El marketing digital ha forjado una relación muy poderosa y constante con la plataforma de publicidad de Facebook, la cual con el pasar de los años y, en la búsqueda constante de monetizar las actividad de los usuarios en la red social, ha mantenido una estrategia de desarrollo continuo en su área de publicidad digital. Toma nota de los siguientes consejos campaña Facebook para lograr medir y optimizar tu estrategia de marketing.

1.- Crear códigos o parámetros UTM para dar seguimiento a tus URL

Se trata de pequeños fragmentos de texto que se añaden al final de cada URL o dirección electrónica, los cuales permiten dar seguimiento al éxito de tu contenido web. Google URL Builder es una herramienta de Google que permite el desarrollo de estos códigos con la intensión de ofrecer un seguimiento más profundo a los anuncios y campañas publicitarias, por lo tanto, no puede quedar fuera de la estrategia de marketing en redes sociales. Es importante que, al momento de personalizar los parámetros de la URL que se desea analizar, te asegures que el origen o nombre de la campaña sea «Facebook», para que el filtro y la búsqueda estén bien enfocados. Con estos parámetros personalizados podrás ver cómo los usuarios interactúan con tu página después de hacer clic sobre un anuncio promocionado en la red social. ¿Cuánto tiempo permanecen en el sitio? ¿Cuántas páginas se visitan por sesión? y ¿Cuál es el porcentaje de rebote? Esto será de gran ayuda para determinar si la campaña es relevante y atractiva para los usuarios, o si requiere mejoras.

HubSpot señala cinco características a las que es posible dar seguimiento con los códigos UTM:

• Campaña: todo el contenido de una campaña se agrupa en el análisis web.
• Fuente: se refiere al sitio web que está enviando tráfico: utm_source=Facebook.
• Medio: es el tipo de medio de marketing donde destaca el enlace: utm_medium=redessociales
• Contenido: dar seguimiento a los diferentes contenidos que dirigen al mismo URL a partir de los mismos códigos de campaña, fuente y medio.
• Término: sirve para identificar las palabras clave que pagaste en un anuncio PPC.

2.- Dar seguimiento a las conversiones en Facebook

Sin duda, las conversiones son el objetivo principal al lanzar una campaña de anuncios en Facebook, sobre todo si forma parte de la estrategia publicitaria de una empresa, servicio o producto. Las ventas son la meta de cada día en la mayoría de los anuncios que circulan en Facebook. La red social está consciente de ello, así que ofrece una función propia para dar seguimiento a las conversiones que se dan en la plataforma, la que permite identificar y medir el éxito de una campaña de anuncios en Facebook. Deberás añadir el píxel de seguimiento de conversiones de la red en las páginas del sitio web en las que se producen las conversiones, como la página de pago. El píxel da seguimiento a las acciones que realizan las personas después de hacer clic en el anuncio. También da a conocer el dispositivo que se usó para ver el anuncio por primera vez y hacer la compra.

Consejos campaña Facebook, otros beneficios de esta función:

• El píxel se combina con la opción de Optimizar, para que Facebook muestre automáticamente los anuncios a todas las personas con mayor probabilidad de realizar la conversión.
• Es posible medir el número de conversiones que genera cada anuncio para calcular el retorno de la inversión en publicidad. Así sabrás cuánto gastas por cada conversión.

3.- Aplicar la estrategia de remarketing

¿Alguna vez has abandonado una tienda en línea para luego abrir tu perfil en Facebook? ¿Has notados que los anuncios del e-commerce antes visto aparecen ahora en la red social? De eso se trata el remarketing.

Gracias a un código de Facebook que puedes insertar en tu tienda online, comienzas a generar un listado de remarketing, y a partir de esta, de clientes que ya han visitado tu página, la red social ya está lista para mostrar tus avisos. De esta manera tu campaña de anuncios en Facebook se puede segmentar para ese público personalizado, además puedes utilizarla para Instagram y Audience Network. Puedes segmentar la lista de los usuarios que han ido a ciertas páginas o secciones. Esta estrategia asegura un gasto inteligente del presupuesto de marketing, como señala el sitio SocialMediaToday.

Con estos consejos campaña Facebook tu estrategia de marketing lucirá mucho más completa y profesional.