Estamos en pleno febrero y muchos hemos creído que los potenciales clientes se encuentran desconectados de internet, lo cual es un error, ya que de acuerdo a una encuesta realizada este año por Trabajando.com a más de 3 mil trabajadores, se estableció que:

• Un 37% de ellos dijo desconectarse del trabajo a la hora de tomar vacaciones, aunque siempre está pendiente del teléfono por si es que sale algo urgente.

• Un 33% asegura desconectarse completamente.

• Un 17% afirma no poder dejar de lado el trabajo y su rutina diaria. Es decir, estaría constantemente revisando su mail o viendo los sitios web que siempre visita.

• Un 13% dijo no poder desconectarse porque su cargo al interior de la empresa se lo impide.

Para bien o para mal, estos datos demuestran que gran parte de las personas siguen conectadas durante sus vacaciones, consultando sus correos electrónicos o navegando por los sitios web relacionados a su negocio o industria.

Por lo tanto, a continuación daremos algunos consejos sobre cómo podemos aprovechar esta realidad para continuar generando tráfico relevante hacia nuestro sitio web y evitar que disminuyan las conversiones durante este verano.

1. Ser creativos en las comunicaciones

En estas fechas en que todo es más relajado podemos darnos la libertad de intentar cosas nuevas, más creativas y ver sus resultados.

Por ejemplo, un correo electrónico o un newsletter con un “Asunto” creativo y original puede llamar mucho la atención en esta época; además, las cuentas de correos electrónicos suelen estar más ordenadas y con menos correos pendientes.

El siguiente es un ejemplo de un “Asunto” llamativo, el que hemos destacado en negrita sólo para hacerlo más notorio en este artículo.

De: Newsletter “TuEmpresa”
Fecha: Lunes 06 de febrero, 2011 – 13:15 PM
Asunto: De vacaciones? Aprovecha esta oferta de verano!

Un mensaje creativo como éste no sólo significa tráfico hacia un sitio web, también está entregando una comunicación entretenida a los destinatarios, lo que a la larga se agradece y valora.

El desafío entonces es pensar en formas creativas para destacar tus contenidos y ofertas para que tu audiencia los valore incluso cuando no tendrían que estar consultando sus correos electrónicos o visitando páginas web.

2. Sigue generando contenido 

Retomemos la idea principal, es decir, el que estemos en pleno verano no significa que tu audiencia permanecerá completamente desconectada de internet.

Además de las cifras entregadas en el punto anterior, debemos considerar la enorme penetración de Facebook en Chile, más de un 80%, lo que equivale a más de 9 millones de cuentas creadas. Es decir, gran parte de las personas seguirá conectadas a través de este tipo de redes, sobre todo, mediante dispositivos móviles.

También puede ocurrir que tu audiencia prefiera usar Twitter durante su tiempo libre, pero la única manera de averiguarlo es usando todos los canales disponibles y analizar lo que funciona mejor para tu audiencia particular.

Respecto a la generación de contenidos, debemos ser lo bastante juiciosos para publicar información atractiva durante este periodo del año.

Por ejemplo, si una empresa vende alimento para perros, un contenido interesante podría ser:

• “Cómo mantener a tu perro fresco e hidratado durante las horas de más calor” o,
• “5 juegos para enseñarle a tu mascota este verano”.

Probablemente, en esta época estos artículos serán más atractivos que uno sobre las “Ventajas del pellet sobre la comida casera”.

Finalmente, lo importante es que no hay que dejar de publicar contenido cuando las personas están de vacaciones. Lo que hay que hacer es ajustar o adaptarlos para que sean relevantes y oportunos, promoviéndolos por los canales más adecuados.

3. Mostrar personalidad de marca

Los días libres y las vacaciones son el momento perfecto para ordenar las cosas, tener un poco de diversión y mostrar una personalidad de marca con que a la audiencia le sea fácil identificarse. Google es conocido por hacer esto y hacerlo bien.

Por ejemplo, para Navidad Google.com publicó esta imagen, que era interactiva y permitía jugar a los usuarios, en su buscador.

Todo este tipo de cosas quizás no elevarán tus ventas de un día para otro, pero ayudarán a que tus potenciales clientes estén interesados constantemente en lo que estás haciendo. En la medida que seamos capaces de interpretarlos y ofrecerles contenidos relevantes los mantendremos informados y, de paso, entretenidos.

Así que ya saben. Es verano y hay que disfrutar de los largos días de sol, pero no por eso debemos dejar de publicar, compartir y enviar contenidos que atraigan tráfico a nuestra página web.

Si quieres saber más acerca de tráfico web, te recomendamos leer:

• Cómo aumentar el tráfico de tus visitas para incrementar las conversiones.