5 lugares para publicar contenido en un sitio web (además del blog)

Posicionamiento web / SEO
03/20/2012

Quienes tienen y administran una página web saben que la creación de contenido es la clave para el éxito, por esa misma razón los blogs empresariales son uno de sus activos más preciados. El blogging es una forma natural de:

Aumentar el número de páginas indexadas de un sitio web.

Crear contenido en torno a palabras clave que se desea alinear para la búsqueda.

Convertir a los visitantes del sitio en clientes.

¿Pero acaso esto es lo único que podemos hacer para obtener estos beneficios?

¡Por supuesto que no! Hay otras maneras de ampliar los esfuerzos para la creación de contenidos en tu sitio web. Y también hay otros lugares, dentro de tu sitio, donde puedes publicarlos.

En resumen, sí. Hay un montón de otras maneras. Aunque, claramente, ninguna de ellas se puede actualizar con tanta frecuencia como un blog, pero sin duda ayudarán a impulsar aún más tráfico y convertir esos visitantes en clientes potenciales o activos.

Ahora veamos esos 5 lugares para publicar contenido, además del blog.

1. Sala de Prensa:

Una Sala de Prensa es una sección que muchas empresas mantienen dentro de un sitio web. En ella se encuentran distintos contenidos, como por ejemplo:

Comunicados de prensa sobre la empresa y actualizaciones de productos.
Información de eventos.
Menciones en la prensa.
Premios.

2. Centro de Recursos:

Los centros de recursos son lugares ideales para albergar el contenido educativo e informativo, como:

Documentos técnicos.
Guías.
Libros electrónicos.
Informes.
Estudios.
Encuestas.

Hay sitios que optan por no utilizar este tipo de secciones debido a que no les agrada la idea de que muchas personas aprovechen estos recursos y la empresa no obtenga nada a cambio. Sin embargo, hay formas de solucionar esto.

Por ejemplo, puedes pedir que los usuarios llenen un pequeño formulario con su nombre y correo electrónico para descargar los documentos. O bien, puedes redactar un resumen y dejarlo a libre disposición, pero quien quiera todo el archivo deberá ingresar sus datos.

En esta sección no tiene que ser todo respecto de tu empresa. También puedes publicar contenidos de terceros, como investigaciones de mercado, por ejemplo. Recuerda que lo importante es que lo que ofreces sea relevante para los usuarios.

3. Detalles del Producto:

En muchos sitios, para cada producto que tienen a la venta tienen un enlace abajo o al lado de la descripción. Ese enlace que abre otra página, hay que aprovecharlo para escribir contenido único y optimizado con las palabras clave que describe el producto.

4. Biblioteca Multimedia:

Generalmente el contenido escrito se lleva todos los esfuerzos de quienes lo generan, sin embargo, los usuarios agradecen y se sienten atraídos por otros formatos, como:

Podcasts.
Webcasts.
Videos.
Infografías.

Asegúrate de escribir una breve descripción del video, podcast, o seminario en línea, con la respectiva llamada a la acción. Si no tienes suficiente contenido multimedia, se pueden agrupar en el Centro de Recursos (ver punto 2.)

5. Opiniones, Testimonios y Estudios de Casos:

La creación de una sección específica para agrupar y exponer los testimonios, estudios de casos reales o las opiniones de tus clientes, pueden ser cruciales para detonar la decisión de compra de tus potenciales clientes.

Probablemente, crear el contenido en base a un estudio sobre casos reales de clientes o de la industria, puede tomar bastante tiempo, así como los usuarios también demorarán más en leerlo.

Pero con los comentarios es más fácil. Puedes obtenerlos de las redes sociales, de tu blog, de correos electrónicos, etc. De lo único que debes preocuparte es de contar con la autorización para publicar lo que la persona comentó.

¿Actualmente, dónde estás publicando tus contenidos? ¿Se te ocurre otro lugar?

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