

1. Crear una etiqueta de título optimizada para la página

El título de tu página o etiqueta de título (meta tag de título de página) es quizás una de las piezas más importantes de tu sitio web. ¿Por qué? El título de la página es la primera cosa que los motores de búsqueda leen al rastrear tu sitio.

Son cruciales, porque le comunican a los motores de búsqueda los términos por los que tú deseas que sea encontrado tu sitio. Muchas páginas experimentan dificultades para ser encontradas en las búsquedas orgánicas, ya que no han optimizado el título de las páginas con palabras clave adecuadas.

De hecho, un error común es tener un título de página genérico que dice «Inicio», lo que hace que los buscadores encuentren tu sitio (y todos los demás optimizados de la misma forma) cada vez que escriban «Inicio». No es lo ideal.

Otro error común es establecer el nombre de tu empresa como título de la página. Asegúrate de que no estés cometiendo estos dos simples, pero poderosos errores, para que mejore el SEO de las páginas de tu franquicia.

Qué deberías hacer

Si el título de tu página dice «Inicio» o «Compañía X», sugiero que lo cambies a algo que contenga tus dos principales palabras claves. Por ejemplo, imagina que eres dueño de una tienda de muebles de cuero en Santiago.

El título de la página principal de tu sitio web no debe ser «Tienda de muebles de Juan», a menos que eso sea lo que quieras que sea encontrado. Por el contrario, el título de la página podría ser algo así como «Muebles de Cuero Tienda Santiago | Sofás de cuero Santiago» porque esas son las palabras clave que las personas que nunca han oído hablar de “La Tienda de muebles de Juan” usarán en sus búsquedas.

2. Optimiza tus títulos de página alrededor de palabras claves geográficamente específicas

Esto tiene relación con el posicionamiento local o geográfico, que se enfoca en la atracción de público o potenciales clientes que estén en determinada ubicación geográfica, respecto a la empresa. Este tipo de búsquedas locales funciona muy bien para empresas de servicios o detallistas que cuentan con varios puntos de venta.

En estos casos, el volumen de búsquedas no es tan alto como en una búsqueda tradicional, pero sí será mucho más específico, lo que aumentará las posibilidades de obtener una conversión.

No hacer esta optimización es un error simple, y fácil de corregir, pero puede ser muy costoso, ya que estarías perdiendo tráfico muy relevante, significa que pasas a competir por palabras clave que son mucho más difíciles de clasificar, porque la competencia en torno a estas palabras (no geográficamente específicas) es más amplia.

Por ejemplo, una búsqueda en Google.cl para  la palabra clave “muebles de cuero», muestra más de 15 millones de páginas web en el índice de Google. En cambio, una búsqueda de la palabra clave «muebles de cuero Santiago», no tiene más de 7 millones de páginas indexadas.

Esto significa que hay menos competencia, y por lo tanto, cuesta menos clasificar de manera orgánica. En otras palabras, en lugar de competir con todo el país por esa palabra clave general, sólo competirás con otras empresas locales de tu área geográfica.

3. Optimiza cada página web de tu sitio para no más de 3 frases distintas

Cada página de tu sitio ofrece una oportunidad para clasificar por una palabra distinta en los motores de búsqueda.

Para ver esto, realiza una búsqueda en Google de «George Washington». Ten en cuenta que el primer resultado que aparece es la página de Wikipedia donde los más importantes elementos SEO de la página (título de la página, URL, meta descripción, texto) están todos optimizados en torno a la palabra clave «George Washington».

Esto no es un accidente. Una de las razones por las que Google ha indexado a Wikipedia como la página web más relevante y fidedigna sobre «George Washington» se debe a que la estructura de la página está perfectamente optimizada.